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燃爆MG Live!全新一代名爵ZS凭什么自带流量?

2019年10月21日 17:23:01
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来源:凤凰网汽车

凤凰网汽车讯 一群车企高管西装革履的站在新车前,对车辆的性能、配置、设计、售价进行讲解。这是国内国外沿用了多少年的新车发布形式。正是因为看惯了这样的发布,全新一代名爵ZS新车发布会登上热搜就不难理解了,年轻人心甘情愿地为购得发布会门票而付费也才合情合理。

毕竟这一场发布会不仅汇集了GALA乐队、中国新说唱冠军歌手杨和苏、盘尼西林、韩寒、在排气管爆裂声中飞驰的赛车,还有难得一见的戴着硕大Logo项链、穿着机车皮衣打碟的上汽高管。

但仅仅是被派对点燃?这可能是对于年轻消费群体最大的误解和低估。一款车、一个品牌想要俘获年轻人,要做的远不止如此。发布会后的专访,上海汽车集团股份有限公司副总裁、上汽乘用车公司总经理、技术中心主任杨晓东、上汽乘用车副总经理俞经民、上汽乘用车副总经理崔卫国集体面对媒体,为解析名爵ZS的热销提供了更多线索。

“绝对不是一锤子买卖,能力怎么样就怎么样,它是持续加速、持续加温、不断有燃点和爆点的过程,茁壮成长,从国内到全球。”在回应名爵成功营销的话题时,俞经民强调的却是产品、品牌和企业自身的实力;在他看来让年轻人真正动起来、心跳加速的正是这些要素。

从泰国、澳大利亚、英国等海外国家开始全球上市,到现在在当地细分市场名列前茅;两年多的时间,名爵ZS远销36个国家,累计销量25万。“全球爆款”的诞生,给了名爵底气——这个以“always YOUNG”为灵魂的品牌在取悦、融入、带动年轻人的立场上有发言权。

大家都认为年轻人想要个性的外观、自动驾驶、智能网联。对,也不全对。年轻人想要个性的外观、自动驾驶、智能网联,也同样想要卓越的安全性、出色的动力总成等等。换个直白点的说法,年轻人,什么都想要。这可不是贪心,对任何年龄层的用户而言,尽善尽美都不是贬义词。另一个维度来看,如果一款车能够俘获年轻人的心,那大概率会有相当可观的市场表现。

材料符合E-MARK认证、REACH法规等,整车符合欧洲碰撞法规,这在10万级SUV中绝无仅有。从杨晓东的介绍中,不难看出全新一代名爵ZS在细分市场的搏杀靠的绝不是花拳绣腿。

用崔卫国的话来说,全新一代名爵ZS武装到牙齿了。从外观造型来讲,灯、保险杠、格栅都进行了新的设计,全系标配LED大灯,内饰的整体风格采用黑红搭配,更加年轻动感,更有抢眼的10.1英寸悬浮触控大屏。动力总成方面,采用了260 TGI发动机,搭配爱信6AT变速箱。备受年轻人推崇的MG PILOT L2+自动驾驶,合作方是全球顶级供应商博世,ACC、AEB、TJA等功能都有上佳的使用体验。智能网联方面,斑马智行3.0搭载酷我音乐、导航、语音、阿里支付系统等等,全面匹配互联网时代的生活节奏。

名爵是在世界汽车历史上第一个采用model(模特)的品牌,名爵生来运动、信仰速度,并有43项世界速度纪录,“咆哮雨滴”EX181创造410.5km/h的陆地速度神话,这个神话一直保持了55年之久……95岁的名爵有岁月赋予的宝贵阅历,这些成熟、思考、积累想要得到传承,要借助一种年轻化的口吻和腔调。与之匹配的是名爵MG Live!、Trophy League驾控营、MG Carffe名爵咖啡等品牌IP。俞经民说:营销服务的本质其实就是沟通,以真诚的态度、给力的产品面对年轻人,才是关键。

一场发布会的成功与否不在于砸下了多少重金、获得了多少点击量,而在于是否能换回年轻人真情实感的共鸣。杨晓东在提到全新一代名爵ZS发布会时说道:“今天不只是一个产品的发布,而更是一种名爵品牌与年轻人携手的lifestyle的展示。”品牌与用户之前的默契就在此间达成。

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责任编辑:李龙瑶 PA041
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