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汽势Auto-First|徐磊

近日，爱驰汽车以色列市场在TikTok举办的“Unbelievable by Aiways”品牌活动引发一波流量热潮。吸引了200多万TikTok用户参与制作创意视频，累计播放量突破1070万次。凭借着广泛的影响力，爱驰汽车被TikTok平台评选为汽车品牌营销的模范代表。

以“Unbelievable by Aiways”为主题的品牌活动，早在去年便于以色列市场全面开展。活动共征集了30多个由街头艺术、漫画、艺术总监、设计师等行业大咖以爱驰LOGO为原型创作的创意类短视频，依次投放在Twitter、Facebook、Instagram、YouTube等社交平台以及传统电视广告和高速公路广告牌上。活动自开始以来累计收获数千万的曝光量，覆盖高科技人群、中产阶级家庭、创业团队等多元化的用户群体，旨在通过视觉上的冲击和创意的展现，进一步强化海外用户对爱驰品牌的认知。

“Unbelievable”品牌活动出圈，引领爱驰品牌向上突破

众所周知，中国车企想要进军海外市场，尤其是欧盟和以色列地区，除了需要通过严苛的准入标准和具备硬核的产品实力，还需要克服如何让海外消费者认识并认同中国品牌的难题。面对文化和消费差异各异的海外市场，爱驰不仅做到了将产品带向海外，更做到了将品牌理念深入人心。

在进入以色列一年多的时间里，爱驰汽车通过对以色列消费者的购买行为特征、生活方式、线上行为特征等层面进行深度调研，并以此为基础在当地开展了一系列品牌营销活动。爱驰汽车希望通过特色的品牌营销活动，传递“以创新和有趣的方式推动电动汽车工业革命，撼动传统汽车行业”的品牌理念，以优质的电动汽车产品，使以色列消费者对爱驰品牌产生认同感，进一步强化其对中国智造品牌的认知。

开设以色列爱驰品牌体验中心，与当地用户零距离接触

为了能够更好地立足以色列市场，爱驰汽车在当地打造了完善的销服网络体系。依托当地具备专业实力的合作伙伴Auto Chen，爱驰汽车在以色列特拉维夫开设了爱驰品牌体验店暨旗舰店，并上线了“预订试驾”网站，通过线上线下相结合的多触点用户运营，完善了以色列消费者从看车、试驾到买车的整个购车流程，并由合作伙伴为当地用户提供贴心的售后保障服务。据悉，不久后，爱驰汽车以色列交付中心也将投入使用，届时将进一步提升交付效率，为以色列消费者带来更为便利的购车体验。

以用户为中心，爱驰汽车通过创意的品牌活动、线上线下多维度的用户链接以及本土化服务，带动用户自发传播，从而汇聚更多的海外用户爱上中国品牌爱驰汽车。作为最早出海的造车新势力，爱驰汽车目前已远销海外十五国，未来，爱驰汽车也将持续深耕以色列市场，并将以色列市场的成功作为出海样本，打造更多爆款市场，为中国新能源汽车品牌走向世界做出成功示范。

爱驰汽车相比其它造车新势力来说，目前在国内仅有一款在售车型爱驰U5，定位中型SUV，产品竞争力以市场销量表现均有所不足。但在海外却有着很高热度，已经出口多达15个国家。且作为一家国际化的智能新能源汽车公司，也是一家为用户提供智能出行服务公司，同时致力于以全球化智能科技，持续改善用户的出行体验。另外，爱驰汽车也是第一家大批量出口欧盟市场的中国造车新势力，未来将不断扩大海外市场覆盖区域。