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当前正处于汽车产业大变革时期，主动求变才是时下不变的主题，更是在车市竞争中的生存之道，基于这样的背景,“引光前行——一汽丰田2022全新皇冠品牌发布”日前在线上举办，皇冠品牌未来将以更年轻、更现代、更先锋的“有品格的新豪华”形象出现在消费者面前。

67年积淀，皇冠依然向“光”生长

发布会上，不仅回顾了皇冠67年的荣耀，同时诠释了新时代背景下全新皇冠品牌的追求，随着全新皇冠品牌logo焕新向“光”巡礼；全新皇冠SportCross亮相绽放新“光”；全新皇冠品牌战略发布集“光”而来等三大内容板块的输出，全新皇冠向“光”而生的品牌追求得到了具体呈现。

全新皇冠SportCross亮相，全新产品应时而来

皇冠从一款轿车进化成为一个独立的豪华品牌，开启了突破自我的全新布局，随着皇冠高端MPV皇冠威尔法和高端SUV皇冠陆放的接连推出，皇冠的产品线得到了扩展。发布会上，全新皇冠“首款中型豪华跨界车”——全新皇冠SportCross的亮相则进一步丰富了其产品矩阵。

作为“年轻一代的皇冠”，新车简约的设计和极具视觉冲击的黑金双色车身配色，重新诠释了何为“未来豪华”；全新岛式结构设计理念重新定义了“驾乘空间”；基于TNGA架构重新调校前后独立悬架，提升车辆舒适性和灵活性。

全新皇冠SportCross作为“丰田先进技术的新旗舰”，搭载了丰田2.4T涡轮增压发动机加6速自动变速箱的全新混合动力系统——Dual Boost Hybrid System，峰值功率255kW，最大输出扭矩高达551N·m，零百加速仅5.8秒，这无愧于皇冠品牌全面焕新的先锋之作。

此外，不久的将来，另一款重量级皇冠轿车——全新皇冠Sedan将作为焕新轿车品类的代表作发布，彼时皇冠品牌将实现全品类车型覆盖。

以五维升级支持皇冠级品质全方位焕新

除了全新皇冠SportCross亮相发布，全新皇冠品牌还将从产品矩阵、工艺水准、渠道网络、服务体系、用户权益五大维度进行“战略焕新”，刷新“皇冠级”愉悦体验。

产品焕新是皇冠焕新最关键的行动，全新皇冠 SportCross和全新皇冠 Sedan将陆续上新，它们将与皇冠威尔法、皇冠陆放组成涵盖轿车、跨界车、SUV和MPV四大高端细分市场的全新产品矩阵，全方位满足高端用户需求。

工艺精进依托TNGA架构，全新皇冠将从品控管理、制造工艺、用料材质和静谧设计等维度定义皇冠级制造标准，为用户带来更有品格的用车享受。

(示意图)

网络进阶是将加速皇冠独立品牌空间的拓展与建设。2022年底将打造12家“皇冠独立展厅”，2025年之前将增至40家。此外，全新皇冠还将加速推进现有4S店升级到第三代店铺。

服务体系升级，未来每一位皇冠用户都将由皇冠品牌建立的精英团队全程提供“皇冠级”服务。

(示意图)

用户权益的进化，为了给皇冠用户提供互动、分享、共创的社交平台，皇冠品牌为用户圈层打造了专属的皇冠俱乐部；通过高端品牌共创及异业合作，为用户提供稀缺、独有的权益及线下体验。

写在最后

这次皇冠品牌发布，实际上是一种以时代为背景、以用户为中心的持续焕新，寄托了一汽丰田对皇冠最美好的憧憬。当然，在汽车产业格局发生巨大变革的情况下，皇冠品牌需要一些动作与声音来强化自身的与众不同，做到与用户需求升级的同步。在“革新与挑战”的DNA下，消费者当然希望有更多“皇冠级”的产品和服务出现。