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汽势Auto-First|张弛

消费升级一般指的是消费结构的升级，是各类消费支出在消费总支出中的结构升级和层次提高。它直接反映了消费水平和发展趋势。

豪华车迎高光时刻

目前我国正处于第三次消费升级，特点是向高层次需求，即社交、尊重和自我实现跃升。

豪华汽车品牌正当时。

汽车消费与时代发展同频，2022年我国汽车消费结构呈现消费升级发展态势，30万元-35万元、50万元以上汽车细分市场同比均呈现现正增长，其中50万以上涨幅最大。今年一季度，30万元以上车型增长迅猛，50万元以上车型增长更是高达22.7%，羡煞其它汽车细分市场。

在外部消费升级和内部体系厚积薄发双引擎推动下，百年美式豪华品牌林肯在始终保持引领，为客户打造最独特、最纯粹的美式豪华体验。此次上海车展携手新锐艺术家Kalman Pool共创了车展史上最大的先锋艺术装置《Weavvy海宇》，一场沉浸式的感官盛宴美诠释林肯品牌新百年“长风破浪”之姿。通过情景小剧场，以及复刻黄晓明经典作品《上海滩》，直怼竞品，场景化演绎将全新一代航海家在动力、空间、舒适、智能、安全五大领先同级的优势和客户不同的用车场景结合在一起，让观众深入感知航海家轻松掌控全场景的强大实力。林肯不迎合潮流，只创造潮流的品牌态度，中国为中大型豪华SUV细分市场树立了新标杆，迎来新一轮增长浪潮。

全新一代航海家让科技配置平权

正在上海如火如荼举行的第二十届上海车展，林肯从产品、技术、品牌等维度突破边界，重塑豪华，在新能源转型大潮中展现了靠时间才能积累下来的美式豪华底色。

本届车展全球首发上市全新一代林肯航海家Nautilus，以及将于二季度推出的全新林肯冒险家，都将搭载最新的智能互联科技，让豪华由里到外，彰显进化的魅力。

林肯中国总裁朱梅君表示：“作为一款全球战略车型，全新一代林肯航海家也是林肯新百年品牌焕新的重磅产品，它必将收获客户的信赖和选择，成为我们在中国市场冲击下一个销量里程碑的基石，全面颠覆中大型豪华SUV市场格局，也让美系豪华在中大型SUV细分市场引领新潮流。”

全新一代林肯航海家，定位全场景中大型美式豪华SUV，可以根据不同使用场景，化身为“超能装的美式大House”、 “一秒减压舒享能量场”、无后顾之忧的活力永动机”、“前沿数字化硅谷太空舱”、“可移动的路上安全屋” 。在空间、动力、舒适、智能和安全这五大产品力维度上，全新一代林肯航海家都做到了同级领先，空间、动力、舒适、智能和安全五大领域全面进阶，满足消费升级人群从功能需求到精神满足的跃升。这在强手林立的中大型豪华SUV市场中，实属不易。

设计是品牌翻译官、汽车消费敲门砖。 全新一代林肯航海家采用最新Quiet Flight 2.0设计语言，融合林肯设计语言四大维度：天成之美、翱翔之翼、人性之本及内在之境四大维度。体现了林肯品牌设计的一脉相承和与时俱进。

选择中大型尺寸S UV林肯航海家的消费者，一定是对车内大空间有明确的需求。充分本土化的林肯，显然更清楚中国消费者需要什么、并愿意为此进行改变。

一般车内空间挤兑大多来自二排，而挑剔的二排空间选择是消费者对家人的爱。爱意浓浓的林肯品牌展现“大”手笔。

全新一代林肯航海家同级领先的二排座椅1260mm最大腿部空间、1474mm最大肩部空间、1429mm最大臀部空间，令二排乘客尽享全方位的宽适空间。

和一些品牌车型在营造宽敞腿部空间把座椅做小、做薄不同，全新一代林肯航海家1390mm的二排座垫宽度，1340mm的二排椅背宽度，365mm的二排座垫长度，堪称舒适、尊贵美式沙发，为后排乘客带来更惬意的乘坐体验。

上述数据和同级竞品相比多则大出近300毫米，少则也有10几毫米的优势，林肯让舒适不是口号，选择林肯的用户也就得到了对家人的爱。

此外，在座椅调节、5层隔音降噪、ANC主动降噪、前排座椅的按摩/加热/通风等，一些同级品牌还在为这些功能绞尽脑汁做增减营销时，

全新一代林肯航海家把这些配置做成入门即搭载。林肯品牌对于影响消费者体验“不含糊”的产品定位思维再次凸显。

从对座椅舒适度的调整、以及舒适性配置的“不含糊”来看，不仅是林肯品牌对本土用户需求的洞察，提升了产品竞争力，更是运营思维的改变，预示着林肯品牌中国时间的真正到来。

除了外观和内部空间两层敲门砖，操控表现、科技化配置和安全显然是另外三个决定性购车因素。

百年品牌、百年发动机，这是林肯品牌出发的地方，已经优化得无比精湛。全新一代林肯航海家搭载全新2.0T高功率发动机，拥有同级领先的190kW峰值功率及390N·m巅峰扭矩，和同级车型相比动力优势几乎是碾压级，即使和同级优于宝马、奥迪、奔驰相应车型的凯迪拉克XT5相比，功率和扭矩也分别多了18kW和40Nm，匹配平顺迅捷的８速自动变速箱，让全新一代林肯航海家零百公里用时比同级竞品最高快了近3秒，实实在在地实现了降维打击。

全新一代林肯航海家在关键体验领域只做加法。首次全系标配AWD智能四驱系统，搭配同级领先的CCD自适应悬架系统，驾控表现起步即高配。让科技配置平权、尽享驾控品质乐趣、实现价值跃升，林肯品牌行胜于言。

在智驾方面，全新一代林肯航海家全系标配新一代林肯Co-Pilot 360TM 2.1智能辅助驾驶系统，其中林肯BlueCruise主动驾驶辅助功能，可实现L2+级的智能辅助驾驶，并荣膺美国权威杂志《消费者报告》最高评分。此次新车更新增车道内主动避让和自动变道辅助等功能，全面助力安心出行。

除了智驾方面带来的辅助主动安全，全新一代林肯航海家拥有潜艇级高强度车身，符合US-NCAP和C-NCAP双五星安全标准设计，缔造出88km/h的追尾碰撞测试标准，并遵循最严格的国际离位成员保护的安全规范，让每一次出行都与安全相伴，尽享安心从容。

全新一代林肯航海家是林肯品牌今年的重头戏，作为业内标杆的“林肯之道”自然不会缺席。为了护航全新一代航海家，林肯不仅定制了包含定金膨胀、置换补贴、无忧质保、24期0利率0首付在内的全心礼遇。更针对修车难、养车贵等用车过程中的用户痛点，推出Lincoln Care+驭享从容计划，为用户提供行业领先的服务保障，实现“保养全覆盖、维修免费享、权益随心用”，让客户用车无后顾之忧，从容体验驾驭乐趣。霸蛮的产品实力以及数字化、智能化迭代升级的“林肯之道”2.0，林肯将持续以精细化、人性化服务，打造覆盖全生命周期的客户体验，以及全方位打通线上与线下客户触点，真正建立“随时在线”的新型客户关系。

今年是林肯的“求变、焕新”之年，在契合消费升级的大趋势下，林肯一直以来都坚决走出自己的特色、走出自己的道路。在内卷的市场当中，唯有找到自己的定位，找到自己的特色，才有机会在这个市场上永远不会被消费者遗忘。在经济目标指向复苏、电气化和智能化竞争持续白热化的趋势下，全新一代林肯航海家让其极大可能成为今年豪华车消费领域的黑马。

林肯开启混动元年

林肯国产三年来，勇于放下豪华车的架子，倾听中国消费者声音，并愿意与他们一起打造与时俱进的美式豪华。三年内成功推出四款国产车型，覆盖轿车和SUV细分领域，同时为满足多元个性消费需求，去年，林肯共上市了7款新车，并首次推出全车系百周年限量版车型，致敬经典传奇的同时，更感恩超过40万中国车主选择林肯，与品牌一路同行。

今年是林肯的“混动元年”，主力车型都会推出混动车型，将实现更强的动力、更高的燃油效率，以前所未有的、更丰富的产品阵容，来满足中国客户的多样化需求。这也是林肯品牌在电气化道路上的重要一步。

汽势观：林肯不被带节奏本身就是豪华风尚

新能源转型拉开的品牌落差，显然没有百年燃油车形成的品牌差距大，在全行业面临转型和发展阵痛之时，深谙美式豪华之道的林肯品牌不被各式潮流左右，按照自身节奏与时俱进地润色品牌，这本身就是一种豪华风尚。林肯始终坚持价值营销，不随波逐流，如果跟随所谓潮流今天卷配置、明天卷价格，恐怕也就不是那个执豪华车风潮牛耳的林肯了。