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汽势Auto-First|梅怡思

“全新品牌标识、新品牌徽标logo以及全新企业形象识别系统”，是斯柯达汽车CEO Klaus Zellmer履新后快速上手又出手的三件套。与此同时，Klaus Zellmer还雄心勃勃地做出了未来5年“56+7”亿欧元的投资计划，以加速斯柯达的电动化攻势和数字化发展。

斯柯达基于公司“2030战略”发布了全新品牌标识，包括全新设计语言、品牌徽标logo并大幅更新企业形象识别系统（CI）。同时，斯柯达还加速电动车攻势，预计到2026年将推出三款纯电动车型，之后会有更多车型问世。VISION 7S概念车就提供了其中一款纯电动车型的预览。到2030年，纯电动汽车将占斯柯达欧洲销量的70%以上。为此，斯柯达未来五年将投资56亿欧元和7亿欧元用于电动出行及数字化领域发展。

斯柯达汽车CEO Klaus Zellmer表示：“今天对于斯柯达而言是个特别的日子。我们发布了全新品牌标识，包括新的品牌徽标logo并更新后的企业形象识别系统。通过全新VISION 7S概念车，我们得以预览这款全新车型，它将进一步完善斯柯达高端产品系列、满足客户需求。此外，斯柯达正在加快电动车攻势，预计到2026年将推出三款纯电动车型，之后会继续推出更多车型。这将使我们处于非常有利的地位，顺利实现十年转型计划。未来五年，斯柯达将投资约56亿欧元和7亿欧元用于电动出行及数字化领域发展，从而创造就业机会，增强企业竞争力。”

斯柯达汽车市场销售董事杨慕添（Martin Jahn）表示，通过此次品牌全面焕新，斯柯达已为电动化未来做好准备，并在外部竞争中明确斯柯达品牌定位，同时与大众汽车集团旗下其他品牌进行差异化发展。VISION 7S是一款承载未来产品设计语言的概念车，未来几年斯柯达所有车型系列都将应用这种全新设计语言，使产品更具吸引力。全新的设计语言将斯柯达品牌带到了一个新的高度，满足消费者需求和期望，特别是在用户体验、人机交互和用户体验等方面。

斯柯达正在加快电动车攻势，预计到2026年将推出三款纯电动车型。除小型轿车外，斯柯达还计划推出一款紧凑型SUV车型和一款七座家用车。VISION 7S概念车提供了七座纯电动SUV车型预览，续航里程超过600公里，最大充电功率可达200千瓦。到2030年，纯电动汽车将占斯柯达欧洲销量的70%以上。电动化转型期间，斯柯达品牌将继续强化高效的内燃机车型系列，明年下半年将发布新一代速派和柯迪亚克，2024年推出改款明锐车型。

VISION 7S概念车提供了斯柯达全新车型预览，同时也展示了品牌的全新设计语言。这款纯电动SUV舒适宽敞的空间可容纳7人，提供很多斯柯达特色的精巧设计细节和配置，将进一步完善斯柯达高端产品系列、满足客户需求。VISION 7S概念车基于大众汽车集团MEB电动车模块化平台打造，搭载89千瓦时电池，WLTP工况下的标准续航里程超过600公里。

斯柯达为电动化、数字化时代创造了全新设计语言，并将从明年开始逐步应用到品牌车型中。清晰、简明的车身线条，呈现了斯柯达全新车型设计的简洁大方与实用，新设计的亮点还包括科技感十足的扁平化前脸设计及可持续材料打造的内饰。全新品牌徽标不再使用3D立体设计，体现了斯柯达积极适应市场活动更多从平面媒体转为线上的发展趋势。

斯柯达对企业形象识别系统（CI）进行了30年来最大的变革，将品牌形象提升到新的高度。全新品牌图标将强化斯柯达在数字化传播渠道的形象，斯柯达文字标识将比品牌图标应用更加广泛。斯柯达新品牌标识将首先应用于信息传播和相关材料，未来将应用到新的车型。

在市场营销传播中，斯柯达文字标识的使用将比品牌图标更加广泛。新标识使用了不同的版式方式，采纳了对称的原则并使用圆形边框。最具挑战性的设计元素是保留“S”上方的“ˇ” 符号，它象征着斯柯达故乡捷克的文字特点。这个符号现在融入到文字标识中的第一个字母。经研究发现，这种字标版式更容易识别和辨认。

原本“展翅之剑”的品牌图标进行了重新设计。相较文字标识，重塑后的品牌图标并没有做出大幅度改变。经简化设计后的品牌图标，不再使用3D立体设计风格，这也是斯柯达对数字化传播趋势做出的响应。同时，简洁的平面图片标识更具视觉冲击力。特别是在移动设备上，全新品牌图标可以更加灵活地使用在不同格式中。

斯柯达在品牌色彩方面，将使用两种不同的绿色色调——翡翠绿与电光绿。在市场调研中，许多受访者将这些颜色与生态环保、可持续发展和电动出行联系起来。

全新企业形象识别系统将优先用于品牌传播物料，并逐步应用到所有平台，从2024年开始应用在全新车型。同时，斯柯达全新设计也将体现在信息娱乐系统以及车型的其他元素，并逐步推广到授权合作伙伴的厂房、店面等地方。