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进口凯迪拉克-ELR

2017上海车展
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设计众议院(27) 与时俱进的盾形车标

2015年04月17日 09:23:14
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来源:凤凰汽车 作者:郑昊

凤凰汽车•设计众议院 从1906到2015,百年间经历30余次改型,对一枚车标用的着屡次修改、大费心思吗?显然,凯迪拉克认为非常必要!就在即将开幕的本届上海车展上,凯迪拉克除了将带来刚刚在纽约车展上惊艳亮相的全新旗舰CT6为代表的新车型外,还有一件大事要办:那就是,正式宣布在国内车型上更换全新品牌LOGO。

回顾起品牌的百年历史来,从1906年凯迪拉克品牌logo的正式启用直到如今的全新徽标,这一闪耀于车头的标识已经历了超过30余次的与时俱进变化,而与其说是简单的图案变化,其背后更折射出随设计和技术的不断更新、进取而与时俱进的品牌精神。

车标进化史

将上世纪初至今的30余款车标一一罗列非本文目的,而我们将选取百年进化过程中的那些重要节点,并结合当时的代表车型加以介绍。

创立之初:

1902年,为了庆祝底特律建城200周年,同时向当年底特律城的创始人、法国贵族兼探险家安东尼•门斯•凯迪拉克的勇气和荣誉致敬,品牌创始人亨利• 利兰将公司正式命名为凯迪拉克。而与此相随的就是从1902年9月便已开始使用的品牌标识上也采用了取自凯迪拉克家族所用华冠徽章的设计素。

凯迪拉克初创的徽标选择了郁金香花冠和盾形徽章作为品牌标识元素,象征着其在汽车行业中的领导地位;郁金香花环从两侧向上延伸,在顶部与皇冠汇合成典型的贵族印记。

值得一提的是居于盾形上的六只小鸭子,据说它们代表着大胆热情的基督教武士和智慧、富有、聪敏的头脑以及完美的品德,而下方的La Mothe Cadillac字样则毫无疑问的在向安东尼.门斯.凯迪拉克(Antoine de la Mothe Cadillac)家族致敬。

1920年代:

凯迪拉克于1912年被英国皇家汽车俱乐部永久授予“Standard of the World”(世界标准)称号,于是车标上也打出了:“Standard of the World”字样。

早在1920年代,通用汽车公司就增设了名为“Art and Color Section”的艺术与色彩部门,从而拉开了汽车色彩设计的先河。从1925年开始,凯迪拉克率先开始采用彩色车漆,并可提供惊人的上百种车身颜色方案,而凯迪拉克LaSalle便是全球首款被赋予了车漆颜色的车型,不用说,凯迪拉克再次走在了设计潮流和时尚的前端。而为纪念这一历史性的时刻,凯迪拉克对于车标也进行了更新设计:昔日标识上的郁金香花环和顶挂九枚珍珠的皇冠被进一步简化为一体设计,皇冠上的珍珠数量也变为七颗。

1940年代:

1945年二战结束后,美国跃居成为世界最富裕国家,而思想开放的美洲大陆也为激荡的先锋艺术的诞生提供了土壤。于是,凯迪拉克极具张力和艺术表现力的经典之作Fleetwood 60就此诞生。

而为了配合这款拥有完美的流线造型和向P38“闪电”式战斗机致敬的新颖的尾鳍,新一代融汇了相应经典元素的车标也随之诞生:这一时期的“V”字车标整体造型宛如展开的双翅,又象征胜利的手势,代表更具极致领先的精神,以及尊贵显赫的地位。这一次,“V”字车标所铭记的,仍是凯迪拉克在设计及技术方面不懈的追求。

1960-1970年代:

到上世纪60年代,凯迪拉克继续大力发展技术和动力。以这一时期的凯迪拉克Eldorado为例,安全带的首次标配、电加热座椅和动力转向等技术的引入乃至大排量V8的采用,再次重写着美式豪华的定义。

与此同时,这一时期的车标凯迪拉克的车标也进行着相应的演进,比如1963年版的凯迪拉克车标,整合了包括盾形、花环、珍珠、小鸭、鲜明色块等在内的众多元素。

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