面对十分火热的跨界SUV市场，目前宝马计划推出包括X8（全尺寸跨界SUV）在内多款车型，奥迪旗下产品在该领域还没有涉及，为了提升品牌竞争力，其也计划加速研发全新车型布局该市场。奥迪管理董事会主席鲁佩特·施泰德先生接受欧洲媒体采访时表示：Q7、Q5、Q3都是非常实用的SUV。我们有很多很好的想法,比如下一代车型阵容会增加强调运动性能的跨界车型。关于奥迪产品规划，网通社推测未来其将推全新跨界SUV并有望定名为Q10，与宝马X8展开竞争。
根据奥迪官方公布的计划：目前Q系列SUV占据奥迪全球总销量的25%，未来这一比例将有望提升至40%。为了实现这一目标，奥迪除将加速现有产品的更新换代外，也需要着力研发新车型。其计划推出的Q10车型定位于全尺寸跨界SUV，是基于Q9打造的更偏向运动风格的全新车型。Q10在推出后将弥补奥迪在产品线上的空白，也将成为奥迪旗下旗舰车型之一。
目前众多车企已经把目光转向快速增长的跨界SUV领域，除奥迪品牌计划推出Q10等多款新车型外，同为德系豪华品牌的宝马也计划拓展旗下SUV阵容。未来将推出全尺寸SUV X7以及更为运动化的跨界车型X8等，Q10推出后将与X8在全尺寸跨界SUV这一细分市场展开激烈竞争。
宝马集团在跨界SUV产品中，已经推出了MINI PACEMAN（小型跨界）以及X4（中型跨界）、X6（大型跨界），而奥迪品牌目前暂时没有跨界SUV车型问世。其计划在未来几年进一步扩大Q系列车型阵容，其中包括传统SUV和跨界SUV车型，产品序列从Q1到Q10，覆盖全产品线与宝马展开正面抗衡。（网通社 2014年8月5日 北京报道）
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