陈彤加盟小米 10亿美元内容投资开启平台战略

自从新浪网总编辑陈彤离职之后，媒体纷纷猜测他去了哪里？现在答案终于揭晓：他去了小米。

11月4日，小米公司在京召开发布会，小米董事长兼首席执行官雷军在现场宣布，新浪网原总编辑陈彤将加入小米公司，担任小米内容投资和内容运营副总裁。当天，小米科技还宣布了另外一个消息，小米计划第一期投资10亿美元在内容产业，将由陈彤负责，和更多的内容厂家进行合作。

陈彤入职小米科技后，将和小米电视业务负责人王川一起负责小米电视和小米盒子的视频内容，让电视盒子的内容更丰富，电视盒子的用户体验更好。

陈彤，河南开封人，出生于1967年，早在1997年曾参与了四通利方(新浪前身)的初创工作，并于1998年3月正式加入新浪公司。加盟小米之前，陈彤担任新浪执行副总裁兼总编辑。

陈彤拥有中欧国际工商学院工商管理硕士学位、中国人民大学新闻学硕士学位、北京理工大学通讯学硕士学位，以及北京工业大学电子工程学学士学位。

发布会上，王川旧事重提：十七年前，王川把陈彤“送到”四通利方，就和陈彤有个约定，王川有事，陈彤就帮。雷军一直在找负责做视频的人，而王川和陈彤是26年的朋友。

同时，雷军与陈彤也是多年老朋友。鲜为人知的是，雷军当年创立小米时，一些好友入股，其中就有陈彤。据称，陈彤早期投资10万元人民币，历经几轮融资估值，当年的10万元人民币，如今，已经疯长过万倍。

雷军对有“门户之父”之称的陈彤寄予厚望。雷军做小米下了一局大棋，简单地说可分为三步走，第一步是品牌蓄势，第二步是品牌电商，第三步是平台化战略，平台化战略需要诸如游戏、影视、电商、资讯等各种内容与服务，陈彤在新浪积累十七年，其资源可帮助小米的平台化拓展。

“门户之父”新身份

陈彤表示：“于公于私，都应该加入小米。于公，小米是一个充满活力和巨大发展空间的公司；于私，则是基于本人和王川多年的友谊，以及他个人对雷军的欣赏。”

据陈彤透露，他在4年前邀请雷军入驻新浪微博时，就对小米接下来的计划充满兴趣，并成为了小米的早期天使投资人。雷军则表示，“陈彤对小米的业务实际上非常了解。”

对于离开新浪网的原因，陈彤首次回应说：“自己过去十多年在新浪从事的还是内容领域工作，不论是娱乐还是视频内容。如今，门户网站的使命已经完成，新浪门户和新浪微博已经成熟。”

而对于“门户网站还有没有前途”的疑问？陈彤表示，虽然门户鼎盛期已经过去，但是外界关于“门户已死”的观点太过夸张。他认为，自己的离开将给后继者更多的机会，他们能在垂直化和移动化上发挥更大作用。

对于自己能否胜任新的身份？陈彤透露：“自己是电影迷，小米有优质的家庭互联网产品，包括互联网电视、路由器、互联网盒子等产品，未来还会有智能插座、智能空气净化器等。”陈彤相信，至多半年时间，小米视频产品，特别是电视端和盒子端的视频产品会有一个天翻地覆的变化。

新浪网是PC互联网，小米是家庭互联网，但都是玩内容。内容是陈彤的强项，完成雷军赋予他的使命，他将需要完成由“门户之父”向“家庭互联网之父”的跃迁。

如果说，小米手机在移动互联网时代是“软件+硬件+互联网”铁人三项模式的受益者。随着陈彤的到来，在家庭互联网时代，小米也搭建起了“软件+硬件+互联网”的铁人三项模式。

在家庭互联网时代，与小米模式相近的公司还有乐视，特别内容方面是乐视的强项。小米与之相比，强项在硬件与软件。未来，两家公司谁会胜出？对此，陈彤接受采访时表示，“乐视算是一个竞争对手。”

平台化战略揭幕

雷军在发布会现场介绍，小米商业模式的核心，一是提供优质的智能硬件产品，包括智能手机、智能电视以及平板；二是通过模式创新将产品价格降到成本价，然后搭建一个巨大的移动互联网和家电平台。但是用户购买后，更看重的是内容，所以内容对小米手机、电视等产品都是攸关生死的问题。

雷军认为，小米平台已经有一定规模，需要进一步增强内容运营的能力。原来八个创业合伙人都是技术背景，需要陈彤这样懂内容的人。一句话，小米是一家平台型公司，平台型公司的关键是丰富内容。

从一家手机公司到一家平台型公司，雷军用了“三级火箭”完成这一跃升；第一级火箭是粉丝经济，通过口碑形成强大品牌势能；第二级火箭是品牌电商，也就是小米网，通过电商降低渠道、营销环节的成本，形成极优性价比；第三级火箭是MIUI平台，平台上有着各种各样的互联网产品与服务提供商，包括视频内容、游戏内容，以及电商、咨询、音乐等各种服务。

正是平台型公司的愿景，推高了小米公司的估值。最新的市场传言是：小米科技最新一轮估值将达到500亿美元。这也让同行不解：作为一家手机公司，小米科技凭什么估值这么高？

质疑源于同类公司之间横向比较：2013年微软收购诺基亚手机业务时，价格是37.9亿欧元(约合50亿美元)，另外再用16.5亿欧元(约合21.8亿美元)收购了诺基亚的专利许可；今年1月30日，联想集团收购摩托罗拉的价格是29.1亿美元；2011年，谷歌收购摩托罗拉移动的价格是125亿美元；黑莓公司的市值约为53亿美元；索尼公司的市值约为210亿美元。

上述公司的市值(或出售价值)远远低于估值500亿美元的小米科技。区别就在于手机公司与平台公司，苹果、微软、谷歌、阿里巴巴、腾讯等公司是平台型的公司，这些公司没有一家市值低于1000亿美元。

所谓平台，换句话说，就是全互联网应用与服务的入口。过去四年，小米完成了品牌蓄势、品牌电商两级跃升，陈彤入职，将是小米平台化战略的揭幕。

(完)