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设计众议院(15)畅聊广州车展首发308S

2014年11月13日 06:00:00
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来源:凤凰网汽车 作者:郑昊
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原汁原味还是入乡随俗

凤凰汽车•设计众议院 在下周即将拉开大幕的广州车展上,各大品牌都将纷纷拿出自己的亮点新车以应对国内消费者愈发多样的车型选择需求以及越发激烈的市场竞争。这一次法系品牌的典型代表“小狮子”标致就将带来国产全新标致308S两厢版车型。

作为一款由标致欧洲研发中心主导的全球车型,在国产引入过程中是否保持了原汁原味?又会有哪些适应中国市场偏好的调整?以及在标致设计师眼中,如今国内市场的消费需求又和海外成熟市场有哪些异同?如果你对于这些话题感兴趣的话,不妨听听我们与PSA亚洲研发中心标致品牌首席设计师龚冯友先生的设计对话吧。

我们与这位PSA集团位于上海的亚洲研发中心负责标致品牌设计掌门人的对话基于广州车展即将全新首发的国产东风标致308S这款两厢紧凑级新车展开。通过龚冯友先生之口,我们首先了解到,东风标致308S中的字母“S” 源自法语中Superbe一词,有着绝妙、绚丽之意,在书面用语中甚至带有一丝骄傲的意味,而这台将于明年上半年在国内上市的新车在龚冯友看来是继沉寂多时的307两厢后可有助将品牌重新带回这一级别全球同步最新潮流的一款产品。

转述设计师的原话说就是:作为一款全球车型,308S绝对是原汁原味的,大家可以看到,308S从体现标致家族最新设计语言的动感外观到贯穿极简理念的内饰设计都很有亮点——包括卡丁车式的方向盘,驾驶的交互体验等等。

东风标致308S:原汁原味还是入乡随俗?

那么这款2014年的“欧洲年度车型”在进入国内后是否会根据中国消费者的需要做出相应改变还是说完全保留原汁原味?这恐怕是所有关注308S消费者最为关心的一个问题了。于是我们也将这一疑问抛向了龚冯友先生,而接下来的探讨也都围绕这一话题以及本土化需求和中外市场需求差异等话题展开。

对于这一问题,设计师首先为我们吃了一颗定心丸,他表示:东风标致308S基于由PSA欧洲设计中心主导设计的海外新标致308车型打造而来,作为一款全球车型,标致非常自信308原汁原味的设计在各个市场的通用性,因此可以看到品牌特色的狮眼LED前灯和狮爪造型的后尾灯这些典型设计素的延续。

而与此同时,我们会做一些和特定的市场所决定的特定用户的需求所做的适应性的改变——比如大家也可以看到进入国内的东风标致308S将车头狮标改为了站立式,体现了全球最新的设计语言。

据设计师介绍,除此之外的适应性改变还主要体现在两个方面,一是适应法规方面,即根据国内法规做出一些适应性的调整变化,其中也包括排放方面的适应性调整。其次,就是根据国内用户偏好进行的适应性调整了,这更多体现在配置方面,比如国内消费者对于更多舒适性、功能性配置的偏好使得包括这一次国产308S在内的众多合资品牌都纷纷采取了相比海外版车厢配置“只增不减”的原则。

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畅聊本土化与中国式需求

畅聊本土化与中国式需求:

接下来的探讨围绕中外市场的用车需求偏好差异与龚冯友先生所在的PSA亚洲研发中心的工作内容展开。

首从设计师口中我们得知:PSA在全球有共设有三座设计中心,第一座在位于法国的总部,第二个就在中国上海,另外在南美洲的巴西圣保罗有一个相对小的研发中心。而这三座设计中心之间,采用了共享包括人员、成型模块在内所有设计资源的高效工作方式,因此中国上海设计中心目前主导和参与的项目,基本都是全球项目。而随着中国市场已经成为PSA全球最重要的市场,上海研发中心也成为PSA全球设计研发体系的一个有力支撑。

而位于上海的PSA亚洲设计中心的工作职责,龚冯友表示:亚洲研发中心主要以量产车设计为主,并且主要针对中国和俄罗斯市场。像全新改款的408,就是由上海研发中心主导,针对包括中国、俄罗斯在内的欧洲之外市场研发的。当然除此之外,上海设计中心的工作还包括在中国每年一度的5A级车展,因此概念车也从前几年开始加入了工作范畴。

众所周知在欧洲市场上是看不到三厢的408,包括雪铁的C4L这些车型的,而在国内市场推出这些三厢产品,在设计师看来这很大程度是源于三厢车目前在欧洲尤其是法国本土,其市场是相对饱和的,而且三厢车也并不是一个主流市场;与之相应的在亚洲地区,三厢车则仍比较主流且流行,其次还包括SUV,近十年都保持相对较高的增长。因此在全球研发体系之下针对不同的市场推出具有最大的适应性的产品,就成了自然而然的选择。

当谈到本土化工作的具体内容,龚冯友先生表示最直观的体现还是在色彩跟材料的应用上。其中上海研发中心承担了非常大的一部分车型本土化的工作。这完全是因为欧洲和中国的消费者所偏好的汽车的内饰氛围、机理、感知、触感,都是存在差异的。

举例来说,在欧洲深色内饰是非常通用的,而浅内饰则非常非常少;而来到国内,则要考虑如何把国内消费者认同的代表温馨氛围的浅色内饰引入进来,让深浅内饰融合起来。这其中需要解决一些现实的问题:比如说浅内饰地板非常容易脏,作为设计师就会考虑把车内内饰面板的下半部做成深内饰。诸如此类,都是利用设计来有效的解决一些在产品本土化中所遇到的问题。

小结: 如果说“前卫、亲和感”可以归纳为目前雪铁龙品牌设计的关键词,那么在标致品牌,则在强调“严谨、激情、致雅”,而这其中激情又被设计师们排在更靠前的优先位置。在龚冯友看来,标致旗下产品在未来会更加彰显运动、个性和年轻感。

结合设计师的讲述,笔者认为,或许正是由于标致品牌创立于法德交界处的小城索肖,特殊的地理环境蕴育了多元的文化,让标致品牌在继承法兰西优雅与浪漫风格之余,也融入了德意志民族严谨的专业态度,而这想来也是其“严谨、激情、致雅”品牌精神的来源吧。

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