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汽势Auto-First|王一

在2023年上海国际车展上，奥迪首次携纯电动产品阵容、中国市场专属的生态系统与创新客户体验重磅亮相，在中国本土化战略的指引下，奥迪致力于重塑品牌在华高端出行的未来。车展现场，奥迪带来了奥迪e-tron系列车型、基于PPE豪华纯电动平台的全新奥迪A6 Avant e-tron概念车以及奥迪urbansphere概念车。

奥迪还首次携拥有四环品牌涂装的F1展车登陆中国，在亮相展车的同时，奥迪四环品牌也在新闻发布会上展示了其F1项目的最新进展。预计今年年底前研发团队规模将增加至300人。

扎根中国的本土化战略

奥迪正积极推动在华业务转型，充分满足中国客户的独特需求是战略核心。为此，我们正通过位于北京的全新奥迪中国研发中心和位于长春的奥迪首个纯电动车型生产基地，持续强化本土研发实力与生产能力。

奥迪汽车股份公司管理董事会主席杜思曼表示：“很高兴能亲自为我们的中国客户揭开F1展车的神秘面纱，尤其是在三年来首度重返中国之际。在全球赛车爱好者的热切支持下，奥迪F1项目始终保持强劲势头，蓬勃发展。

其在数字化转型和电子商务的蓬勃发展下，奥迪深知中国客户对汽车品牌的期待已经改变。“在2023上海车展，奥迪首次以纯电动产品阵容亮相，彰显我们在华加速电动化转型的决心。以量产为导向的奥迪A6 Avant e-tron概念车是奥迪下一代智能电动车型的典范；以中国城市出行为灵感的奥迪urbansphere概念车则是奥迪对未来中国高端可持续出行的诠释。”奥迪中国总裁温泽岳博士表示。

打造中国专属的奥迪生态

奥迪将从创新前沿的产品、中国专属的生态系统和引人入胜的客户体验三个维度着手，为中国用户带奥迪e-tron系列车型、n和中国市场专属的奥迪“Roadjet陆地专机”Q5 e-tron，以及高性能纯电轿跑奥迪RS e-tron GT；基于PPE豪华纯电动平台打造的全新奥迪A6 Avant e-tron概念车以及奥迪urbansphere概念车。

作为中国本土化战略的一部分，奥迪在大力研发全新纯电动车型的同时，着力于为中国市场打造专属的品牌生态系统。奥迪深知，将电动车融入全面的生态系统具有战略意义，越来越多中国客户期待来自高端汽车品牌提供的超越汽车本身的产品和服务。

销售层面，奥迪将通过线上和线下丰富的功能和服务为客户带来便捷、愉悦的销售体验；充电服务方面，到2023年底，奥迪计划在全国范围内部署大约600个奥迪充电桩。

用户运营上，奥迪通过社群App和微信小程序触达用户。奥迪用户和品牌粉丝可以通过奥迪社群App与品牌互动，分享自身体验或者报名参与相关活动。在影音娱乐系统上，奥迪计划打造丰富的车载娱乐解决方案，以满足中国客户在数字化和智能互联方面的专属需求。

融合客户触点 探索创新科技

创新的客户体验是奥迪高端客户旅程的第三维度，目前，奥迪正与中国合作伙伴共同打造市中心的现代化品牌展厅，有效拉近与国际化都市里目标客户群体的距离。

通过一汽奥迪，约100家4S店采用奥迪全球品牌最新设计语言进行了焕新升级；携手上汽奥迪开设了115家奥迪都市店，并支持线上销售模式；依托一汽奥迪打造了全新的奥迪CBD展厅，专门展示奥迪e-tron系列和奥迪运动车型。

作为奥迪在华业务转型的重要驱动力，奥迪升级了其在北京的研发中心，依据技术研发路线图，奥迪中国研发团队将聚焦智能座舱、创新显示概念、智能语音控制系统、数字互联服务等技术。

除了位于北京的全新奥迪中国研发中心，奥迪正在长春建设全新生产基地——奥迪一汽新能源汽车有限公司，与此同时，奥迪一汽新能源汽车有限公司的总部也将设立于长春，未来将生产基于PPE平台打造的纯电动车型。工厂落成后，奥迪A6 e-tron和奥迪Q6 e-tron系列的三款车型将率先投产。