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作为今年国内首个如期举办的A级车展，成都车展成为了车企们向外界展示自身的重要机会和平台。纵观此次参展的128个品牌，除了纷纷带来自身品牌旗下最重要的车型参展之外，还有一个较为明显的特质在不经意间显露出来。

那便是车企不同程度、方式各异地向人们展示或传递了，品牌对于未来移动出行的新思考。这也与本届成都车展主题里最重要的关键词“驭未来”不谋而合。

一直以来都是豪华市场风向标的一汽奥迪，同样在本届成都车展期间，向人们清晰地展示了，奥迪品牌对于未来高端移动出行的洞见和思辨。在马拉车市看来，祭出“科技领先”和“以人为本”两大王牌的一汽奥迪，有望就此开启豪华市场的全新时代。

「科技王牌」

产品进化创新境

生态进化推转型

洞见高端移动出行未来，奥迪首先祭出的第一张王牌，便是它领先于其他汽车品牌的强大技术基底。围绕科技发力，使得奥迪创造了优势明显的一应软硬件条件和基础。得益于产品的不断进化，一汽奥迪也在不断诠释着它所理解的，现在以及未来的“新豪华”。

拿本届成都车展重磅上市的全新奥迪A8L为例，它的到来便向人们展示了作为一款豪华旗舰里的科技先锋，始终都未停止不断进化。

从全新奥迪A8L身上，我们能够清晰地感知一汽奥迪对于新豪华的认知。在其看来，科技绝不是靠配置的无脑堆砌，也非不切实用的“花头”合集。

遵循“以人为本”的品牌方针，全新奥迪A8L首先做到了用科技重塑安全标杆。

车身选材严格遵循了奥迪空间框架结构（ASF）的原理：包含58%的铝制元件。而乘客座舱则由热轧钢构成，辅以由碳纤维增强聚合物制成的超高强度、抗扭曲变形后面板。以镁为原料制成的支柱杆，则体现了全新奥迪A8L的轻量结构设计理念。车身的强大刚性，也为实现精确操控、驾驭舒适和宁静旅程奠定了基础。

全新奥迪A8L还可提供约40个驾驶辅助系统，在用科技为用户出行带来全方位安全护航的同时，也带来了极大的便利性，满足了不同的驾驶场景需求。

其次，从全新奥迪A8L的身上，我们也看到了科技是如何让舒适更进一步的。

在奥迪虚拟座舱内，头等舱座椅、带按摩及加热功能的后排脚踏板、可选装的贯穿式中控台、折叠桌、四区豪华自动空调、后排大屏、可定制选装的个性化冰箱，可谓将新豪华诠释得淋漓尽致。

交互方面，支持自然语音操作的MMI触控响应操作系统，以及专为中国市场设计的Audi connect互联系统，可带来无缝顺畅的交互体验及全面领先的智能体验。为了让舒适更进一步，新车还配备了B&O奢享3D音响系统，并集成23个扬声器，配合两侧自动升降的高音单元声学棱镜，一场专属于车内驾乘人员的听觉盛宴，因科技而舒适来袭。

除了以科技作为技术基底，用不断进化的产品，诠释着新豪华，一汽奥迪还在不断探寻新模式，从而高度适配数字时代用户需求的剧烈变化。为此，一汽奥迪通过推进全体系数字化转型，正实现从产品到服务的全面数字化。

产品层面，仍以此次上市的全新奥迪A8L为例。车型设计依托视觉体系的全面刷新，展现出引领数字时代审美风潮的前卫格调。细节之处，亦随处可见数字化应用。

例如将设计哲学与数字化技术完美融合的前灯组、一体贯穿式数字OLED尾灯等设计，仿佛告诉所有人，代表着未来新豪华最重要元素之一的“数字化”，奥迪都会让你一眼可及。

不止于全新奥迪A8L，为了实现产品全面数字化，一汽奥迪目前已启动奥迪车联网战略开发，并将于2024年实现智能网联功能领跑豪华车市场。同时，奥迪EP商业生态数字化平台依托7大核心业务覆盖、4项新技术应用，技术水平也同样领跑行业。

面向服务端，一汽奥迪已完成1+N线上渠道布局优化，以一汽奥迪APP为核心，整合小程序、官网等多个触点，为用户提供梯次化差异权益设计，强化下订用户惊喜感和获得感，同时，依托官方商城小程序、天猫、京东、抖音组成的矩阵化电商平台，打造更丰富的线上服务场景。

在线下，一汽奥迪积极推进经销商展厅改造，通过五大核心场景的优化，提升用户体验感，培训专业新能源销售顾问，为到店客户提供更为全面的购车服务。同时，基于新能源车型特别打造的差异化试驾体验，全面提升购车环节的用户感受。

此外，一汽奥迪还聚焦用户数字化运营模式的全新升级。目前，已完成全域用户直达触点矩阵的部署，通过对超过700万用户全场景直达，更精准地把握和感知用户需求，提升满意度。据了解，一汽奥迪APP 3.0版本，月活水平达40%，到年底累计用户数将突破百万。

从产品进化到生态进化，一汽奥迪打出的“科技王牌”不仅诠释了它所理解的新豪华，其对于新模式的探索和落地践行亦是其对未来高端移动出行的新洞见。

「人文王牌」

以人为本塑体验

真情实感得直连

事实上，面对汽车工业发展颠覆性变革，仅靠一张科技王牌还不足以开启豪华市场的全新时代。深谙此道的一汽奥迪，选择了围绕科技和人文双线发力，通过以人为本塑造出全新体验，用真情实感推动用户深度直连，从而实现了用户同步进化。

于是，我们看到了一汽奥迪创新打造出的“新豪华、新体验、新模式、新精英”环环相扣的品牌矩阵。通过品牌焕新，一个“新奥迪”的品牌形象，也渐渐深入人心。

而在整个过程当中，一汽奥迪始终践行着“以人为本”的品牌方针。

为了带给用户尊崇的身份认同，一汽奥迪不遗余力地持续推进新豪华产品矩阵的建立。在此次成都车展，一汽奥迪一举带来了旗下33款明星产品强势参展。

随着全新奥迪A8L和全新奥迪S8L的双车同步上市，携手为中国市场用户量身打造的全新奥迪A8L Horch创始人版，三“舰”齐发，开启奥迪品牌现代豪华新境界。

而为了满足日益增多的电动出行需求，一汽奥迪则率先推出了代表“电动豪华”的奥迪Q4 e-tron。此次成都车展，奥迪Q4 e-tron也完成了首次与西区观众见面。

据了解，奥迪Q4 e-tron将与今年即将导入市场的奥迪RS e-tron GT组成一汽奥迪电动豪华市场里的一对“王炸”组合，这不仅彰显了一汽奥迪电动豪华产品布局领先，也将助力品牌持续引领未来高端出行。

后续，一汽奥迪还将为中国市场带来奥迪e-tron GT家族，与奥迪A8L家族形成“双旗舰”，持续引领“燃油+电动”双路线全面进化。

更加值得一提的是，一汽奥迪品牌焕新的过程，并非冷冰冰的单方面改变，而是用真情实感推动着用户深度直连。

除了上文提到的全体系数字化转型让用户深度参与其中，一汽奥迪还打造了豪华品牌首个新能源用户运营体系，奥迪TRON星球小程序则围绕电动生态持续构建创新用户运营体系。据统计，奥迪官方车主小程序实现了注册用户量及活跃度位居汽车全品类及豪华品牌双第一的瞩目成绩。

今年上半年，一汽奥迪持续加码与新生代用户的情感链接，深入用户志趣圈层，深度共鸣。6月7日，一汽奥迪官方宣布正式冠名赞助WBG英雄联盟分部；7月，官宣赞助亚运征途赛事，再次强化了在电竞领域的品牌卡位，进一步增进了新生代用户对于奥迪品牌的情感认同。

与此同时，一汽奥迪也进一步加大品牌创新，联动用户共创，共同打造更具情感化和创新感的奥迪品牌。以Q4 e-tron为载体，一汽奥迪正式启动用户共创实验室，以贴近用户生活场景的方式，引发用户对于奥迪品牌的共创热情。

结语：

从产品到品牌，从生态到用户，我们看到了一个全体系进化的一汽奥迪。而无论是在进化过程中，还是在进化后的成果展示期，我们更能清晰地感知“以人为本”的品牌方针全周期地贯彻始终，而“科技领先”亦同样作为实力保障和未来思考的技术家底。

围绕科技和人文双线发力，必将成就一汽奥迪在未来出行“新浪潮”中，持续引领“新潮流”，创造时代的“豪华新标杆”。我们看到了一个全新的“新奥迪”，也深切感知了其清晰明确的“新未来”。