2011年01月24日 14:38
来源：易车网

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随着网络日益成为人们生活不可或缺的重要组成部分，对生活的方方面面都有了举足轻重的影响。对于购车消费者来说，网络以其时效性强、信息渠道多元化、展现方式丰富多样等众多优势得到了消费者亲睐。但与此同时，众多的网络论坛、帖吧等各类信息鱼龙混杂让消费者们头痛不已，而权威性的官方网站又由于信息单向传播、更新较慢而难以满足消费者需求。

无论是厂商还是消费者都在寻求一个既能及时发布有效信息又能直接对话的平台，SNS社交网站和微博的崛起提供了一个好选择，这类时效性极强、用户粘性极高的信息交流平台逐渐获得人们的肯定，一大批汽车厂商也瞅准时机争相进驻这块新大陆。

例如社交网站开心网就吸引了大批汽车品牌入驻，极大地方便了汽车厂商及时发布车型信息并举办多样化的互动活动，帮助消费者轻松了解和掌握所关注车型的动态。近来非常火爆的微博也是汽车厂商开拓网宣平台的的手段之一。笔者日前看到，上汽通用五菱乐驰[综述 图片 论坛]等多家汽车厂商已在腾迅开通官方微博，尽管每条微博信息容量有限，但也足以满足厂商各类活动快讯的发布和消费者及时了解所关注车型动态的需求。在微博大行其道的今天，庞大的群体和快捷的更新方式可以有效引起品牌和消费者之间的互动。笔者浏览了乐驰的腾迅微博页面，有关乐驰这款精品微轿的新闻、近期活动及促销通告等均有大量体现，部分信息的“转播与点评”次数甚至近2万次，足见乐驰非凡的品牌号召力及其通过微博宣传的有效性。而乐驰通过微博发布的诸如乐驰保养常识等内容，言简意赅，也为消费提供了助益。

乐驰最近发布的信息中提到了年末新春的优惠促销活动，除了有团购外，还有第三届乐驰“乐福汇”的活动。“乐福汇”活动前后持续两个月，刚好横跨春节这一重大传统节日，不仅节日味道浓厚，在优惠项目上同样满足消费者的过节需求：购车有喜庆的大礼包和幸运抽奖。点击该条信息的链接，则跳转到乐驰官网的相关活动页面，用户就可以了解到更多活动细节了。

可以预见，随着微博的广泛应用，会有越来越多的商家加入微博宣传的行列。尤其是像乐驰这样定位时尚动感年轻人的车型，由于年轻车主们的网络使用习惯以及对网络新事物强烈的敏感和热衷，微博不失为一个密切与消费者联系的有效渠道。