一汽丰田上半年销量增长38%

日前记者从一汽丰田获悉，2012年1~6月公司累计销售汽车28.8万辆，同比增长高达38%，完成了年初制定的半年销量目标，远超全行业2.93%的增长率。与此同时，一汽丰田实现累计销量300万辆。为此，一汽丰田将从现在至9月30日推出“百万信赖 礼享现在”9车型联合促销活动，凡到店试驾或购买一汽丰田旗下9款国产乘用车型，均可获得精美礼品与抽取大奖的机会。

根据中国汽车工业协会近日发布的数据，2012年上半年中国汽车工业销售同比增长2.9%，增幅下降0.4个百分点。面对汽车市场的不振，一汽丰田提早布局，加大营销力度，以高达38%的同比增长率力压群芳。

车型方面，RAV4作为城市SUV的领先者，上半年销售6万余辆，同比增长52%，增长最为显著。占据中高级市场重要位置的锐志，上半年累计销量3.5万辆，同比增长43%。此外，由卡罗拉与花冠组成的COROLLA系列，上半年累计销售15.6万辆，也是一汽丰田取得佳绩的绝对主力。

逆市中取得佳绩，离不开其营销思路的开阔与创新。“乐驾嘉年华”与“卡罗拉幸福相约”是一汽丰田最具特色的体验式营销活动，开创了一汽丰田规模最大、车型最全、历时最长的全品牌体验活动先河。此外，一汽丰田还向体验式营销的其他领域进行探索，例如，根据时尚潮流推出三款主力车型锐志、卡罗拉和RAV4深棕云母金属色炫装版新车，是将营销与产品相结合的尝试；一汽丰田锐志品牌发布微电影计划，并与香港知名导演刘伟强合作，则是借助娱乐形式与目标消费人群建立沟通平台的新举措。

（张国鸿）