根据销量预估,比亚迪将会在2022年完成鲤鱼翻身的大动作,今年订单达到200万量级完全没有问题,对于比亚迪来说,最大的问题是交付量。
根据现有数据推测,比亚迪大约“拖欠”70万订单。
销量上比亚迪已经全面反超特斯拉,数据上,比亚迪1-9月销量达到118万台,而特斯拉销量为91万台,短短一年时间差距被迅速拉开。
被拉开的根本,还是中国乘用车新能源消费价值迅速崛起,比亚迪在这个市场中获得了巨大的推动力。
用销量来解读比亚迪和特斯拉的差距的确是一种方式,但这略显片面。
01 盈利能力
卖的多赚的并不一定多,这是低端制造业一直无法解决的问题,所以大量的企业想要通过转型、换道、提升品牌价值来实现盈利飞跃。
比亚迪财报能够看出,1-9月营收接近2700亿,累计盈利超93亿。卖的“不多”的特斯拉则拿出了另一张更美好的成绩单,同期营收超4100亿,净利润超640亿。
之所以有如此之大的差距,是因为生产端、销售端有明显的差异化表现。
比如说,目前比亚迪均价为19万左右,而特斯拉单车均价在35万左右,卖一台车的营收、利润完全不在一个量级上。
同时,特斯拉目前热销的3/Y平台生产成本更低,总体来说工艺更简单、用料更少,从根本上节省制造成本。
退一步看比亚迪,其布局了DM-i、EV两种动力架构超20款车型,制造工艺复杂、成本高、同时存在15万以内车型销量占比较大的问题,很大程度上压缩了整个企业的运营效率,降低盈利能力。
02 盈利模式
退一步来看比亚迪,其业务分布广泛,除了汽车以及相关业务之外,其还有手机以及相关业务,从盈利能力来看,卖车的收入超过70%,成为盈利大头。
卖车这件事儿站在所有产业角度来看,依然是输出基本劳动力的赚钱方式,复杂的流程以及大量的配件,在整个制造业中并不算高级。
特斯拉之所以在营收4000多亿的基础上完成超600亿利润,根本原因是其重点放在销售软件上,比如说一台Model3定价26万,一套FSD自动驾驶售价6.4万,利润远远超过整车。
而软件业务的营收可以说非常恐怖,再加上特斯拉销售V3超级充电桩业务、内置升级软件等等,将盈利从最基本的造车转移到芯片、软件上。
所以我们能够看到,特斯拉的盈利水平要远远超过其它企业。
03 发展空间
前两天,马斯克表示准备推出更入门的造车平台,造车成本要比3/Y平台低50%,也就是说未来20万以内的特斯拉真的会出现,可能速度比想象的要快。
特斯拉执行的是精简产品计划,可能两年推出两台车,使用类似苹果一样的大单品战术,且其立足全球市场,虽然说国内销量比重较大,但中国不是唯一市场。
在欧洲、亚洲、美洲布局的超级工厂已经产能全开,保证不同市场的顺利供应。
今年9月份,比亚迪海外销量达到7700余台,以中国市场发展为原点进军海外市场,目前来看,国内市场发展已经获得巨大成功,比亚迪另一个增长点,一定是在海外市场获得成绩。
目前来看,海外市场对电动车接受程度相对较高的是欧洲、亚洲、北美市场,这三大市场需要比亚迪做深耕运营。
所以,两大企业的机会点不同,比亚迪的机会是除中国市场的所有海外市场,而特斯拉的机会点,是需要在已经成功的全球战略上,逐步运营更多的车型,来强化市场认可度。
总结:
从国内单一市场来看,比亚迪已经获得巨大成功,成为新赛道中为数不多成功的企业,其背靠的是多年苦心钻研的电动化技术储备,让其有了在世界抗衡强者的资本。
国内市场的热捧,让比亚迪在海外市场有了进阶的信心。
但理性分析,从产业盈利方向、造车规划前景分析、全球市场开垦难度来看,卖车赚钱的比亚迪和靠卖软件赚钱的特斯拉依然有着一定的差距。
虽然在销量上获胜了,但在未来长线突破口规划上来看,靠大量推新车维系热度的比亚迪,还很难真正超越特斯拉。
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