凤凰网汽车

作者 ｜ 木米

编辑 ｜ Juice

租车也要变潮了！

车东西3月16日消息，今日悟空出行集团携手融创文化梦之城与哈弗品牌，以“敢梦、敢悟、敢创”为主题，在北京举行了融合战略发布会。

作为国内租车出行领域的聚合类平台，悟空出行在此次发布会上，发布了全新APP（含小程序）产品形态升级，全新品牌Slogan、全新品牌宣传片预告片、全新原创设计的品牌主IP形态等。

此外，悟空出行此次还联合了融创文化梦之城与哈弗品牌，官宣了2022年度跨界自驾活动正式启动，将车辆、租赁、场景、消费等多个环节贯通，以期打造一个新的出行生态。

同时，依据悟空出行独家出具的90~95后自驾出行白皮书大数据，三大战略合作方还特别联合打造了88条“反网红”自驾路线及活动玩法。

一、租车需求利好 Z世代用户占比51%

多年来，绝大多数用户对于租车这件事，始终存在相对传统的认知，认为租车只是弥补日常出行方式的一种选择，是在自驾、打车及公共交通之外的“备选”。

对此，悟空出行创始人&CEO胡显河表达了不同观点。

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▲悟空出行创始人&CEO胡显河

他认为，从广义着眼，打车也是租车的形态之一，而自己购买车辆，从经济角度来说并不划算，沉没成本较高。

“未来，人们将普遍追求使用，而非拥有。这是社会经济进步的不可阻挡的大趋势。过去，很多东西我们都选择自购拥有，如钢琴、奢侈品、电脑、办公家具、充电宝等，但现在，越来越多商品，正在以租赁的形态渗透到人们生活和工作之中，我们在拥有同等享受的过程中，再不用为后续的长期资金占用、损耗及维护保养等问题烦恼。”

“长远来看，按需用车的租车方式，才是出行的终极形态。”

谈到未来用车的终极形态，胡显河表示，出行用车的未来，一定是CaaS（Car as a Service）——车即服务，人们可按照多种个性化细分维度，采用订阅式按需租车。

“未来，出行场景不会太多变化，但出行需求会升级，将从追求拥有到追求使用。随着科技的发展，CaaS模式，也就是订阅式按需租车，将会替代现有的大部分出行模式，实现真正的共享出行。”

而在90后都开始逐渐被称呼为“大叔、老阿姨”的今天，95与00后登上舞台中央的速度，远超过了人们此前的预期。

根据悟空出行大数据研究院显示，悟空租车平台Z世代（95后）成为增速最快的群体，截止到2022年3月，悟空租车95后用户占比已达51%，成为租车出游的主要群体。

悟空出行联合创始人&CMO、AVIS（安飞士）中国CEO朱旭断言：“随着Z世代崛起，自驾偏向年轻化、个性化、小众化发展，如阿尔山-哈拉哈火山、荔波-大小七孔、海西-翡翠湖等等小众景点备受追捧，异地租车自驾游成为新风潮，而自驾已然成为旅行的最佳方式。

在胡显河看来，Z世代的崛起，不仅正在改变、也必然会改变租车出行市场，同时也引领了消费市场新潮流。登山、露营、野炊、徒步、飞盘游戏等成为主要消遣方式。

他表示，“今年开始，我们将联动融创文化梦之城与哈弗品牌，基于8大融创文旅城作为主干，为钟爱自驾游的用户，打造极为丰富的自驾出行路线与花样繁多的线下活动，带领用户去真实探索，而不仅仅是纸上谈兵的推荐某条线路。”

作为聚合式租车平台，互联网工具特别是APP与小程序的应用，在悟空出行的商业模式里，扮演着至关重要的“基石”作用。

此次发布会上，悟空出行联合创始人&CMO、AVIS（安飞士）中国CEO朱旭，全方位阐述并展示了悟空出行的全新产品形态。

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▲发布会现场

朱旭表示，在消费升级的大趋势中，悟空出行顺势而为，依靠创新技术，重构产品生态圈，让产品智能化，丰富交互体验，增加社交、联动专区，让租车更人性化，给租车行业带来前所未有的技术变革。

尤其值得一提的，是悟空出行此次选择将支付宝，作为新产品小程序版本的全球首发平台。

有业内人士指出，悟空出行此举，极有可能在谋局全新业务增长点，并以此成为与竞争对手间的重要差异化竞争力。

二、打造潮玩IP 布局88条自驾路线

在本次发布会上，悟空出行公布了全新的悟空IP潮玩形象“巭”（音同箍）。

据悉，此款IP形象是悟空出行，联手洛可可创新设计集团共同打造，旨在基于悟空这款“国民级IP”，针对Z世代的审美，重新塑造一款具有潮流、时尚、强烈个性的潮玩IP形象，志在成为互联网租车行业最具代表性的品牌IP形象。

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▲悟空潮玩IP

朱旭表示，悟空出行今年将会持续推出更多系列公仔、盲盒手办、跨界联名款式，还将覆盖日常生活、汽车改装、潮流服饰等，开拓全新市场，并通过抖音、视频号、公众号等主流新媒体平台，打造一个破圈的超级IP，“让用户因为悟空，爱上悟空！”

悟空出行此次发布会也首次展示了全新品牌宣传片的预告片，后续3支完整的独立成片，将自3月下旬在全网范围陆续放出。

据悉，此次打造的全新品牌宣传片，由悟空出行发起创作，并与融创文化梦之城联合出品，旨在以3位90后真实工作与生活经历，聚焦在当代年轻人对生活、工作、创业、未来的理解上。

除此之外，发布会现场还公布了悟空出行即将推出的88条“反网红”自驾路线。

而所谓“反网红”，实际是指悟空出行此次推出的所有路线，均为相对小众而又景致绝佳的冷门路线。

自4月份起直至2023年春，悟空出行联合融创文化梦之城、哈弗品牌一道，带领诸多自驾用户，陆续前往重庆、成都、云南、无锡、济南、桂林、武汉、广州等地，围绕各地8大文旅城多样化场景，结合阿狸主题乐园、特色小镇、融创MALL、雪世界等休闲去处，全面辐射周边300公里内值得以用心鉴赏的古村落、老遗迹等。

朱旭透露，此次年度自驾路线活动，每条定制线路都将拥有独特的玩法，诸如露营、LIVE House、房车、冲浪、垂钓、亲子主题游等多种形式。同时三大品牌方也将在月度、季度分别设置别具诱惑力的奖项鼓励，并在年终时举办盛大颁奖礼，从所有参与者中评选出1位“悟空出行首席自驾官”，现场颁发空前重量级的年度全场大奖。

此外，悟空出行CEO胡显河还强调，悟空出行还推出了专注新能源汽车的品牌——白龙马智行，从车辆集采、代步车产品设计、渠道运营、售后维护、深度试驾等多个方面持续深耕，相当程度上专注于新能源车的租赁业务服务。

据悉，目前通过白龙马智行服务，悟空租车平台上已经拥有近万辆新能源车，包括蔚来、特斯拉、小鹏、理想、比亚迪、大众ID.系列，其中大众ID.系列、特斯拉均超过2000辆。

结语：租车出行行业将会更加热闹

2022年，悟空出行已经成立8周年，目前整个平台已经覆盖全国城市460+，服务网点8万+，可租车型6000+，在线可租车辆超21万台，并拥有租车用户2200万+，手中更掌控了AVIS安飞士中国区独家运营权。

可以说，悟空出行确实是目前租车行业中的非常具有活力的玩家之一。

从本次发布会来看，悟空出行携手融创文化梦之城、哈弗品牌，意在推出面向年轻消费主力们的一个全新的产品，这也将进一步推动整个租车行业更加具有朝气。