凤凰网汽车

【编者按：今天（4月23日）是世界读书日，迄今已有27年。在这个属于读书的特别日子，重温一下作家毛姆的话：阅读是一座随身携带的避难所，一间书房可以抵抗这个不太完美的世界。在这疫情之下，让我们认真读一本好书吧，来抵御病毒的肆虐，增强驱逐的力量。《从哥德堡到外滩》，一本以文学化的视角解读沃尔沃品牌的图书。借此，我们不妨跟随文学的脚步去感知汽车文化及人文带来的美好。】

全书在写沃尔沃，但也不仅是沃尔沃，更是关于沃尔沃的那些人，无论是车主、员工，还是供应商、经销商，书中将他们珍惜生命、热爱生活、敢于担当的特质展现地淋漓尽致，他们和沃尔沃的品牌文化浑然一体，沃尔沃是他们，他们也就是沃尔沃。

袁小林

沃尔沃汽车集团全球高级副总裁

沃尔沃汽车亚太区总裁兼CEO

2021年年初，在一次活动上遇到颜光明老师，和他天南海北地从沃尔沃汽车并购十多年来的发展，谈到了品牌理念、历史传承，以及北欧文化和中国文化的相融相通。聊到深处，颜光明老师表示，为什么不写一本书，从文化的角度谈谈沃尔沃所承载的内涵，“那一定会非常精彩，沃尔沃的故事值得被更多人了解”，他当时这样说。

时至年末，当时乍现的灵感已经变成一摞厚厚的书稿放在了我的办公桌上，很荣幸能够成为第一个读者。颜老师以上海媒体人特有的细腻笔触，将沃尔沃“安全、可持续、个性化”这三大品牌特质通过“历史与人文”、“道德与信仰”、“追求与理想”三个维度进行了全面梳理。尤其他用 “哥德堡和上海”两个城市的特点作为切入口，不仅将沃尔沃的北欧“底色”和中国“发展”建立起了巧妙连接，更“以斑窥豹”，用海派视角将沃尔沃全球性的品牌文化进行了独到演绎。

全书在写沃尔沃，但也不仅是沃尔沃，更是关于沃尔沃的那些人，无论是车主、员工，还是供应商、经销商，书中将他们珍惜生命、热爱生活、敢于担当的特质展现地淋漓尽致，他们和沃尔沃的品牌文化浑然一体，沃尔沃是他们，他们也就是沃尔沃。颜老师也不囿于“就沃尔沃论沃尔沃”，中国汽车工业的历史变迁信手拈来，叙述格局可谓深厚，与其说这是一本关于沃尔沃的书，还不如说他把“沃尔沃”作为一个缩影，展现了整个汽车工业的传承发展。

“汽车”两字煌煌百年，不仅是工业皇冠上的明珠，更蕴含了丰富的底蕴和传承，浓缩了人类百年发展的精彩。本书让人始终感到强烈共鸣之处在于始终紧抓“文化”这条线，将沃尔沃的发展放在整个社会发展的大背景下进行阐述，充分展示了汽车行业发展的社会价值和人文价值。“汽车”两字不仅仅意味着出行工具或是某几项技术，“汽车”是生活的延伸，是为了创造更美好的生活。这是“汽车”所代表的厚度和分量，也是汽车行业百年历史以及未来发展最核心的力量所在。

面对行业变革，沃尔沃一直说要把握“变”和“不变”，变的是技术的变迁和发展，不变的是品牌传承和其中的文化属性。沃尔沃的文化是什么，是始终以人为核心，始终尊重自然、尊重生命的态度，这背后汩汩流淌的是爱和生命，是对于美好生活的期待和不懈创造。这些特质具有普世意义，这些特质历久弥新。

颜老师的书为大家了解沃尔沃汽车提供了一个很好的角度，而更重要的是沃尔沃也是所有人了解汽车行业文化传承的一个切入点。认识到一点，这本书或许可以给大家带来更大的价值。

感谢颜光明老师对沃尔沃汽车的厚爱和辛勤笔耕，同样也感谢所有支持沃尔沃的朋友。内心丰富，才能摆脱生活表面的相似。愿与大家共勉！

（本文节选自《从哥德堡到外滩》，作者：禾颜阅车，上海交通大学出版社出版。）