英伦汽车：百年底蕴 华丽转身

2011年07月12日 07:08
来源：天府早报

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徜徉在泰晤士河畔，吸引你的除了笨伦敦塔桥、大笨钟等建筑，身着格子装来往的行人，赤红的双层巴士，还有浓雾中穿行的TX4出租车。2006年，伦敦的这一标志跨越了120度的纬度[综述 图片 论坛]来到中国，开始了两国汽车业的一段合作佳话，诞生了“英伦汽车”品牌。如今“英伦汽车”品牌已逐步走向正轨，带着日渐完整的产品线，打造全新渠道形象，推进主动关爱服务，致力于为消费者家庭添彩。

缘起英伦百年底蕴

2006年11月，吉利集团控股英国百年企业——英国锰铜公司，在上海成立合资公司，生产伦敦黑色经典出租车TX4。英国锰铜公司始于1899年3月10日，总部位于英国考文垂，该公司制造和零售的伦敦黑色出租车已成为英国伦敦经典的三大标志物之一。TX4系列车型曾是英国女王的御用座驾，英联邦运动会指定用车，世界多国皇室成员的日常用车。在中国，英伦TX4[综述 图片 论坛]于2008年北京奥运会首秀后，又于2010年连续投身上海世博会和广州亚运会的服务中。

吉利集团与英国锰铜公司的强强合作，传承了百年汽车品牌及老牌工业国家经典的设计工艺和先进的管理理念，融合了汽车行业成功发展经验，为“英伦汽车”品牌的诞生奠定了坚实的基础。

战略转型“英伦汽车”诞生

2007年，吉利提出战略转型，首先是造车理念转变为“造最安全、最节能、最环保的好车”；其次是核心竞争力转变为“技术领先、品质领先和服务领先”；再次是全球鹰、帝豪、英伦汽车三大子品牌的发布。为此，吉利汽车设立360万元专项基金，面向全球征集新徽标，评选确定了包括英伦汽车品牌LOGO在内的三个子品牌LOGO。

在此次战略转型中，以吉利集团与锰铜公司在上海成立的合资公司为背景，诞生了吉利三大品牌之一的英伦汽车品牌。英伦汽车品牌的定位是：底蕴、信赖、关爱——“底蕴”，是对经典的传承、对人生的品味；“信赖”，来自于精工制造的可靠品质、无忧驾乘的安全承诺；“关爱”，是对幸福生活的追求、对和谐美满的企盼。

产品线渐丰“英伦汽车”为家庭添彩

自英伦汽车品牌诞生以来，拥有SC7、金刚[综述 图片 论坛]、金刚2代、金鹰[综述 图片 论坛]CROSS、SC5-RV 、TX4等在售车型，SC3、SC5、SC6、SC6-RV、SC7-RV、SC8、SV5、SX6、SX7等众多规划中的车型。涵盖了A0级车、A级车、B级车，在未来的两到三年内，英伦汽车还将陆续推出包括SUV、MPV在内的十余款车型，构建完整的产品线，可满足消费者不同的购车需求。

英伦汽车品牌目前主力热销车型SC7系，是一款针对中级车市场的力作，非常适合事业有一定发展的家庭，上市即成为热销车型。而针对普通的工薪阶层，金刚的各个方面都非常适合他们的购车要求。质量过硬，市场保有量大，养护成本低，是5万元左右家轿的不二之选。

喜欢时尚的年轻购车者则可以考虑金鹰CROSS和SC5-RV。金鹰CROSS以跨界、混搭的汽车潮流设计新理念，将SUV的粗犷与轿车的精巧巧妙地结合起来。追赶时尚的潮人不应错过SC5-RV，这一款出自世界汽车设计大师乔治亚罗之手的作品，富有肌肉感的车身线条和酷似猎豹的前脸，“泪痕式”的原色双柱，外观够潮。

渠道、服务双线推进

根据吉利集团的战略规划，英伦汽车品牌成立了独立的事业部，建立了独立的销售网络体系。与此同时，为了能让消费者更好地体会到英伦汽车的底蕴内涵，英伦汽车品牌专门设计了新的渠道形象。目前，新的渠道形象建设工作已经全面展开，共有300多家经销商申请了形象导入工作，其中200多家已经完成导入。预计到2012年，全国英伦汽车授权经销商将全部完成新的渠道形象导入工作，英伦汽车品牌将以崭新的渠道形象与消费者见面。2011年吉利也将在服务示范站的基础上全面打造透明服务，并将根据旗下三个品牌的不同定位，实现品牌服务差异化，英伦汽车主要体现“悦享关爱”。 石寒竹