如何在原有基础上,进一步赋予汽车产品以新的体验,使其更具生命力,这是所有车企都高度关注的焦点。从大方向上讲,答案当然是面向汽车新四化不断实践。但大家都在谈新四化,反而让人感到汽车产品越来越同质化。大家都在做类似的思考和尝试,如何能让创新更有特色?所以这期我们请到来自传统车企、新造车企业、“新实力”和创新专家从不同的视角探讨产品创新的新逻辑和背后的管理体系和供应链革命。
今年栏目的主题是“汽车产品创新”,这个话题正当其时。新一轮科技革命带来新生产力,此前一百多年形成的传统生产关系,已经不再适应时代的需要。发展得快一点或者慢一点还在其次,最重要的是必须走在正确的道路上。
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朱华荣:
在1.0阶段,很多具体问题我们没有想明白,从1.0到3.0是不断优化升级的过程。今天3.0阶段的时候,我们已经把很多事情都想明白了。
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夏 珩:
如果传统车企下定决心转型,我建议努力做到一步到位,而不是用中间方案来替代。对整车架构进行全面重新设计。
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卢 放:
未来车企都将走上“产品+服务”这条路,差异性可能更多体现在服务上。首先必须掌控的是自动驾驶相关服务。
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古惠南:
只依靠传统体系是不行的,因为用户没有办法找到车企。过去4S店是服务的主角,而现在车企是服务的第一责任人。
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张晓亮:
分工高度细化的去中心化式开发模式,实施难度将越来越大。长期来看,合资品牌的产品创新反而更有可能落后于时代。
·本轮产业变革是技术发展与产业需求双向促进的。
·中国汽车市场的机会依旧巨大,消费者的需求还远远没有得到充分满足。
·现在需要的不仅仅是代步工具,更是好玩好看的大玩具。
·“一朝天子一朝臣”,若每朝“君臣”都有不同打法,企业发展是不可持续的。
·“问题出在前三排,主要还在主席台。”
·长安汽车组织构架特点可以归纳为:小总部、事业群、共享平台和孵化创新。
·“今天是我最后一次讲公司转型战略,所有人理解了要执行,不理解也要执行,不允许再有任何质疑。”
·在1.0阶段,很多具体问题我们没有想明白,从1.0到3.0是不断优化升级的过程。
·今天3.0阶段的时候,我们已经把很多事情都想明白了。
·长安产品取得成功的力量源自于坚定不移的战略转型。
·无论企业处于什么状态,研发费用不得低于年销售收入的5%。
·“以科技创新驱动公司发展”在长安已经成为了一种文化。
·必须把软件打造成企业的核心竞争力,因为软件是未来形成产品差异化的关键。
·一是定义使用场景的核心能力,以此提升自己的差异化竞争力;二是资源整合的核心能力。
·可以使用相同的底层软件,只要上层应用软件不同,产品和服务就会有所差异。
·合资品牌的竞争力倒未必下降了,只是我们的进步速度可能更快一些。
·长安启动了“一号工程”,专门进行用户研究。
·通过造车卖车来盈利会越来越难,后端个性化服务将有越来越多商业机会。
·我们希望能够早日进入到世界车企TOP10之列。这个目标一定要在2030年前实现,否则后面很可能就再也没有机会了。
·小鹏汽车在“新四化”中始终坚持以“智能化”为核心突破口。
·智能化汽车有两个关键词,一个是OTA,一个是AI。
·智能汽车有三个重点突破方向:超算平台、数据中心和运营能力建设。
·并不是硬件不重要,但其开发必须围绕软件来展开。
·硬件系统最重要的就是可定义化,用互联网术语表述叫做布点。
·整车电子电器架构必须重构,硬件的控制精度必须能够准确定义和测试。
·如果传统车企下定决心转型,我建议努力做到一步到位,而不是用中间方案来替代。
·如果在燃油车平台上开发智能汽车,智能化功能只能以增量搭载的方式落地,对整车架构进行全面重新设计几乎不可能。
·一开始就坚持对自动驾驶软硬件进行自主开发,以确保可以不断优化我们的解决方案和产品体验。
·新造车切不可形成新的固有思维。
·在一个行业里面做得太久了,手段就慢慢地变成了目的。
·一旦僵化理解互联网思维,僵化理解创新,就会形成新的形式主义。
·智能部门直接与很多核心部门并列,也就是说在组织架构中位置更高。
·整车企业还应探索构建与供应商的新型合作模式。
·一部分供应商下沉成为代工厂;另外一部分供应商则成为了我们的战略合作伙伴。
·岚图定位零焦虑的高端智慧电动汽车品牌,目标用户人群是新中坚力量。
·我们称自己为传统车企与新势力思维方式相结合的造车“新实力”。
·当前岚图还是立足于打造产品品牌,未来希望成为一家平台公司。
·未来车企都将走上“产品+服务”这条路,差异性可能更多体现在服务上。
·未来整车企业首先必须掌控的是自动驾驶相关服务。
·“有温度的科技”,即通过科技给用户带去温暖的感觉。
·“场景定义汽车”,即汽车产品应该根据用户的使用场景来定义。
·整车企业最终需要打通从控制系统到核心算法、再到应用层软件的完整链条,才能形成自己的核心闭环。
·自主掌控也是有边界的,比如岚图肯定不会去做芯片,也不会做最底层的算法。
·芯片的开发难度很大,也不是汽车企业的强项,充分的分工才能带来效率上的提升。
·传统车企是金字塔结构。每个部门都有各自的KPI,很容易部门壁垒。
·组织架构方面做了大量创新,重点强调打破边界,强调组织扁平化。
·我们必须不断挑战自己,不断否定自己,批判地借鉴以前的经验。
·岚图希望成为中国的高端新能源汽车的领导者,而不是一个普通的品牌。
·希望通过未来几年的努力,能够在中国市场做到销量前三。
· 广汽新能源汽车销量实现逆势增长主要有两个原因:一是产品力,二是服务力。
·打造优质的新能源车必须另辟蹊径,油改电是肯定做不好的。
·服务上,我们提出要实现“一键尊享服务”。
·先不要过多考虑成本,一定要先实现技术突破。
·打造优质的新能源车必须另辟蹊径,油改电是肯定做不好的。
·不急于新能源板块上市,不必过分关注短期收益,大可放手一搏。
·服务创新主要不是能力问题,而是理念问题。
·消费者现在买车后确实没有得到什么服务。
·整车企业和用户之间等于隔了一堵“墙”。
·只依靠传统体系是不行的,因为用户没有办法找到车企。
·过去4S店是服务的主角,而现在车企是服务的第一责任人,同时也要充分用好用足经销商。
·以前要建车主俱乐部很困难,现在新能源汽车为我们创造了贴近用户的宝贵机会。
·凭借“先人一步”的科技来武装产品。
·过去中国自主品牌车企实际上采取的都是跟随战略,这样风险小,但是也无法取得领先。
·而现在广汽新能源要做“世界领先”的产品。
·不只要把工具做好,更要把“面具”和“玩具”做好。
·未来既要满足个人用户,也要匹配B端的需求,坚定不移推动双线智能化。
·传统汽车高度去中心化,导致缺少全局性的思考,比如汽车是否需要被重新发明?
·百年格局和沉淀,导致汽车行业在此前很长时间里一直缺乏变革性的创业者。
·“新四化”给汽车产品创新开辟了新赛道。
·需要把体验放回到汽车产业的中心,重新思考和审视。
·究竟应该围绕性能还是体验来打造产品?答案应该是后者。
·复制体验很难,因为不同企业对核心竞争力的理解有本质不同。
·解决体验痛点主要是理念而非技术问题。
·不要局限于汽车产业一百多年形成的标准或“惯例”。
·新造车企业一定要做传统车企没有做到的事情,打造体验上的差异。
·分工高度细化的去中心化式开发模式,实施难度将越来越大。
·嵌入式软件没有前途,甚至是当前存在的最大问题之一。
·一旦场景标准化了,功能也就随之标准化了。
·想做平台型公司,会非常困难,可能未来产业内这类公司不会超过三五家。
·代工也是一种生存方式,未来或许还比现在的生存条件更好。
·长期来看,合资品牌在产品创新的过程中,反而更有可能落后于时代。
汽车产业正在发生翻天覆地的变化,无论喜不喜欢,我们都必须告别过去、拥抱未来。在这个过程中,不仅要有思维方式和战略目标上的改变,也要有行动方式和战术措施上的创新。而且时势不等人,现在已经到了“不换理念就换人”的时候,我们一定不能再用旧赛道的策略去参加新赛道的竞争了。
不同汽车企业的创新模式尝试,无论最终是对是错,就整个产业而言,这种创新尝试本身就是重要的贡献。面对未来越来越激烈的竞争,我们比以往任何时候 都更加需要汲取创新思想的养分。