凤凰网汽车

作者 | 龚宸芫

编辑 | 李国政

和升温的天气一起，北京现代踏上回暖之路。

自去年下半年，北京现代业绩开始恢复，市场份额连续7个月增长。今年一季度，即便市场刮起空前促销潮、竞争更为激烈，北京现代仍然在燃油车领域跑赢大盘。

这是其股东双方友好合作、自我调整、2025向新计划相继落地带来的成果。2022年以来，北京现代采取一系列措施自我变革，11月发布2025向新计划，旨在打造更高品质产品，全面推动企业转型。

持续上升的销量，证实了上述措施的可行性。于北京现代而言，2023年是转型发展的一年，国家政策引导、市场竞争环境及自身转型进展等多方面因素，赋予向新战略新的内涵。

4月18日，在2023上海车展上，北京现代明确了2023年转型向新计划路径，提出战略转新、品牌向新、服务创新及渠道赋新。

该计划首款落地产品——MUFASA，也在此届车展亮相。作为首款“智能·家居SUV”，MUFASA为紧凑级SUV市场带来“轮上智能两室一厅”概念，充分显示出北京现代的技术优势，以及对中国消费者的用心。

此届车展上，北京现代韩方股东——现代汽车亦以N品牌入华计划，掀开进入中国高性能车市场的新篇章。

北京现代正在打造合资车企中国式发展新版本。当有些车企被市场非理性竞争打乱阵脚时，北京现代以战略定力，坚守用户第一线，深耕细分市场，走出一条差异化转型路线。

随着消费复苏、经济升温，以2023上海车展为起点，北京现代将为汽车消费带来新的增长点。

01.

逾越冬天的勇气

对于北京现代而言，没有失望的冬天，只有希望的春天。

过去20年，不管是在高光时刻还是在低谷时期，北京现代始终冷静思考，坚持为用户打造更高品质的产品，坚持推动企业转型发展和技术进步。

这首先源于中韩股东双方及时给予资金与信念支持。2022年3月18日，北汽投及现代汽车联合，向北京现代增资约9.42亿美元（约60亿元人民币），用于其运营资金和新产品导入、新能源汽车领域布局、扩大出口等业务。

同时，中韩股东双方达成一系列共识，在经营层面展开一系列紧密合作，将北京现代推向更快的发展轨道。

此后一年来，双方全力推动北京现代管理变革和组织焕新，朝着打造自驱型、服务型、用户思维型高效运营企业的目标，在创新求变中赢得发展主动权。

新一届高管团队迅速到位，为企业注入新鲜血液。强化组织管控、整合营销体系、提升用户服务……一系列管理创新，让北京现代焕发出蓬勃生机。

面对风云变幻的汽车市场，新的管理团队勇于变革，在激烈的市场环境中找准发力点，通过产品优化、高效运营、营销整合、用户喜悦等系列措施，让产品矩阵焕发新的活力。

去年下半年，北京现代整体销量环比上半年劲增66%；今年一季度，其销量跑赢燃油车市场大盘。

“我们通过自身营销调整，保留了20年来用户认可的产品本质，更聚焦核心的主力车型和用户体验价值，让用户真正感受到变化。”北京现代相关负责人表示。

在一系列新战略指引下，2022年，北京现代成功稳住用户、经销商以及团队，发出了积极的信号；2023年，以稳为基础，转型找到新的突破点，其核心即上海车展发布的2023年转型向新计划。

在该计划中，首个重点是产品战略转新，即通过全系产品新能源化，包括引入全新的电动化品牌和产品、燃油车全面混动化，同步开启出口战略，确保2025年达成50万辆以上产销目标，其中出口10万辆以上。

面对新能源汽车时代，北京现代不激进、不冒进，采取更适合自身的节奏来转型发展，体现了一个成熟品牌应有的素养。

以产品为延伸，北京现代将在服务和渠道上创新，不仅构建温暖、真诚、喜悦的服务新体系，还将通过推出2.0版GDSI新标准，构建数字智能化展厅和零售模式，赋能渠道向新。

与此同时，通过赋予产品上下游的创新，北京现代倾力打造年轻、科技、温暖的品牌标签，融合现代汽车全球技术与本土智能化技术，让年轻消费者感受“科技现代”带来的温暖。

在此方面，北京现代有扎实的科技实力作支撑，堪称合资车企技术实力代表——其背后，现代汽车和北汽集团提供充足的技术储备。

一方面，现代汽车具有全球TOP3的领先技术实力，氢燃料电池、电动化产品、自动驾驶、出行机器人等未来出行技术处于国际领先地位。在今年上海车展北京现代展台上，人们看到的纯电动E-GMP平台、氢燃料电池系统、氢燃料发动机、HTWO沙盘等，都是现代汽车技术实力的体现。

另一方面，北汽集团历经10年大力发展新能源产品，在三电系统、智能座舱、智能驾驶等方面，建立了多项行业技术标准，还实现了新能源技术出口。

股东双方在技术领域的丰富积累，让北京现代面对新能源汽车时代，拥有全方位转型的勇气和信心。

在智能网联领域，从今年下半年开始，北京现代新上市的所有产品将都搭载OTA技术，2025年实现全系OTA。其还将与国内顶尖ICT（信息与通信技术）企业深度合作，满足中国消费者对新智能技术的需求。

一个崭新的合资企业中国式发展新版本，正在北京现代上徐徐铺陈开来。

02.

走向夏天的动力

当下，汽车市场促销潮热度不降，行业转型加速，绝大部分细分市场已被挖掘，各赛道竞争空前激烈。

国信证券研报分析认为，汽车市场竞争进入耐力赛阶段。同时，供应链环境趋于稳定，传统车企与造车新势力等发力追赶，行业格局仍存在变数。

要想在这场耐力赛中脱颖而出，车企必须紧跟用户，满足市场多样化出行需求，推出更有韧性的产品。

北京现代的MUFASA应运而生。它专为Z世代而来。这些年轻人正在成为汽车消费主力军，决定着汽车产业新的消费格局。

与上一代消费主力军相比，Z世代年轻人更注重潮流、新时代美学和小众文化，也注重实用主义，即对车型的空间、舒适度都有要求。

在向新战略指引下，北京现代每款新车型都更注重用户和市场。在产品定义研发阶段，不仅听取年轻设计师的意见，大量应用年轻消费者颇感兴趣的智能技术，还吸纳年轻消费者的建议，将他们关注的造型、智能、激情元素应用于产品。

MUFASA主打智能和家居，全方位融入了北京现代对新时代消费者需求的洞察和思考，专为拒绝中庸、个性鲜活，同时重视家庭生活的新生代年轻家庭用户打造。

在个性化设计方面，MUFASA融入现代汽车在设计美学方面的最新成果，将其独有的感性运动设计理念和参数化设计主题，巧妙融入到每处细节，既提供充裕空间，也塑造出强悍硬朗又不失精致优雅的整车气质。

新时代年轻人注重车内不同区域的体验，这就需要车型在设计之初，不仅考虑驾驶者，还要照顾副驾和后排乘坐者的感受。

MUFASA对驾驶席、副驾席以及后排空间都进行了差异化设计，打造出Multi Fun Zone三分区内饰布局，照顾到每位家庭成员的不同需求，由此造就“轮上智能两室一厅”的概念——在MUFASA上，每位乘员都能感受到一种自然的舒适感，每个分区都进行了个性化设置，确保乘坐惬意。

在消费者关注的智能化方面，MUFASA亦能带来科技、便捷的用车生活。其搭载第四代智能网联系统，集成语音助手双语音识别、代驾模式、后排静音模式、车家互控、OTA升级等多项前沿应用，在同级合资产品中打造更高水准的智能便捷配置，着重强调轻松生活。

今年7月，市场将迎来MUFASA这款新品上市，届时，北京现代SUV家族产品序列随之进一步完善，为北京现代带来强劲的韧性，也为紧凑级SUV市场注入新的活力。

对年轻元素，北京现代不只是应用于产品，还渗透进各种品牌活动中。在年轻人极为关注的吃喝玩乐领域，北京现代打造一系列诸如马拉松、足球、球类、电玩等活动，将其与自身科技和产品结合，在年轻人群体中塑造北京现代更青春的形象。

由北京现代打头阵，现代汽车也将为中国年轻消费者带来多元化的产品体验。在此届上海车展上，现代汽车与其共同参展，并发布N品牌入华计划，官宣布局中国高性能车细分市场。

其中，代表N品牌燃油高性能车技术的全新Elantra N将率先引入中国，今年下半年开启交付。未来，现代汽车还将持续在中国市场推出N品牌高性能电动车，助推中国高性能汽车文化繁荣发展。

跨越冬天，迎来春晖。在向新战略和全新产品助力下，北京现代将走向灿烂的夏天，走进科技与产品双双展翅高飞的新时代。