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引言：一杯敬自己，一杯敬新奥迪A6L。

正文：

看着镜子里快奔三的自己，汽车有文化意识到，是时候该入手一辆奥迪A6了。因为，这台车承载了少年时期的悸动。

这款车，贯穿了我整个回忆。90年代出生的朋友，很多都是在泥水里打滚长大，靠着“二路公交”奔跑。每当学校下雨，看着有车接送的小伙伴，眼里总是有些羡慕。

当然，那时候还不认识什么车标，除了“四个圈”。

1991年引入国内的奥迪100，也许在孩子眼里比不上手中的零食，但却馋哭了不少长辈——官车身份+豪车首次采用的轻量化车身+quattro四驱系统……中国汽车市场对于豪车的定义与追求，似乎就是从那一刻开始。

也许就是那一刻的耳濡目染，让我踏上了汽车行业。而新奥迪A6L的出现，则使内心的悸动再次出现。

但与以往不同，在与如今的奥迪A6车主交流时，汽车有文化发现他们分布于各个年龄段，年轻至20来岁、成熟到40左右、加上奔三的自己，奥迪A6不再只是长辈的心头肉。那么，这些年龄不一的消费者，为何却有了一致的选择？

品牌价值的象征

正如勃兰登堡门之于德国，在国内谈到奥迪品牌，奥迪A6必会来到我们的嘴边。

这款产品，在整个奥迪家族中的地位不可替代。从最初引入国内的奥迪100开始，到如今的新奥迪A6L，共收获了240万中国用户的青睐，成为了中国汽车市场最畅销的豪华汽车，且没有之一。

然而，奥迪A6对于奥迪品牌而言，远远不止是销量支柱这么简单，其长红的秘诀，也不仅仅是口碑的传递。

这是因为，每一代奥迪A6，都是一座丰碑。

国内消费者口中的奥迪100，大部分时候是指第四代奥迪100，如开头所提到，这代产品通过全新的设计与技术，制定了豪华汽车的新玩法与新规则。一辆豪华汽车，不再仅仅指价格昂贵、舒适可靠的产品，而是能够在品牌力、驾控性与品质感全面领先的汽车。

在1996年，奥迪100更名为奥迪A6，而奥迪也做好了在国内市场大展拳脚的准备。

随之而来的加长版本（C5），讲述了奥迪对于国内消费者的重视与理解；而后出现的第六代奥迪A6，首次运用了MMI人机交互系统，将豪车推入了智控时代；如今，大家经常见到的奥迪A6，是第七代与第八代产品，其中前者用全新的设计，Audi connect互联科技以及专有的矩阵式大灯，让科技感与运动感得到了更好的结合，展示出了豪华旗舰产品的全新姿态；而后者则集5G-V2X智驾、智能quattro、电控底盘ECP等奥迪前瞻技术之大成，用机械与智能的平衡，展示着专属于奥迪的豪华乐趣。

奥迪A6（C5）

从历代车型更新中能够看到的是，奥迪A6，一直都是规则的制定者与颠覆者。

以加长为例，在奥迪A6将驾乘质感提升，在国内市场取得巨大成功之后，一直持观望态度的宝马与奔驰也分别在2006年与2009年对产品进行了加长，迫于市场的竞争压力，不得不沿着奥迪开拓出的路径前行。

但在此刻，奥迪又以中国用户的转变为圆点，以前瞻科技对第七代奥迪A6进行了大刀阔斧的改革，不仅由“加长”带来了物质享受，更用全新的出行体验展现出了豪华的新定义。

奥迪A6（C7）

一步步走来，奥迪A6刷新的是自己的上限，也深刻展示出了何为“突破科技 启迪未来”的品牌精神——奥迪A6每一次进化，都跳出了原有的舒适区，以国内消费者与中国汽车市场为基准，创造出全新的玩法。

这是奥迪A6持续引领豪华旗舰市场的关键，也是奥迪品牌精神的体现。

时代价值的铭刻

所以，奥迪A6的意义不仅仅在于推动了奥迪品牌的发展，更一步步激发了国内消费者对于豪华汽车，甚至是出行价值的认知。正因如此，奥迪A6的印记，也铭刻在了中国汽车发展的脉络之上。

这是一款与中国汽车市场共同成长的产品，也是与时代一起前行的豪华之作。三者之间的联系，是互为助力与互相成就。而这，也是奥迪A6与其用户之间的关联。

社会中坚力量需要的不止是一辆奥迪A6，更是奥迪A6所蕴藏的“突破、进取”的精神。传闻一位浙商、也是均瑶集团创始人——王均瑶一生都与一辆奥迪100相伴，他不满足于享受生活，而是把资金用在刀刃上的做法，恰与奥迪A6的精神不谋而合。

不仅限于商业领域，奥迪A6的用户来自社会的各个行业，世界冠军王皓爱奥迪A6有着榜样的力量，“不老女神”许晴喜欢它恰到好处的豪华与舒适，大器晚成的王千源夸它的稳中有新、稳中求胜……虽理由不同，但这些“大牌”用户都有着相同的特点，那就是不满足于当下，奋力开拓人生的宽度与高度。

显然，相比起享受这个时代，奥迪A6与他的伙伴们，更愿意做这个时代的推动者与创造者，有着强烈的使命感与责任感。

汽车有文化的身边，同样也不乏这样的案例。虽然他们的人生不如上述案例那么耀眼，但奋斗与打拼同样是他们生活的常态。其中，又以一位上海朋友印象最为深刻。与他谈起生活，“手中有房，事业稳定，为何仍执着于业绩，过着早出晚归的日子？”

“我们不拼，后代要拼；人在路上，方能心安。”汽车有文化得到了十六字的精辟答复。

责任感有小有大，使命感有轻有沉。虽没有贡献社会那么伟大的想法，但对于家庭、对于后代的重视，让他一刻也不敢放松。好在，有一辆奥迪A6与他相伴。

这款车，应当比汽车有文化更加懂他。在一代代产品迭代过程中，奥迪A6用脚踏实地、勇敢前行、积极探索等精神将用户聚拢，共同表达并践行着着这个时代、这个社会乃至每一个独立的家庭与个体最需要的价值。

这种价值，当然不受年龄约束，而他们在购买奥迪A6时，实际了也代表着他们选择与奥迪站在一起，用一颗坚持进取的心，向着未来而立。

豪华价值的突破

因此，被新奥迪A6L勾起回忆、引起内心悸动的，应当不止有汽车有文化。

新奥迪A6L是否传承着同样的精神？不仅限于此，新奥迪A6L更是对时代价值创造者的一次更精准的呼应与回馈。

动感型和致雅型带来的全新双脸设计，以及分别提供的标准、运动、舒适三大类别座椅，讲述着时代前行者千人千面的特征；依然宽阔的内部空间、后排加长的坐垫与精心设计的内饰，恰如他们内敛而又深邃的气质；配备5G-V2X技术，既为未来实现车车互联、车路互联打开了新的方向，也与社会中坚力量的卓越智慧相符。

当然，对于更重要的乐趣，新奥迪A6L也原汁原味地保留——多路况自适应地盘、全舒适智能动力组合与全场景智能驾驶辅助，兼容了舒适、驾乘与安全，找到了机械与科技之间的最佳平衡点。

近年来，中国汽车市场有起有落，但豪华汽车细分市场却始终保持着正向增长。2021年国内主流豪华车总销量近400万辆，同比增长10.9%，约每销售5辆新车中，就约有1辆是豪华车。不过，在新老车企的共同推动下，市场的野蛮生长虽造就了繁荣利好，也使品质、服务乃至安全等问题凸显。

尽管豪华汽车在个性化消费趋势的推动下不再需要标准，却仍然需要榜样。

新奥迪A6L成为榜样的原因，来自于坚守。但这份坚守，并非是指传统，而是对于用户的责任感，以及对于突破与进取的坚持。能够看到，新奥迪A6L的每一处升级都直指用户所需，并未跟风而行。这种独立而又自信的气质，既是对每个时代价值创造者最好的回应，也是两者身躯中最优异的品质。

往往，豪华价值的突破就是在这种“心有灵犀”之间。

有文说：

一般而言，我们将汽车或是其它产品与“时代、责任、使命”等词汇相连接，总会显得有些沉重。但对于奥迪A6，却能说的那么自然与轻松。这大概是因为，从品牌价值到时代价值，最后落地到豪华价值，每一代奥迪A6都凝结着奥迪、用户与市场的期待。

这种期待，应当脱离了产品范畴，也不止是情怀的体现，更像是一种精神寄托。如果你正奋斗在路上，那么请看看奥迪A6，TA一定会给你想要的答案。

撰稿：欧阳