驾驭中国：《中国准车主消费风向标研究报告》首度发布

2011年07月13日 06:13
来源：东南快报

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近期，中国最大的准车主渠道运营商驾驭中国在北京发布的《中国准车主消费风向标研究报告》引起广泛关注。该报告指出，当前准车主汽车消费的五大特点：中国准车主呈现年轻化和女性化的趋势，二三线市场汽车消费成长空间大；准车主对于汽车品牌和价位的认知水平最高，但对汽车技术层面的指标认知不足；准车主对轿车品牌认知度最高，平均认知轿车品牌15.1个，但对SUV和MPV品牌认知度较低，分别认知3.88个和1.23个；准车主购车从关注到决策跨越200天，在驾校学习的准车主是汽车厂商的“最黄金”营销阶段。

报告引起汽车资深评论家贾新光、资深汽车行业分析师钟师、4A和媒体等业界人士高度关注，并围绕“风向标”研究就2011年中国汽车市场变革、准车主人群消费需求与偏好、汽车营销策略创新等话题展开深入探讨与交流。作为研究发起人之一，驾驭中国CEO周亚中先生指出，中国每年从驾校毕业的人数超过1500万，驾校已经成为汽车厂商和经销商最具价值的能驱动汽车消费行为的精准渠道。

新生代市场监测机构副总经理肖明超认为，汽车营销将由覆盖社会大众的粗放式营销时代转向聚焦准车主人群的精细化营销时代，准车主消费动向和趋势对于汽车品牌有重要的战略意义。

据悉，该项研究由驾驭中国发起，由新生代市场监测机构提供研究支持，调查了中国一二三线共12个城市2000名正在驾校学车的准车主人群，具有专业性、精准性、时效性、独立性、持续性五大特点。卢水生