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19年卖了1500万辆 在中国东风日产为何能力压丰田本田

2022年12月23日 21:03:01
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来源:车文驿

12月11日,东风日产累计1500万辆销量达成刷屏朋友圈。在朋友圈中,除专业媒体人点赞与褒扬东风日产外,认识的几位东风日产车主也分享了这一消息,而且不乏心生感慨者:作为1500万分之一,倍感荣幸与自豪,东风日产加油!

东风日产1500万辆达成备受关注的原因有二:一是规模,东风日产是唯一达成1500万整车销量的日系合资车企;二是速度,东风日产是最快达成1500万整车销量的合资车企。

自2003年成立至今19年的时间里,东风日产的发展稳定且迅猛,第一个500辆用了10余年,第二个500万辆缩短至5年,而第三个500万辆仅用了4年,这样的速度在合资企业中是绝无仅有的。

21世纪初是合资企业成立最为密集的时期,2001年的长安福特、2002年的北京现代、悦达起亚,与东风日产同年成立的一汽丰田、东风本田等;如今看,在上述同期成立的合资车企中,东风日产成为当之无愧的佼佼者。

在合资品牌阵营中,东风日产傲视同侪;对东风汽车公司和日产汽车公司来说,东风日产亦是“关键先生”。截至2022年,东风日产销量约占东风汽车公司乘用车销量的1/3;在日产汽车公司,中国市场的销量约为日产全球销量的1/4,东风日产已成为日产全球增长潜力巨大、经营能力突出的企业之一。

成功不容易,持续的成功更难。

在过去19年时间里,东风日产不可谓不成功,而且成功背后还有着相对明晰的脉络和基调。技术日产,是贯穿东风日产发展的最强IP。比如,2004年上市天籁曾凭借3.5L V6日产原装VQ发动成为彼时可以与奥迪A6叫板合资中高级轿车,在市场中形成了比当时中高级轿车“高级一级”形象的存在。要知道的是,2005年国产且定位C级轿车的丰田皇冠搭载的也只是3.0L V6发动机。

得益技术日产IP不断地深入人心,东风日产加速导入产品,阳光、骐达、轩逸、骊威、逍客以及奇骏等响当当的车型在公司成立5年时间里全部推向市场,成为彼时在售车型最多、品类最全的合资企业。

过去二十年,中国汽车市场发生了翻天覆地的变化,竞争愈发激烈,对东风日产来说,“技术日产”DNA依然生机勃勃。

面对愈发严苛的节能减排政策,以及汽车行业新能源化、智能化趋势,东风日产多管齐下,形成以可变压缩比的VC-Turbo超变擎、不用充电的电驱新选择e-POWER和Zero Emission日产纯电三大技术为核心的“动力战略”。

尤其是Zero Emission日产纯电技术,它并非是日产针对电动化趋势的产物,而是电动化技术发展至今自然而然的结果。事实上,早在1947年,日产就推出了第一款纯电动车型“TAMA”;1983年,日产汽车又推出搭载异步电机的MarchEV,这也是世界上第一台使用异步电动机纯电动车型。而到了2010年日产首次发布规模化量产的电动车LEAF聆风。数据显示,LEAF聆风创下累计行驶100亿公里、电池0大事故的安全记录。

就在今年9月,东风日产纯电动车艾睿雅上市,它代表了日产75年电动化技术的集大成者。巧合的是,东风日产第1500万辆下线车型就是一台崭新的艾睿雅,而这也似乎标志着东风日产正式吹响进军纯电动化市场的号角。

据悉,2025年,东风日产将在9款车型中,部署包括Zero Emission和e-POWER在内的电动化技术,使电气化车型销量占比达到40%。

与电气化相辅相成的是智能化,东风日产早在2019年就持续导入L2级ProPILOT超智驾,到明年将实现 70%核心车型搭载,并将加速导入 ProPILOT 超智驾 2.0 版本达到70%车型的覆盖。智能互联方面,东风日产是主流合资车企中首个拥有自主知识产权车联网系统的企业。目前,东风日产超智联车联网系统接入车辆累计已超过300万台,到2024年,东风日产将在90%车型中搭载部署超智联系统。

除坚守创新技术、丰富产品及加速电气化、智能化外,东风日产还提出多品牌发展的战略。

东风日产乘用车公司副总经理高国林表示,“未来,东风日产将以‘多品牌,多赛道’为发展战略,形成日产、启辰和英菲尼迪三品牌的聚力与合力,在1500万用户基盘之上,谋求企业更高质量的发展。”也就是说,未来东风日产将日产-启辰-英菲尼迪三品牌协同运营,进一步完善产品矩阵,实现从主流合资到豪华品牌的全覆盖,打造“大东风日产”的市场势能。

写在后面:1500万辆、日系合资唯一、合资最快、最年轻合资,这是对东风日产19年发展最提纲挈领的概括,同时也是最高的肯定。尤其是自2018年中国汽车市场进入“常态化”以来,东风日产却以更快的速度实现了第三个500万辆,数字背后的含金量不言而喻。

所有过往皆为序章。面对中国以及全球汽车市场的“新四化”趋势,目前看,东风日产从技术、产品,到品牌,再到战略都已经做好了挑战下一个1500万辆目标的准备。

注:图片源自东风日产

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