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在过去很长一段时间，我们都在强调一种说法，那就是“妇女能顶半边天”，但是这样的表述，在很大程度上可能强调的都是女性对社会进步和发展的贡献。随着国内教育水平的持续提升，以及绝大多数行业、职业实现男女平等，女性获得工作收益的能力和消费能力完全不输男性。在这样的背景下，很多消费领域便不得不将女性消费者列为重要的目标客户，过去一些大多被男性消费者消费的商品，如今女性也成为了它们重要的购买和使用群体，“她经济”强势崛起。

女性汽车消费成“蓝海”，欧拉先声夺人

随着女性消费能力、自我独立意识的不断提升，女性对于汽车这样的大宗消费品需求也越来越旺盛，但是市面上绝大多数的汽车品牌和产品都是面向男性消费者的，专注于女性消费者的汽车品牌屈指可数，细分市场呈现出了空缺的状态，女性汽车品牌呼之欲出。

欧拉作为长城汽车旗下的新能源品牌，是自主品牌传统车企中第一家独立的新能源汽车品牌，自2018年8月独立开始至今，已经成长成为国内炙手可热的新能源汽车品牌，欧拉汽车独创的“猫”家族车型，在纯电汽车市场独辟蹊径，获得了很多年轻消费者和女性消费者的青睐。

基于相关车型在女性用车市场的表现，从2021年3月开始，欧拉品牌宣布 “更爱女人的汽车品牌”定位，进一步深挖女性汽车市场潜力，为女性消费者提供更多优秀的产品和优质的服务。

销量代表了一个品牌在市场和消费者中的认可度。2021年全年，欧拉汽车累计销量达到了13.5万辆，同比大增140%，其中欧拉好猫在12月的销量突破万辆，全年销量突破5万，成为2021年10万级以上A0级BEV市场销量冠军。进入2022年，欧拉汽车1-3月累计销售19,460辆，单车型销量同比大增240%，3月销售14264辆，其中，欧拉好猫月销售6,374辆，环比增长56.8%。不断增长的销量，进一步展现了女性消费者对于新能源汽车产品的庞大需求，以及女性消费者对欧拉品牌及产品的认可。

以“爱”之名，打造女性友好的品牌亲和力

事实上，在过去一年，欧拉不断强化“更爱女人的汽车品牌”的品牌定位，举办了多场形式多样的活动，让更多女性消费者了解欧拉的品牌精神，感受到欧拉品牌对女性消费者的“甜蜜宠溺”，同时强化女性专属品牌的定位和格调。

欧拉品牌一直都致力于满足女性消费者的审美需求和使用需求。旗下的产品，都是以“猫系”命名，产品包括最近刚刚上市的2022款好猫、好猫GT，即将上市的欧拉芭蕾猫，以及计划下半年上市的闪电猫。这些车型的外观设计更加符合女性审美，对于很多女性消费者来说是非常有吸引力的，毕竟对于很多女性消费者来说，颜值和寓意具备很强的购买导向性。

除了满足女性消费者视觉、品牌方面的专属需求，欧拉也在持续打造专属于女性车主的沟通渠道。欧拉汽车之前开启的“好物研究所”文创共创生态IP，“女喵粉们”负责产生创意和灵感，欧拉负责为创意增光添彩，将创意变成现实。在经历了激烈的竞争之后，多款人气“好物”产生，比如“奇幻蘑菇世界”渔夫帽、“醉梦绣球”茶杯、少女喵mini系列饰品。女性车主与“最爱女性的汽车品牌”一起，共同将创意实现，进一步拉近了欧拉品牌和广大女性车主的距离，同时也让广大欧拉女性车主们有了沟通的机会和平台，诉说专属于女性的小心思。

“芭蕾猫”上市在即，女性专属设计付现爱的见证

2022年，对于欧拉汽车来说，最重要的一款车型，可能就是接下来将要上市的芭蕾猫了。作为一款定位于20万级别的A级纯电车型，芭蕾猫拥有“猫系”车型惯有的超萌外观，坚持“优雅复新”弧线美学理念，弧线美不仅与女性自身的柔美曲线相得益彰，流畅连贯的线条也带来了更低的风阻和更强的车身刚性。

新车采用低饱和度的莫兰迪配色，给人一种舒缓雅致的感觉，自带高级感，匹配女性温柔之美。根据女性人体工程学设计的专属座椅、专属方向盘，无不体现了芭蕾猫对于女性车主的审美迎合。

作为“更爱女人的汽车品牌”定位一周年的产品付现，芭蕾猫针对女性驾驶员的用车痛点和实际需求，推出了更贴心和功能和模式。比如在暴雨天气，视线不好，还需要涉水，对于很多女性车主来说，驾驶的压力很大。针对这一痛点，欧拉研发了“乘风破浪”模式，也就是在暴雨天气，车辆自动进行驾驶模式切换，根据雨量大小，主动关闭车窗、天窗，并打开双闪、雾灯、雨刷；如遇下雨湿滑路面，车辆ACC还将自动拉长跟车距离，自动开启盲点监测雷达及前雷达，保证车辆驾驶安全、涉水安全。

再比如，在结束了一天的工作后身心俱疲时，通过暖男模式，可一键开启方向盘加热、座椅加热、腰部按摩等功能，让驾驶者在回家途中迅速回血，以饱满的状态回归家庭。而且，座椅加热还可根据女性生理周期对加热位置进行调整，十分贴心。像一个关怀无微不至的“闺蜜”一样，让女性朋友们在车里能够平复心情，感受温馨。“猫系”命名、“暖心”设计，让更多女性消费者认识欧拉、选择欧拉、爱上欧拉。

再说两句

总而言之，作为一家年轻的新能源汽车品牌，欧拉汽车将产品和服务的重点放在女性消费市场，无疑是一个正确的选择。女性汽车专属品牌，在全球范围内也属首次，欧拉汽车选择在国内女性汽车消费高涨的情况下，打造女性专属品牌和产品，在产品和服务方面充分满足女性消费者的审美需求和使用需求，打造更多更符合“女性驾驶需求”的电动车产品，正是看到了女性汽车消费的未来趋势。可以预见，未来一段时间，更多“猫系”车型的问世，凭借其自身的产品实力以及欧拉品牌在服务层面的细化、精进，欧拉汽车在女性用车市场的优异表现非常值得期待。