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作为中国市场处于领先地位的豪华品牌，商之间保持可持续发展的关系奠定了基础。

经历15个月深入调研 锐化宝马品牌

梅晓群：国家经济在过去几年高速发展，宝马品牌实现了相应的增长。今天中国汽车市场经历前所未有的变化，对宝马而言也需要根据市场的变化、社会趋势的变化来调整品牌的策略、适应时代和市场的需求。

一个公司在引领业务发展的过程中必须以战略为先。宝马品牌的战略目标从来没有变过，就是要做“最具有吸引力和最受尊敬”的品牌。为了让宝马品牌与时俱进我们耗费差不多15个月时间，对中国社会现状和未来趋势做了深入研究，希望通过这样的措施得到更多对于社会的深层次观察，以便进一步锐化我们的品牌形象。

宝马品在华三大战略方向 前瞻性、年轻化、本土化

通过调研，我们也得出了宝马品牌战略的方向，这个方向简单的概括起来就是有前瞻性、年轻化、持续本土化。前瞻性就是不满足现状也不只顾现状，要不断地挑战自我来突破思维的局限，用创新和时代的语言来诠释品牌的个性。第二年轻化，这对我们来说也非常重要，宝马是个非常有活力的品牌但是年轻化依然是我们品牌工作的一个重点。我们要抓住年青一代的消费者，特别是85后和90后，满足他们对动感、活力和创新的渴望。

第三要持续本土化，在这一方面我们把本土化定义为悦赋予时代的这个含义，让我们的态度更加鲜明、更加聚焦。在品牌传播方面，本土化有更加深层的含义。这个深层的含义是对国内消费者和趋势深刻的洞察，而不仅仅是在宣传中流于表面。我觉得在品牌传播的手段方面，我们应该基于对社会的洞察，而不仅仅是做表面的展示。

品牌传播核心注重消费者情感共鸣 

同时产品也是我们品牌最重要和最直接的载体，从1994年宝马进入中国以来，从最初的3个系列发展到了现在的11个系列40个车型，将近150款产品。这些丰富多样的产品不仅满足了中国用户的个性化的需求，也展现了我们品牌非常丰富的内涵。

宝马品牌的传播一直有一个特点，我们一直坚持将品牌核心价值和中国文化相对应、和中国目前时代趋势相呼应、和中国消费者的价值观相吻合，同时也注重和消费者的情感共鸣。这也是宝马在过去的这么多年来得到了消费者的认同的原因。

消费者对宝马品牌的赞誉和对宝马品牌的接受以及认可是我们重要的资产。“BMW之悦”代表了一种积极向上的追求和时代精神的结合，也代表了我们以用户为中心的报道）