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不知不觉，疫情爆发已经两年多，很多人的生活都被改变。被改变的我们，渴望着与家人团聚、与情侣相见，渴望着蓝天白云和自由出行。疫情，尤其给作为国民经济支柱产业的汽车行业造成了较大冲击，几乎影响到产业链全部，从生产端到消费端、从原材料供应到人员配置、从零部件供应到整车组装等环节都受到了波及。

短期来看，疫情会造成汽车产业供应链断裂、销量下滑。进入4月，国内疫情呈多发态势，形势严峻，车企的产销量都不理想。中汽协发布数据，4月汽车产销分别完成120.5万辆和118.1万辆，同比分别下降46.1%和47.6%；长期来看疫情将迫使全球汽车产业协同效率降低。

好在车企们没有坐以待毙，随着疫情防控常态化，他们变通思路，于变革中寻求新机会，加快企业转型升级的步伐。国内自主品牌领军企业长安汽车，应时而变，抢抓新机遇，打通线上线下渠道，在520情人节这一天，以一档“浪漫放价 爱就购了”的恋爱综艺真人秀直播玩出了新花样和新高度。

宠粉哪家强，长安最在行

今年，长安汽车成立160周年，老兵不老，这家跨越三个世纪的百年车企愈发意气风发，拥抱新潮流，与年轻消费者群体打成一片。

就在5月初，“长安云车展 鲸喜直播GO”刚刚落下帷幕，通过48小时不间断直播团购、金牌销冠花式讲车、露营直播、大咖说车、云游“六城十地”等花样直播，深度触达消费者。这场活动持续20天，一共收获全网上亿人次在线围观。

穿越疫情，共克时艰。这两年来，越来越多的车企玩起短视频和线上直播，不仅可以打破时空的限制，还可以拉近与用户的距离，减少用户焦虑，实现品牌声量的提升，进而为后续的销售转化做好准备。

然而，面对现如今海量的汽车直播，观众们难免出现审美疲态，对直播的形式、内容和节目流程等都提出了更高的要求。

长安汽车的直播，带给我们大惊喜，也为以后众多车企的直播蹚出新路子。不墨守常规，长安跳脱出传统的灌输式、卖货式直播，转而站在用户立场策划直播内容，与用户共创共享。

520情人节这一天，长安又不按套路出牌了——不卖车，与粉丝们谈恋爱！别有新意地组织了一场520恋爱公开课，采取真人秀综艺直播的节目形式，风花雪月，穿越古今，并且邀请来了著名辩手爱神陈铭和心理疗愈师张小狮，化身月老，为爱答疑解惑。网友们在享受甜蜜爱情的同时，还纷纷收到了长安福利官派发出的多重福利，定制盲盒、定制车模、加油卡、购车卷……应有尽有，要论宠粉哪家强，还是长安最在行。

这场520情人节直播，氛围浪漫，内容风趣又愉快，同时正能量满满，呼唤爱、传递爱，分享爱，释放出积极向上的人生态度。

长安好伴侣，每天都是520

好车，就是好伴侣。拥有一部好车，天天都是520。直播上深耕细作的长安汽车，在努力成为用户可以信赖的人生好伴侣。

要为用户创造更加美好的出行生活，相信长安汽车具备这样的实力。我们关注到了长安汽车于4月底发布的财报，可谓是经营业绩和销量双重增长。2021年，长安汽车营业收入1051.42亿元，同比增长24.33%，创近五年新高；今年一季度，长安营业收入345.76亿元，同比增长7.96%；归母净利润45.36亿元，同比增长431.45%。

业绩与销量双增长

销量同样喜人，长安汽车2021年售出230.1万辆，连续三年实现稳定增长；长安乘用品牌创下历史新高，销售96.6万辆，同比增长20%，新能源汽车销量首次突破10万辆。

向智能低碳出行科技公司转型

在第三次创业-创新创业计划的引领下，长安汽车加速战略转型升级，向智能低碳出行科技公司转型，并发布新能源战略“香格里拉计划”和智能化战略“北斗天枢计划”。

当下，新能源汽车的发展已经成为大势所趋和行业共识，长安汽车审时度势，全面布局、发力新能源。

于是，我们看到了一个不断推新出新、创新进取，不断地给市场和消费者带来惊喜的长安汽车。在推出全新高端品牌阿维塔之后，又发布了全新数字纯电品牌长安深蓝，以创新重构、万物互联、体验随心、低碳生活为品牌价值，努力让用户充分体验到科技为生活带来的便捷与美好，就在前几天，首款车型SL03的官图正式发布，外观科幻感十足，吊足了用户们的胃口。

市场要靠产品实力说话。长安汽车持续提高产品竞争力，今年将推出36款新品，自主品牌新品占据19款，其中9款为全新产品，10款为改款焕新产品，在这19款新品中，新能源就占据了8款。

520情人节直播活动的成功举办是一面镜子，映照着长安汽车今天的成功与进步，离不开与用户之间的共创共享。一直以来，长安汽车都是从用户需求出发，持续推进客户服务“一号工程”，践行诚信服务五大承诺——价格透明、交付快捷、一次修好、服务专业、安心出行，让每一位新老用户都能享受到美好、无焦虑的用车体验。

用心付出与辛勤耕耘有了回报，在2021年中质协发布的销售满意度排名中，长安汽车摘得自主品牌桂冠。

写在最后

车企利用直播进行营销以及与用户互动，是新时期零售模式的转型和创新，也是疫情之下，采取的积极有效的沟通手段。一场好的直播，往往需要主机厂和经销商的相互配合，也需要售后服务的支持，以此来形成良好的汽车直播生态圈。

在这方面，勇于创新突破的长安汽车做的很好，也给了行业以重要启示，云车展的直播，将直播地点搬进了4S店，解决了直播讲车难落地的痛点，并且还创新性地举办了恋爱综艺直播，以满满的趣味性、轻松感和浪漫气息俘获一众粉丝，营造出一个不一样的520。