2011年03月03日 00:48
来源：京华时报 作者：孙伟业

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中国的户外运动市场有多大？比上周闭幕的Ispo China 2011展会更直观的是，在北京这样一个少雪的城市，看看滑雪场里人头攒动，就知道这个市场有多大、消费人群有多广。

在我2002年买第一辆车时结交的车友中，逢周末必外出曾是我们很长一段时间的生活状态，玩得多了，又有代步工具，肯定都不满足于去那些远的近的景点，而是要玩出新花样，比如徒步穿越，比如宿营海滩，比如寻找野景儿。在他们中间，我是一名不算狂热的“装备控”，典型症状是开始一项活动之前，要把装备买齐，帐篷、睡袋、头灯、吊床、对讲机、登山杖以及各种规格的背包一应俱全，虽然它们的使用效率极低。那个时候，户外装备还是个很小众的概念，专业门店屈指可数，甚至连对讲机都是朋友从美国带回来的。

统计数据也印证了我的这个直观感受：2010年中国户外运动市场总额达70亿，从2008年以来连续3年保持了35%以上的增长速度。但另一个有意思的数据是，与市场的快速发展相对应的是，截止到2010年末，中国每年参与有组织的户外运动人群不过300余万人次。市场销售则呈现出商场渠道明显强势于户外门店，绝大部分的市场份额增长来自于服装、鞋类和小部分低端装备。

在一些苦心经营专业发展渠道的业内人士眼里，这样的市场走向难免令人沮丧，但从小众走向大众，有个更广泛的市场基础，继而为专业化市场打下更大的基础，正是户外运动良性发展的必经之路。就像当年不知所云却大行其道的旅游鞋、运动鞋，如今基本上被登山鞋、徒步鞋等细分市场取代一样。谁赢得了当下的市场、建立起自己的品牌知名度，谁才可能赢得未来的市场。上周举办的Ispo China 2011展会上，也正体现出了这样的市场特点：从参展的品牌不难看出，时尚元素和设计感越来越值得称道，而一些传统户外运动品牌也从高端向中低端倾斜，在强调功能性的同时加入新鲜、时尚的元素，将产品的场合定位延伸。质的变化总会出现在量变的前提之下，有了广泛的市场基础，有了庞大的使用人群，从穿戴上户外服饰到走向户外，这一步并不一定比我们想象得远。

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