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皇冠，作为曾经的丰田豪华轿车典范，在去年正式升格成为了一汽丰田旗下的旗舰品牌，这也意味着皇冠不再代表的是一款单一车型，而是成为了具有车型家族矩阵的高端独立品牌。

皇冠从诞生之初不仅代表着丰田造车的最高水平，甚至是整个日本汽车制造业的巅峰水准。第一代皇冠可以追溯到1955年，那是丰田汽车第一款完全自主研发设计的高级轿车，在全球具有极高影响力。早在80年代便进入到了我国，那时谁要是乘坐过皇冠小轿车，绝对够跟亲朋好友吹上一个月牛的。

为什么皇冠会成为一汽丰田的旗舰品牌？

2005年一汽丰田引入了第12代皇冠轿车进行国产，论人缘与销量国产后的皇冠轿车比起BBA同级车型也没服过谁。

大家可能很难想象，十二代皇冠轿车的二手车保值率远超同年的奔驰E级（W211)轿车，而且寻找二手皇冠的朋友中不乏有很多90后甚至00后的年轻人。这些情况都足以说明，皇冠对于很多朋友来说，不仅是台车、更是一种信仰。

2021年，一汽丰田为了让真爱皇冠的人们旧梦重圆，上市了皇冠陆放与皇冠威尔法，极大的丰富了皇冠的产品阵营，让各有喜好的消费者都能在皇冠中得到满足。

车市步入存量时代 丰田需要皇冠

近几年中国汽车消费市场已经悄悄进入了存量竞争的时代，市场对品牌提出了“必须与时俱进”的要求，也就是必须要跟上时代的变化——这是一个豪华品牌竞相大刀阔斧、推陈出新的时代。为什么？因为豪华车的消费人群正从中年人逐渐转向30岁左右年轻人群。

这些新生代们是极富品格与魅力的精神贵族，是生动鲜明的时代旋律，是汽车主力消费人群。在汽车的选择上，30岁左右的年轻人群不想开和长辈一样的车，他们追求大胆突破，且更忠于自我，同时对汽车有自己的见解。所以在年轻一代看来，品牌不撞衫、外观足够个性、内饰够有品味、科技配置够高成为了选择汽车时更值得关注的key point。同时，新时代的消费者更加务实，不希望汽车给自己带来包括但不限于油耗和维保成本上的过多消费，该省省该花花才是这些人内心消费观的真实写照。

丰田车在过去几十年对消费者的陪伴中，以其高可靠性，高保值性，用车成本低的基因，以及十分理解中国人审美的特点，在中国消费者的心中留下了举足轻重的地位，并收获了众多用户的追捧。但随着消费升级，以及豪华品牌价格逐步下探，导致传统丰田品牌面对中高端消费人群需求时不免有些乏力。而皇冠品牌有高度，有内涵，名字就透着贵气！所以说这个时候，一汽丰田启动皇冠品牌焕新是一个正确且明智的选择。可谓天时、地利、人和三重利好占尽。

其次互联网的普及也让消费者对汽车知识有了更多了解。年轻化豪华品牌购车人群对产品内外设计、配置用料，用车成本等综合体验提出了更高要求。所以对于一汽丰田品牌来说需要一个本体系内的豪华品牌用以应对客户需求，作为丰田品牌造车旗舰的皇冠无疑成为了最佳代表。

一汽丰田TNGA架构成就皇冠品牌浴火新生？

所谓皇冠，是尊贵、责任和气节的代名词，而在丰田则是“革新与挑战”的精神图腾。从2018年的奕泽IZOA开始，一汽丰田就导入并开始生产TNGA架构下的车型，可以说技术成熟且经验丰富。

如果没有TNGA架构的加持、想让皇冠旗下SUV，跨界车，轿车同时拥有符合年轻人审美的外观，更好的动力与燃油经济性，更高的车身刚性与舒适性，以及因重心下降带来的更好操控性，可以说非常难！甚至某种意义上可以说，在技术层面是TNGA架构成就了全新的皇冠品牌。

你能买到或即将上市的皇冠车型有哪些？

全新皇冠品牌现已形成了涵盖SUV、MPV和跨界轿车的多品类车型矩阵格局。

作为高端SUV阵营代表，基于TNGA架构设计，全新皇冠陆放定位于静奢•动感旗舰大七座SUV，可以满足用户对商务与家用全场景出行的需要。5米+的车长带来更从容的乘用空间，同时前风挡和前侧门采用隔音玻璃，全车大范围使用隔音和减震材料，进一步减少车内噪声污染，带来更加静谧舒适的驾乘环境。尤其值得一提的是，皇冠陆放使用了雷克萨斯LM同款的减震器，在减少车身侧倾的同时，提升了车辆行驶中的稳定性与驾控性；2.0T燃油与2.5LHEV两种动力总成也照顾到不同用户对动力系统的选择偏好。

皇冠威尔法定位为高端MPV，在外观上具有无畏无惧的独有气质、又兼具宽阔而奢宠入微的豪华、宽敞的车内空间和出色的静谧性，周到而体贴。

在动力上，皇冠威尔法搭载了2.5L混合动力系统，动力强劲，并且能带来良好的燃油经济性。同时在安全配置上，皇冠威尔法装配了TSS智行安全系统，可实现自适应巡航以及车道保持等辅助功能。魅力威望、奢享入威、威力静藏以及雄威护卫就是对皇冠威尔法的最好概括。

作为全新皇冠品牌 “首款中型豪华跨界车”，全新皇冠 SportCross 传承了“革新与挑战”的基因，通过简约的设计，重新定义了“未来豪华”；全新岛式结构设计理念，以人为本，重新定义了“驾乘空间”， 直观传达了“全席头等舱座椅First Class Seating”的价值。

皇冠SportCross 还是首搭全新丰田2.4T涡轮增压发动机+6速自动变速箱的全新混合动力系统——Dual Boost Hybrid System的产品，峰值功率255kW，最大输出扭矩高达551N·m，零百加速仅5.8秒，带给人前所未有的澎湃驾驶感。全新皇冠SportCross 以强悍的产品力，颠覆而来，是皇冠品牌全面焕新的先锋之作，即将投入中国市场。除了全新皇冠SportCross，未来还会有全新皇冠Sedan版本车型引入。

至此，皇冠品牌已经形成了多种车型，多种动力总成的产品矩阵，用家族化概念满足不同消费者的需求。更新的技术、更严格的生产要求，使得皇冠品牌源于丰田，高于丰田，出生即是一汽丰田的最高旗舰。

讲好皇冠故事 用户与圈层运营非常重要

在当下各汽车品牌都非常重视用户共创与圈层运营。希望皇冠品牌，在品牌运营层面能让情怀落地，不辜负喜欢它的朋友们。笔者觉得，保持皇冠品牌自身高级调性的同时，以车友会为例，设计活动时可加入时下比较流行的圈层文化元素。比如说高端露营活动、再比如飞盘俱乐部和高尔夫球赛等，甚至一些带有共情感的文化与经济类沙龙。

这些活动不但能拉近与用户的距离，也方便品牌与用户相互确认眼神，让大家觉得皇冠不仅仅是一辆车，更是一种带有认同感的社交机会。

历经67载，每一个时代皇冠都代表着汽车界耀眼的传奇。丰田从不会让爱它的人失望！一汽丰田即将迎来1000万辆达成，焕新而来的皇冠品牌，必将让一汽丰田如虎添翼，未来可期！