从心起航

一类追求独特的人，

一群坚守梦想的人，

一辆执着传承信仰的车型，

一个不断创新突破进取的品牌。

当“他”遇到同样执着的她，

她又会向我们讲述什么样的故事。

曾经有一期访谈过华晨宝马总裁兼CEO 魏岚德博士的车报，博士用“完全的颠覆”来定义全新BMW 5系。在访谈中，提到过一个问题“全新一代BMW5Li定位于哪些目标人群？在营销上，如何与他们沟通？”

魏岚德：新一代BMW5 Li目标客户群更广，涵盖了更多的年轻客户群体，客户平均年龄只有35岁。这个现象不仅是对于5系，在中国整体豪华汽车市场的情况都是如此。

全新BMW 5系Li的用户人群是充满激情的精英人群，他们自信，追求独到的生活态度和成功，他们生活在“互联网+”时代下，思维创新，不断进取。作为生活中的领军人物和社会的中坚力量，他们在个人生活和职场中都获得了成功，始终心怀梦想，不仅追求精致的高品质生活，还努力获得更大成就。

“时不我待”是新5系上市整合营销的创意主题。相对于那些强调产品特性的宣传语而言，新5系强调的是品牌调性。“时不我待"锐气十足，年轻感毕现，显示出BMW进一步推动品牌年轻化和个性化的策略。今天，宝马在中国的主力消费人群更加年轻，他们在互联网的世界里长大，与前辈相比他们更加自信、灵活、有创意，展现出“想做就做”的自信和行动力，“时不我待"正是新5系与当代消费者的共鸣之处。

车主：顾珺

年龄：35

职业：某上市公司亚太区总监

爱好：小提琴、钢琴、旅行

顾珺(某上市公司亚太区总监)，繁重的业务安排并没有打乱她的生活节奏，因为她记得自己为什么选择这个职业，为什么坚持这份工作。提到BMW 5系，她说，5系起初是目标，现在就像家人，陪伴着她一路走来。

Q：当初是什么原因让您选择了全新BMW 5系？

A: 从我的工作生活出发来讲吧，我对汽车的要求还是比较高的。BMW 5系给人的感觉很稳重但又不失时尚非常符合我个人的品味，我从事的工作氛围也需要这一级别的车型陪伴我出席一些商务活动。

Q：对于BMW 5系，您认为她的哪种美感吸引了你？

A：宝马车的前脸我平时在路上一直也会留意到，在车流中的识别度很高看上去很从容、很优雅。车身线条也比较精致，简约但不简单。

Q：您最喜欢BMW 5系那些哪些智能的功能，又为您带来怎么样的良好体验？

A：我挺喜欢他的智能语音互动功能，现在上海的道路状况比较复杂，这个功能省去了我分心去操作那些复杂的按键。几乎可以语音遥控车内所有按键和菜单，让我把开车时的精力集中在驾驶上。比方说我要需要加油，我只需喊道“帮我寻找最近的加油站并导航”，他便会自动搜寻离我最近的加油站并加以导航。

Q：您认为宝马BMW 5系的豪华感都体现在哪些方面？

A：气质和格调吧，BMW 5系的车内空间宽大舒适，有时候一天工作下来真的非常疲惫，但一坐上车那漂亮的车内氛围灯瞬间会使我的心情放轻松不少，而且在开的时候车内非常安静。

Q：您工作以外还有哪些兴趣爱好？

A：我喜欢弹钢琴、小提琴，我会在工作之余去参加一下小提琴课程。现在的城市生活节奏非常快，工作压力也很大，拉小提琴可以放松心情，通过拉琴抒发自己的情绪。当然偶尔我也会开着我的5系出去散散步，偷享不被工作束缚的愉悦。

Q：全新BMW 5系在您的生活工作中起到的作用？

A：因为工作需求，5系陪我一起参加过很多商务活动，他就像一名称职的管家一样伴我同行。和家人出行的时候，他也必不可少。