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在57万m²的中国西部国际博览城，建一座别具梦幻风格的花园，欧拉深刻诠释了专注女性消费赛道的“种花家”气质。

在“种花家”欧拉的《辞海》中，爱，不是转瞬即逝的荷尔蒙窜动，而是一种指向明确的长期主义。

这一点，在火热的2022成都国际车展得到进一步印证。欧拉不仅带来品牌服务和前沿技术，同时还携闪电猫、芭蕾猫等热门车型亮相，二者共同展示出欧拉取得的阶段性成果，以及其品牌持续向上的决心，与此同时，秀出了主打女性品牌差异化的自信。

种种现象表明，欧拉坚持选择做女性专属品牌，是挖掘细分市场潜力做出的前瞻预判，是深思熟虑的结果。按照欧拉品牌CEO董玉东的话来说，“这是欧拉汽车面向未来的最优解”。

专注

行业变革之际，潮水褪去后，几乎所有车企都在积极拥抱变化。坦白说，这是一个拼创新和格局的时代。正如董玉东坦言：“越专注，越有赢面”。

这个已被数次论证的商业新范式，在欧拉汽车看来，唯有差异化，才能突围而出，其求解之道就是在用户的消费习惯和消费心理上破局。

在汽车诞生的130多年时间里，男性造车思维主导着汽车产业的发展，构建起极为强大的行动“惯性”。摆脱“惯性”，是欧拉打开新风口的重要一环。

自2021年提出“更爱女人的汽车品牌”全新定位后，欧拉率先挺进女性汽车赛道，在极短的时间内，挖掘出品牌差异化的护城河，并成为细分市场的开拓者和引领者。

在欧拉的产品线中，涵盖了好猫、闪电猫以及芭蕾猫等新车，欧拉奇妙地将“她审美”这个新视角，注入到了产品基因中，打造出一款又一款大众女性为之买单的“潮货”。凭借产品端的发力，2021年，欧拉的年度累计销量超过13万辆。

车展现场，董玉东带来了一场与用户交心的《欧拉老董的公开课》，明确提出：以用户为核心，坚定不移的奔跑在差异化赛道上，致力于服务与技术双管齐下的创新，去匹配蓬勃崛起的“她实力”，彰显当代社会别具一格的“她魅力”，真正成为汽车行业名副其实的“她势力”。

欧拉对市场和消费者的差异化关注，已经由点及面，向纵深发展。

升温

聒噪的展厅，潮热的天气，熙攘的人群，这些浮躁的气质，与欧拉花园“小隐隐于市”的栖息感形成鲜明的性格反差。欧拉花园所释放的芬芳和爱意，成为本届车展上最热门、最时尚的打卡地之一。

从升温的回头率可以看出，欧拉的定位极其精准，它通过独特的女性视角与品牌形象，选择深入与女性交流，并不断以生活方式、品牌跨界、用户体验等创新方式来传递品牌理念，从而拉进与用户的距离，“把细节做到极致，以同理心换真心”，可以说，欧拉找到了品牌向上的真谛。

自从欧拉芭蕾猫上市以来，欧拉的用户随之发生变迁，需求持续升级。从数据分析来看，欧拉女性用户占比高达80%，并有45%的家庭拥有豪华品牌燃油车，她们经济独立，高知理性，自信自律，她们对生活充满热情，对社会抱有责任感，对成长与自我实现有明确的要求。

基于女性用户的个性化用车需求，以及独特的用车场景与消费心理，欧拉推出了“N对1的尊享服务”、“私人订制欧拉心选”、“好猫乐活局”、“芭蕾假日”、“好物研究所”等形式多样、内涵丰富的服务活动，以现场感的真实画面，实现创新互动形式，进而达到用户感知升级目标，全面、持续地加码服务用户需求。

此外，欧拉汽车贯通售前、售中、售后全生态链路，营造标准化、数字化、人性化的服务体验。通过组建高端专业的服务团队、夯实量化可考的服务规范、开发资源联动的服务创新、构建数据可依的服务体系，以独一无二的特色服务，在差异化竞争中领跑细分赛道。

长期主义

所谓长期主义，是对爱的更深刻解读的精神层面笃定，是彰显“更爱女性”的差异化之路的品牌自信，更是产品端精准发力，依靠技术不断加码安全所提高的出行体验和用车口碑。扎根女性需求赛道的欧拉，以一次次有力发声，践行“更爱女人”品牌理念，进一步洞察女性用户情感需求。

成都车展上，欧拉闪电猫携新色号“碧玺灰”亮相，更具高级质感的同时，产品力也迎来新亮点。该车将搭载无忧电池，以及首搭ORA-PILOT3.0智能驾驶辅助系统。

无忧电池，即通过电池包创新系统设计、严苛的生产工艺和质量控制、极端的试验验证和云端大数据监控，全面实现行业领先的安全性能，让欧拉闪电猫不仅能将电池安全的前端风险降至最低，并在日常用车场景之下也能做到给人员和车辆十足的安全保障，即使是在碰撞等极端的场景下也能为用户提供最充足的逃生时间。

而首搭的ORA-PILOT3.0智能驾驶辅助系统，同样以“安全第一”为底层逻辑，它拥有同级别更强的感知架构，能做到主动避障提醒及制动功能，以及同级别更为优秀的HWA+NOH高速领航辅助体验。

尤其是搭载了视觉摄像头+感应雷达+5G多卫星高精地图的融合方案，可以让更多场景之下的定位更精准行驶更顺畅，为用户带来更好开、更安全的智能驾驶享受。

与此同时，欧拉芭蕾猫全新车色-白玉钧霞也亮相展台，进一步丰富用户的选择。

凭借“欧拉花园”再度出圈的欧拉汽车，在车展带来“神秘花世界”、“魅力花盛会”、“梦幻花影像”等主题体验区，让人流连忘返，更以全新的时尚调性，专注的品牌差异化推动品牌持续向上。

此外，欧拉也在积极发展公益助梦，联合“天才妈妈”项目、凤凰网公益，以“公益”为载体，展示羌绣、东乡绣等“非遗文化”，推进“天才妈妈绽放计划”，打造欧拉公益IP，全面呼应“每种绽放都有力量”的品牌态度。

可以预见的是，欧拉正在通过情感纽带的粘性，在既往社会体系中培育新的消费价值观，从而带动新的价值体系形成，进而为激活欧拉品牌生存与发展空间提供温床。

这是“她经济”潜移默化的力量，也是品牌价值嬗变之始。当前，伴随着品牌差异化、产品硬实力与软文化的并驾齐驱，欧拉正在裹着爱的长期主义向新的发展格局挺进。