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“真正的竞争不只是靠价格，而是整个体系能力和效率的竞争。”岚图汽车CEO卢放说。他这句话是针对近几个月来车企间发生的价格战。

5月1日，岚图汽车公布2023年4月交付数据，4月岚图交付新车3339辆，同比上涨210%，环比上涨10%。回顾其3月交付数据，岚图交付新车3027辆，环比上涨 173%，同比上涨116%。

不难看出，岚图汽车销量在一季度实现低开高走，增速明显高于乘用车新能源市场大盘。面对众多新品涌入、大打价格战，岚图汽车难得地实现了稳步增长。

品牌焕新，为竞争力加码

当下，汽车行业进入新能源时代，最难受的可能是传统车企了。它们仍以燃油车为主要基盘，不得不面临着大象转身之痛。有些改变是必须的，但短期内成效或许并不明显。

作为东风汽车旗下的高端新能源品牌，岚图一直以来都以豪华品牌身份示人，自诞生之日就被寄予厚望。然而，2022年岚图销量只有1.94万辆，与3.1万辆的年度销量目标相差较大。“今年，作为企业要先活下来。”卢放在本届上海车展上表示。

为此，岚图积极开展了一系列品牌焕新和新品发布。以“雅韵东方 向光而行”为主题，开创了独特的“中式优雅”格调。以中式优雅的形象与格调、更丰富的产品和服务，让更多用户体验美好的出行生活。

岚图汽车旗下首款轿车——追光，则是品牌焕新后的良好载体。

将中式美学与现代科技完美融合，兼具运动与优雅，凭借光影美学、超级驾控、越级豪华、安全标杆、趣享智能五大优势,以极致的产品力打造中式豪华新标杆，为用户带来独特的高品质电动出行体验。

至此，也标志着岚图以最快速度完成了SUV、MPV、轿车三大品类布局。

岚图也同时掌握了三大关键核心技术，可兼容纯电动、混动、氢能源三种动力方案的ESSA原生智能电动架构，支持纯电和智能多模的“岚海动力”，硬、软件一体化的中央集中式SOA电子电气架构。

坚持技术全栈自研，我们有理由相信，当技术创新构筑起足够坚实的“护城河”后，岚图会迎来质的飞跃。

高管换防，只为最优解

早在2020年，时任东风汽车集团董事长的竺延风，就对于岚图寄予厚望——开局就要奔跑，起步就要冲刺。

数据显示，岚图首款车型岚图FREE自2021年6月19日上市后，用了205天就完成了1万辆的交付。对比蔚来ES8的225天，理想ONE的195天，作为传统车企转型新能源的鼎力之作，岚图紧紧咬住头部新势力。

只不过，岚图后面没有按照预定的轨迹去发展。当越来越多新势力达成销量破万的成绩，岚图的增长曲线却有所放缓。在外界看来，定位和营销层面，岚图还有更大提升空间。于是，2022年7月，岚图管理团队进行了第一次调整。

近日，前岚图汽车科技有限公司销售总经理余飞离职，同时调整的还包括一些营销等领域的总监级管理岗。从岚图内部发展看，公司想要实现转型，本来就是要通过改革不断完善公司治理结构，真正建立起与市场接轨的现代企业制度。

不仅仅是东风公司，其他传统车企如上汽通用、东风日产等，新势力如小鹏、极氪等，近年来都或多或少进行组织结构优化、业务管理调整。人事换防越来越频繁背后，是汽车行业行至变革深处的一大反映。

据不完全统计，2022年发生高层人事变动的车企多达40家，共计130余个岗位和人员进行了调整。所以，我们更应该理性看待企业内部改革和人员调整，人才的正常流动，能为公司带来新的发展思路和资源配置，提高运营效率。

马拉松，跑得快不如跑得远

在岚图看来，新能源造车是万米长跑，竞争从本质上来说是效率的竞争，需要坚持长期主义，做长跑者，而不是拼谁跑得快。

新能源车发展前期，企业或者产品，只要有让人眼前一亮的标签或单一优势，就可以迅速令消费者为之买单。但越到后期，拼得更多的是企业在产品、技术、供应链、服务、管理等方面的综合体系实力。

卢放对此信心满满，岚图不是一个人在战斗，东风公司54年的造车技术和优势资源，还有在电动车领域布局了20多年的电池和芯片优势，叠加岚图始终坚持技术全栈自研，这些为其构筑了坚实发展的“护城河”。

产品层面，岚图基于行业领先的ESSA原生高端智能电动架构，可以实现一年上市一款新产品，一年发布一款新产品。随着追光的上市，也构建了SUV+MPV+轿车的丰富矩阵，成为中国新能源汽车品牌里产品布局最完整的车企。

“我们希望今年的销量在去年基础之上能够翻1-2倍，这是我们的底线要求。”卢放表示。只要解决好自身生存和发展的问题，才能够更好为用户提供可持续的服务。按照卢放的要求，岚图今年的销量目标在4万-6万辆之间。

综述

当前，汽车产业迎来百年未有之大变局，传统车企并不“安稳”，新势力也非常“动荡”，更何况是拥有传统车企背景的岚图。相对而言，它要面临的挑战更多，需要改革优化的地方更多，所花费的时间也更长。

另一方面，随着新能源对汽车市场的冲击，国内汽车市场马太效应尽显，头部队伍出现了通吃的局面。这不仅仅是“逆水行舟，不进则退”，稍有不慎，更有可能落得满盘皆输的结局。显然，岚图正逐渐找到适合自己的最优解，正在奋力向上。（图片来源于网络，如侵删）