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雷诺集团发布新战略规划:从追求销量转为价值创造

2021年01月18日 10:27:01
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来源:凤凰网汽车

凤凰网汽车讯 1月14日,经董事会批准,雷诺集团首席执行官卢卡·德·梅奥(Luca de Meo)正式对外发布了“Renaulution”全新战略规划,旨在将雷诺集团的战略重心从追求销量调整为更加重视价值创造。

计划共分三个阶段并同时启动:

“Resurrection”复兴阶段,从现在起至2023年,重点关注利润率和现金增值能力;

“Renovation”创新阶段,从现在起持续至2025年,持续更新并丰富产品矩阵,提升品牌盈利能力;

“Revolution”变革阶段,2025年之后,将商业模式转向科技、能源和出行领域,使雷诺集团成为全新出行价值链的领跑者。

雷诺将通过一个全新组织架构来推进该战略计划的实施:职能部门以工程为重心,对不同品牌的产品竞争力、成本和上市时间负责,以完善、清晰、差异化的品牌来管理其盈利能力。通过设立以价值为驱动的全职能组织,公司将不再以市场份额和销售额来衡量业绩,而是以盈利能力、现金增值和投资效益来评估。

雷诺集团首席执行官 卢卡·德·梅奥)

对此,雷诺集团设定了全新的财务目标:

到2023年,集团营业利润率将达到3%以上,累计汽车经营性自由现金流(2021-23年)约30亿欧元,并将投资(研发和资本性支出)降低到收入占比的8%左右;到2025年,集团经营性利润率至少达到5%,累计汽车经营性自由现金流 (2021-25年)约60亿欧元;“Renaulution”战略将确保集团提升可持续盈利能力,同时在2050年之前在欧洲实现二氧化碳零排放的承诺。

“Renaulution事关雷诺集团发展战略由销量向利润的导向转变。”雷诺集团首席执行官卢卡·德·梅奥(Luca de Meo)表示:“从工程设计开始,我们将简化业务,在必要时调整规模,将资源重新分配至高潜力的产品和技术上。”

“到2030年,集团将至少有20%的收入来自服务、数据和能源业务,‘Renaulution’战略将确保集团提升可持续盈利能力,同时在2050年之前在欧洲实现二氧化碳零排放的承诺。”

他表示,这种效率的提升将为雷诺未来的产品阵容注入动力,特别是在科技含量、电动化和竞争力的提升上。这也将促进雷诺集团旗下品牌的发展,每个品牌都有自身明确的、差异化的发展领域,对各自的盈利能力和客户满意度负责。“我们将从一家科技赋能的汽车公司转型为汽车赋能的科技公司。”

据了解,雷诺集团全新“Renaulution”战略主要包括以下内容:加快效率,对竞争力、成本、开发时间和上市时间负责;通过联盟协同,提升工程制造的效率、速度和性能;车型平台将从6个合理优化为3个(集团80%的销量基于该3个联盟平台),将动力总成从8个系列合理优化为4个系列;在现有平台上推出的所有车型,将在3年内进入市场;适当调整产能,从2019年的400万台调整到2025年的310万台;与供应商一起提高效率水平。

雷诺集团的国际业务将转向高利润业务,特别是在拉美、印度和韩国市场,同时利用在西班牙、摩洛哥、罗马尼亚、土耳其市场的竞争力,并与俄罗斯市场创造更多的协同效应。

与此同时,雷诺集团将坚持严格的成本控制:固定费用减少,提前实现成本控制计划,于2023年将总成本控制提升到到25亿欧元水平,2025年目标为30亿欧元(包括固定成本变动);到2023年,可变成本将实现单车降低600欧元;到2025年,将投资(研发和资本性支出)从占收入10%左右降至8%以下。

所有这些努力将帮助增强雷诺集团的抗风险能力,并在2023年将其盈亏平衡点降低30%。

这种新模式将创造一个重新平衡和利润率更高的产品矩阵,到2025年推出24款产品,其中半数分布在C级和D级细分市场,至少包括10款纯电动车。该全新由价值驱动的组织和产品攻势将确保更好的定价和产品结构。

作为战略的一部分,雷诺品牌将通过C级车的攻势,提升其在细分市场的产品组合,并将加强其在欧洲的地位,同时将重点放在拉美和俄罗斯等关键市场的盈利细分市场和渠道。

中国在雷诺集团的全球战略中扮演着重要的角色。雷诺集团表示,目前在中国市场,集团的战略重点是电动车和轻型商用车领域,开发本土品牌的车型。展望未来,公司将重塑在中国的商业模式,利用在中国的资产,同时借助中国具有竞争力的产业生态系统,为中国以及全球市场开发新的移动解决方案。同时,雷诺还与路特斯品牌(Lotus)合作,开发下一代电动跑车。

从2020年12月起,雷诺已经开始从中国向欧洲出口“Dacia Spring Electric”电动车。该车由雷诺日产汽车和东风的在华合资公司易捷特生产,是与雷诺e诺同平台的欧洲姊妹版车型。此外,在雷诺控股的合资公司江铃集团新能源雷诺将为欧洲开发一款A+级轿车,用于出行解决方案,兼顾个人/家庭出行和网约车服务。

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