前几天,特斯拉又宣布降价,新车降幅2万-4.8万元。在车型降价后的几天内,各种维权事件就如雨后春笋般涌现出来。不过,降价之后特斯拉车型的销量也在悄然攀升。那么,降价对于特斯拉来说是重大利好,还是险中求胜?
降价三天,订单三万
在宣布降价后的三天,有相关数据显示特斯拉的订单量增长了三万。看得出有很多人对特斯拉的“爱”是没有消失的,他们一直在等待一个时机只为尽可能的“捡漏”。爆表的订单就可以证明,市场上依然有非常多喜欢特斯拉的买家。只要特斯拉保持这样的定价,销量就会停不下来。
相比起疯狂堆料的自主品牌,特斯拉车型的内饰堪称“塑料”。尤其是入门的Model 3/Y车型,其内饰更是被很多人比作“毛坯”。不过,在三电系统、电池、电机部分,特斯拉的表现就很坚挺了。特别是续航,3/Y车型一直都能在行业中名列前茅,这也是特斯拉能在销量上保持高位的原因。
利润超高,有降价的底气
之所以特斯拉这几个月可以连续降价,原因在于特斯拉的超高毛利率。从此前特斯拉的财报可以发现,特斯拉2022年汽车业务的毛利率为30%上下,也就是说其单车的毛利率在7万元上下。因此,就算降价4万块,特斯拉还是可以含泪赚消费者3万元。相比起那些毛利率仍处于个位数的新势力厂家来说,特斯拉这次降价确实是不痛不痒。
特斯拉高毛利的原因很复杂,最关键的因素还是极端的成本控制。这和特斯拉“擅长做减法”的特性有很大的关系,再加上各种自研的硬件,成本想降不下来都很难。因此,在面对那些传统燃油车大佬的竞争时,特斯拉这个新能源独角兽也是毫不畏惧的。
交付时间变长,订单还在涨
经过新一轮的降价后,能发现特斯拉新车的交付时间变长了!原来Model Y的交付时间为1-4周,现在变成了2-5周。虽然时间变化不大,但也可以看出特斯拉的订单依然处于快速增长状态,新车的库存数量也在不断降低,可以看出,降价果然是拉升销量最好的办法,TA看起来有点简单粗暴但往往是最有效的。
虽然如此明显的降价行为有点背刺老车主的意味,但对于新特斯拉车主来说就像捡了个大漏。此前就有特斯拉车主携朋友一同到特斯拉门店就降价事件讨要说法,没想到这位朋友反手就下订特斯拉,多少有点不讲武德。看得出,只要特斯拉保持当前的售价不变,销量肯定是不用愁的。
写在最后
用“开年暴击”来形容特斯拉再好不过,在其他新能源纷纷涨价的时候特斯拉反手来个大降价,多少让那些友商有些难堪。这么看来,新能源车企之间新一轮的价格战肯定无法避免了,就看谁能顺利熬到2023年底了。
凤凰网汽车公众号
搜索:autoifeng
官方微博
@ 凤凰网汽车
报价小程序
搜索:风车价