团购频现 盲目促销或扰乱汽车市场秩序

2012年06月05日 07:38
来源：广州日报 作者：钟宏连

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近期,有厂家、车商一起推定时团购会。对于这种在指定的时间里购车的优惠活动,有汽车专业人士认为,定时团购只是车商迫于库存压力下的一种促销手段。另有业内指称盲目促销或扰乱汽车市场秩序。

汽车团购频现 青睐者众

由于上半年汽车市场的销量一直不行,各汽车商家的库存压力过大,以往一直沿用的汽车团购近期频频出现。而且商家还在团购的基础上推出了特定时间的团购活动,承诺凡是在指定的时间段里购车,车价比平时要更优惠,而且团购的台数越多,所获得的优惠越大。

在记者近日参加的某品牌的定时团购会上,该品牌公布的团购价格确实比平时优惠不少,因此吸引了很多消费者加入购买的行列。

“现在厂家与我们商家一起做配合,这样的价格确是绝无仅有的,过了这个时间段,消费者在4S店里是享受不到这样的价格的”。该品牌的经销商负责人如是说。

团购只是一种促销方式

有汽车专业人士认为,六七月是传统行业的销售淡季,这个时间段各家经销商使出浑身手段来刺激销售,最直接办法就是降价以及名副其实的团购。从表面看,这种限时团购对于客户是非常有利的。而从企业的角度来说,降价促销可能会扰乱汽车市场价格秩序,导致最终大家利益受损。车商最明智的做法就是在销售淡季,抓紧提高品牌美誉度和客户满意度。

南菱雪佛兰市场部经理杨祖茂则认为,团购其实是车商把更多的实惠在一个特定的时间内释放给了消费者。汽车作为一项刚性需求,随着经济、城市发展,已经作为人们工作生活不可缺少的一部分。这种促销方式其实对准客户来说是一个好消息。

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