文|凌清 图|车宇世界、网络
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作为一款中大型MPV车型,国产起亚嘉华在2021年9月份正式推出。这款车在刚推出的时候,在国内车市引起了很高的关注度。单纯就车型表现而言,这款车还是具有一定的看点的。
起亚嘉华
无论是空间表现,还是外观造型,抑或是配置方面,国产起亚嘉华都具有一定的看点。而且,在上市之初,起亚应该是对这款车抱有厚望的。
从9月份推出,截止到今年6月份,起亚嘉华已经推出10个月左右了。只是,从市场表现来看,起亚嘉华的表现,并不是很好。
汽车流通协会数据显示,2021年9-12月份,起亚嘉华单月零售销量分别为584台、383台、572台、716台。
起亚嘉华销量走低
单纯从销量规模上看,起亚嘉华的表现,并不是很出彩。如果与同期别克GL8、奥德赛、艾力绅等车型相比,起亚嘉华的表现,甚至有些让人失望。
不过,这款车的官方售价区间在28.89万元-33.99万元,基本上已经是韩系车在国内车市的“价格天花板”了。
有鉴于此,每个月数百台的销量虽然并不走量,但是也算是可圈可点。毕竟,如果这款车能够维持月销数百台的销量数据,逐渐提升起亚品牌形象,也无可厚非。
起亚嘉华
但是,让人感到痛心的是,进入2022年之后,起亚嘉华的销量不仅没有得到好转,就算是维持月销数百台的销量规模,也很难做到了。
汽车流通协会数据显示,在2021年12月份达到718台的销量高峰之后,从2022年1月份开始,截止到今年5月份,起亚嘉华的销量已经连续5个月下滑了。
从这个层面来看,起亚嘉华可以说陷入了“跌跌不休”的市场困境了。而且,1-5月份,起亚嘉华累计零售销量仅为1129台,月均销量仅为200台出头。
起亚嘉华
其中,2022年5月份,起亚嘉华单月零售销量仅为139台。显然,进入2022年之后,起亚嘉华已经难以维持月销数百台的销量规模了。
我认为,这是一个值得思考的消息。我认为,起亚嘉华销量之所以表现不佳,与这款车售价过高有密切关系。
众所周知,目前起亚在中国车市的走量车型主要集中于15万元以下,比如说起亚K3、焕驰、智跑等车型。
起亚嘉华
至于售价较高的起亚凯酷、起亚KX5、起亚KX7等车型的表现,都比较差劲。在一定程度上,这显示了,15万元以上的价格区间,起亚目前很难打开市场局面。
遗憾的是,国产起亚嘉华的起售价已经在28万元以上。所以,我认为,在这种情况下,起亚嘉华难以打开市场,也就是应有之义了。
事实上,起亚凯酷如今销量走低,与品牌溢价能力等也有较为密切的关系。汽车流通协会数据显示,从2022年2月份开始,截止到今年5月份,凯酷的销量连续4个月在500台以下。
凯酷
那么,在这种情况下,起亚嘉华应该如何自救呢?我认为,或许起亚只能采取降价措施,或者推出起售价更低的其他新增车型。
不过,就目前起亚终端来说,嘉华在终端市场几乎没有现金优惠。换言之,虽然起亚嘉华销量表现不佳,但是其价格依然较为坚挺。
在一定程度上,这显示了起亚嘉华或许并不会采取“以价换量”来挽救市场颓势。只是,销量持续走低的情况下,起亚嘉华还能扛多久呢?
本文说明:
1、 本文销量数据来源于汽车流通协会,仅供参考。本文引用的目的,希望能够借此分析下其销量下滑的原因,从而能够为厂商提供一定的借鉴。如果厂商能够扭转销量颓势,那就是最好的事情了。
2、本文为车宇世界运营部原创文章,凌清审阅,部分图片来源于网络,标注来源的数据及相关资料均为引用。车宇世界原创版权所有,转载请注明来源及作者。爱车,就来车宇世界,您的专属选择。
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