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文|凌清 图|车宇世界、网络

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在中国豪华品牌车市中，奥迪汽车与宝马汽车、奔驰汽车一样，位居一线豪车品牌阵营。只是，在广告文案上，奥迪似乎总是翻车。8月5日，微信视频号用户“卢卡斯LUCAS”称，其为长安汽车拍摄的一则视频广告的文案被抄袭了。

奥迪

据了解，微信视频号用户“卢卡斯LUCAS” 表示自己在2021年拍摄的一则汽车广告片“被奥迪抄袭了”，视频中对此前卢卡斯LUCAS的文案与奥迪短片的文案进行了对比，整体保持高度一致。

这，是去年其结合长安CS85所具备的产品特性，为长安汽车拍摄的一组与大自然、摊宣、昆虫研究相关的广告片《寻找答案的人》。

遗憾的是，经过卢卡斯LUCAS对比发现，这些文案和视频中的话术几乎被复制到了一则关于奥迪Q5L的视频广告中。

奥迪广告文案再被指涉嫌抄袭

比如说， “大部分的时间都是在寻找昆虫，辨别昆虫、观察昆虫、有时候为了找到他们（一个品种）可能要开车翻好几座山危险经常会有，但这是一个一定要有人去做的事”、“真的是只有发自内心的尊重自然才能让我在这条路上坚定的走下去”等文案，几乎被照抄了。

微信视频号用户“卢卡斯LUCAS”称，为了打磨这些文案，费了很多心思，而且和昆虫研究者有深入的交流，所有文案均为其完全原创。

对于奥迪的涉嫌抄袭行为，“卢卡斯LUCAS”呼吁奥迪广告拍摄方能够尊重和保护原创，并希望能有相关方给出说法。

奥迪广告文案再被指涉嫌抄袭

要知道，这已经不是奥迪第一次在广告文案上翻车了。早在今年5月份，适逢中国“小满”节气，奥迪的一则汽车广告文案因为涉嫌抄袭，就引起了广泛关注。

据了解，2022年5月21日，奥迪发布了一则结合“小满”节气的视频广告文案，迅速引起了关注和好评。

但是，不久之后，这条传播甚为广泛的视频短片，就被“北大满哥”指出，其从文案、拍摄等层面，均涉嫌抄袭。

奥迪小满广告文案抄袭

此后，奥迪于5月22日发布道歉声明，并且下架了这则广告视频。而且，奥迪这则广告创意代理方上思广告发布声明表明，视频文案确实系抄袭“北大满哥”关于“小满”的视频中文案内容，并向原作者道歉。

让人意外的是，仅仅3个月左右，奥迪汽车的广告涉嫌抄袭的事情，就再度出现了。这次涉及的车型是奥迪Q5L这款甚为走量的车型。

乘联会数据显示，2022年1-6月份，奥迪Q5L累计零售销量为71674台，月均零售销量突破1万台。

奥迪Q5L

但是，遗憾的是，先是奥迪A8的文案抄袭，如今奥迪Q5L的广告文案，又涉嫌抄袭。对于一个豪华品牌而言，这并非其应有的作为。

无论是从短期来看，还是从长远来看，这种行为对于品牌形象，都有不小的损害。希望奥迪汽车能够切实拿出负责任的态度，认真对待这件事情。

而且，从目前的市场表现来看，奥迪在与奔驰、宝马等品牌的竞争中，已经略显滞后了些。毕竟，目前在与对手的竞争中，奥迪一般凭借较高的终端优惠来获取销量。

奥迪Q5L

​在这种情况下，广告问问屡屡涉嫌抄袭，无异于雪上加霜。针对“小满节气”文案抄袭，央广网曾经指出：“道歉不是抄袭事件的终点，奥迪更应该真正提高自己的广告意识、版权意识。”

同时，央广网指出：“商业广告代表了企业形象和企业所追求的核心价值。如果连广告创意都能抄袭，那么其他方面的创意是否也会抄袭？这样的品牌还谈何创新？”

最后，我们希望奥迪能够真正的反思，并且提高自己的广告和版权意识，从而维护和提高自身的品牌形象。

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2、 奥迪广告文案涉嫌抄袭，有微信视频用户“卢卡斯LUCAS”，目前奥迪方面尚未回应，仅供参考。我们之所以引用，是希望厂商能够重视这些问题，为用户解决问题，从而提升品牌形象，获得更好的发展前景。