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12月18日，对一汽丰田和广大车主而言是个值得纪念的日子。这一天，“千万有你一起丰田——一汽丰田千万用户达成盛典”举办，宣告千万用户将与一汽丰田携手迈入新征程。

一汽丰田汽车销售有限公司党委书记、总经理 董修惠

一汽丰田汽车销售有限公司党委书记、总经理董修惠在盛典上表示，千万用户是对一汽丰田重于泰山的信任，是彼此携手共进、共创未来的力量。这些力量，成就了一汽丰田的过去，也将点亮一汽丰田的未来。

千万用户，千万信赖，千万幸福

1000万辆对于如今的汽车市场来之不易。中国已成全球最大汽车市场，同时也是全球竞争最激烈的市场，再加上不断壮大的中国品牌杀入战团，要在中国市场“活下来”并不容易。

尤其是在疫情肆虐，经济下滑的今天，一汽丰田累积获得1000万个中国用户信任与认可，成为第2个在中国达成1000万销量的日系合资。同时，在国内2亿的私家车保有量中，一汽丰田销量突破了1000万，相当于每20辆汽车中就有一辆是一汽丰田的车。

这其实积累的是千万个家庭的信赖，守护着大家在疫情期间的出行安全，履行的是为用户量产幸福的承诺。与一款款产品同期而至的，还有“开不坏的丰田车”的用户口碑，以及高品质、高耐久性、高可靠性的QDR。

回首一汽丰田千万达成之路，2003年第一辆威驰下线，宣告着一汽丰田正式开始发展之路；同年，一汽丰田普拉多上市，成为无数越野爱好者的理想座驾。

2004年，“家轿之王”卡罗拉来到中国，一经上市就成为中国家庭用户的购车首选，直至今天它仍是全球汽车的销冠，销售超过5000万台；在中国18年累计卖出约500万辆。2005年，皇冠导入中国；同年，FR运动轿车锐志进入中国，促进了中国汽车运动文化的发展。2006年，世界首款量产HEV普锐斯上市，为中国电动汽车发展起到了示范作用。2009年导入了荣放，它是世界城市SUV细分市场的开创者，也是全球销量最高的SUV产品，超过了一千万台……一款款经典产品，为用户带去美好汽车生活。

为了向中国消费者提供最好的汽车，一汽丰田构建了研发以及天津、成都、长春的生产体制。在2018年，以“造更好的汽车”为目标，一汽丰田全面导入了丰田TNGA架构，陆续推出系列新车。2022年，E-TNGA平台下的bZ品牌诞生，开启美好纯电新旅程。

转型为 “全价值链共创的用户运营型企业”

中国车市已经从原来的增量市场变成存量竞争的市场，一丰也宣布公司转型为“全价值链共创的用户运营型企业”。这不是偶然的，与丰田的“"客户第一、经销商第二、厂家第三”经营理念一脉相承。

在一汽丰田看来，车辆只是个载体，通过更加优质、可靠的产品，让用户的出行变得安心、放心、省心，这是最终目的。

用户体验的更直接感觉来源于技术。一丰持续导入丰田全球的先进技术，在研发端实现本土化共创开发，通过数字化手段深入了解中国用户的真实需求，为您开发“合乎心意的新出行技术”。

全价值链共创，不仅限于主机厂，是要打通整个产业链，实现数智时代共生的全域连接；线上，一汽丰田已全面打通数智生态，通过超级APP、小程序等平台直面、直达用户，实现0距离沟通，通过“一客一群”随时精准响应你的需求；线下，一汽丰田将加快推进现有4S店升级到第三代店铺，同时不断拓展城市展厅等新能源体验店，整合碎片化时间，为您打造更多有温度的社交场景，让您拥有“更愉悦的新出行体验”。

品牌升级：皇冠焕新与格瑞维亚破局

中国汽车市场的消费升级已经势不可挡，只有源源不断的推出更好的品牌、更好的产品，才能在这个竞争激烈的市场站稳脚跟。

消费升级有很多方向，但年轻化、时尚化是确定无疑的。当全新皇冠 SportCross出现在品牌焕新会上时，一个更年轻的皇冠形象跃然而出。

作为丰田集团旗下的高端品牌，皇冠被一丰寄以厚望，从原来的一款车型跃升为一个品牌，率先推出了皇冠陆放、皇冠威尔法等车型。今年皇冠品牌战略焕新，首款中型豪华跨界车——全新皇冠SportCross和全新Sedan轿车也陆续亮相。皇冠品牌逐渐成为涵盖轿车、跨界车、SUV和MPV的全品类豪华品牌。

除了产品矩阵升维工，全新皇冠品牌还从工艺水准、渠道网络、服务体系、用户权益等维度进行焕新升级，满足当下年轻化、个性化的需求。

12月16日，一汽丰田首款国产中高端MPV格瑞维亚于杭州正式上市，新车共发布四款车型，售价35.58万元—41.08万元，该车拥有更时尚的外观设计，并搭载2.5L双擎混动系统。对一汽丰田而言，它填补了一汽丰田在MPV板块的空白，使旗下产品阵营更为丰富；对用户而言，它满足新时代消费者全场景用车需求的“新主流MPV”。

电动化转型，至关重要

中国市场电动化趋势更为明显，今年下半年新能源车的市场渗透率超过30%，成功引领全球新能源车市场。

新能源车爆发不是偶然的，与传统燃油车相比，电动车的驾乘体验更好，还有政策等方面的支持，受到到消费者欢迎也不难理解。从某种意义上而言，电动化的转型关系到车企的未来。

作为国内的主流车企，一汽丰田当然知道这一点。此次盛典上，一汽丰田首款纯电轿车bZ3正式开启预售，价格范围为18.98-21.98万元，作为千万时代下首款与用户见面的车型，全新bZ3以“FAMILY LOUNGE 合家欢”为设计理念，同时打破了传统的三厢轿车造型设计，兼具轿车的优雅与电动的科技感，它将与bZ4X一起组成纯电轿车和SUV双阵营。未来还将有纯电跨界轿车和纯电中大型SUV相继推出，一个更为庞大的纯电车型矩阵将逐渐呈现。

小结：1000万辆是个值得称道的数据，代表了1000万用户的信任，也是一汽丰田过去19年的一个阶段性总结。但辉煌代表的是过去，在“新四化”尤其是电动化浪潮的冲击下，怎么才能源源不断地提供更优质的产品、为用户带来更好的出行体验，这是一汽丰田持续思考的问题。