广州日报：体育明星代言谁最攻心？

奥运不只是体育盛会，这个令全世界关注的盛会也展现着巨大的商机。汽车品牌对奥运的拉动有很大期待，纷纷争取成为奥运会或某项目或参赛队的合作伙伴，体育明星极高的关注度同样吸引着汽车品牌的兴趣，押宝各路体育明星，赌上一把，也成为奥运商业的一大看点。

汽车品牌邀请体育明星代言是为了展示品牌的文化和内涵，同时意图通过消费者对体育明星身份的认同，引导消费者与自身品牌产生相同的价值观，从而生成对自身品牌的认同和偏爱。但汽车品牌押宝明星有得意者，也有失意者，巨额代言打水漂的事也并不鲜见。本届伦敦奥运会上，宝马可谓“失之刘翔，得之雷声”；而东风雪铁龙似乎最为得意，它成为中国羽毛球队的官方合作伙伴，“超级丹”又赢得荣誉。在林丹卫冕男单羽毛球冠军后，东风雪铁龙立即推出“林丹版新世嘉”。

邀请体育明星代言的汽车品牌真能够有效地展现自身产品的特性和优势吗？体育明星与品牌之间究竟有多高的契合度，谁最攻心？是否可以赢得消费者更多的价值认同？相关新闻相关问答知微见著——汽车行业两大启示欧洲汽车行业或因债务危机裁员50万人自主出口超百万辆 汽车行业境外投资提速退出机制为行业洗牌铺路 解散乱差格局J.D. Power发布CSI报告 行业满意度首降中国汽车行业2011年油耗综合评估报告出炉重卡行业低迷 江铃汽车能否成功“抄底”汽车行业半年报：真实的谎言销量增幅减缓 专家预测客车行业下半年压力不小经销商转型两重门:收购扩张还是跳出行业2012-08-10胖哥，您新浪试车啥时候能看到啊？您2012-08-10想要一款皮实，省油，操控好，质量好的102012-08-10BYD G6 1.5TI值不值得购买，我在这款2012-08-10最近在看A0级小车，比较中意的有飞度和嘉2012-08-10那就问问新锐志吧！2012-08-10我算第一个提问的吗？哈哈！胖哥，请问睿2012-08-10道奇锋哲空气滤芯和空调滤芯的OEM编码2012-08-10请问奇瑞风云汽车04年的大概多少钱呀我要提问热门问题：维修保养买车卖车其它品牌大众铃木其他雪铁龙起亚