凤凰网汽车

11月5日，别克Avenir首款产品—GL8 Avenir正式上市，官方售价44.99万元。上汽通用汽车别克市场营销事业部部长包晔认为，未来中国上层更多的中产富裕家庭，将会是中国汽车产品的主要消费群体。在新车发布会上，他向网上车市表示：“今天推出高端子品牌Avenir，正是应对这些消费群体的变化而来。”别克在中国推出的车型价格区间大多集中在10-30万左右，而Avenir首款车型GL8卖到将近45万。究竟Avenir这个品牌是怎样的定位，还是听听包晔怎么说吧。

一、为什么要推出一个新的品牌？

包晔在现场为我们做出了数据说明：“据统计，到2020年中国上层中产富裕家庭的的数字将翻番，达到1亿户。届时，他们的消费将占城镇消费的55％。并贡献80％的消费增量。”而他们的消费观念呈现了四个显著的特征：
1、追求更多的情感满足，不仅选择实用的产品，还要有提升享受和品位的需求；
2、寻求社交中的认可和尊重；
3、展现出更高的成熟度和国际化的视野；
4、对于这些资深消费者来说，除了产品的本身，他们更看重获取一种无形的体验，比如在消费场所获得优质的服务。

因此包晔提出：“今天推出高端子品牌Avenir，正是应对这些消费群体的变化而来。”

二、Avenir有什么独特之处？

而推出全新的高端子品牌，以后它旗下的车和别克的车有什么区别呢？又改如何去经营它呢？包晔为网上车市介绍了GL8 Avenir的设计亮点，我们在它身上或许能看出未来Avenir品牌一些影子。

1、专属的工艺设计

“Avenir基于别克旗下高档车型特别打造，GL8 Avenir运用了专属的设计符号”包晔介绍到新车的外观细节，“新车前脸为标志性的菱形编制符号，灵感来自于别克的家徽，锁子甲前格栅让它在外观上与众不同”。同样内饰的菱形符号，也被用到了座椅，中控台以及车门的侧板处，这些源于历史的手工精神，无不表现在每一个角度转折。而且，Avenir还拥有专属车身颜色—伯爵紫，寓意着优雅、魅力和祥瑞。色彩的艺术也运用到车内氛围灯设计上，以路光紫，城市青，写意蓝三大色系组成18中顶灯设计的氛围灯光。

2、精选的产品用料

Avenir所呈现的高端，不仅体现在设计上，也体现在材料的精挑细选上。包晔为观众详细说明了这一点：“车内顶衬，遮阳板，门柱，都采用了创新面料包裹。地毯含绒量达到了74盎司，达到家居品质。座椅用了北美上等公牛皮，保留了原来皮料自然地花纹，并超过38道加工工艺，真正展现出真材实料”。

3、高端的专属服务

包晔向网上车市表示：“每一辆Avenir车主的背后，都拥有线上线下有专业人员组成的服务团队，随时待命，为车主提供最专业的服务，这就是“私人车辆管家”，并可以要求提供上门服务。车辆管家会针对车主的用车习惯和车辆的使用状况，为车主量身定制养车计划，并享受六年12万公里全生命周期的私人养车计划。”

未来，Avenir每款车都会秉承如GL8般的设计理念。包晔强调道：“Avenir将成为别克品牌的一个标签，凭此强化别克的品牌高端特征。”（网上车市 2016年11月5日 上海报道）