一汽马自达面临着销售压力大、品牌目标受众特点突出、曝光精准难度高、集客促销转化等难题。如何在茫茫人海中锁定一汽马自达的精准受众，成为项目最主要痛点。车慧选择从兼顾塑造品牌和释放销量的营销课题入手，针对性解决潜客营销和保客营销两大目标，并且将目标人群分为潜客人群、置换人群和车主人群三大特征人群，差异化传播进店、装配、置换、保养、金融等五项沟通利益点。

       【市场竞争解读】基于2亿汽车人群数据优势，车慧通过自有数据产品“慧星”提供的市场竞争关系可视化技术洞察两款车型竞争格局，锁定互联网销售线索层面的真实本竞品关系。

      【车主画像洞察】车慧通过利用安全协议授权下的一汽马自达真实车主数据，匹配汽车垂直媒体和社交媒体的兴趣行为数据，描绘出车主用户画像与竞品留资潜客画像，最终总结出人群洞察特征并用于投放。

      【人群找回投放】除已有汽车行为数据和用户媒体数据外，车慧对访问一马官网及投放媒体页面的人群进行重定向(retargeting投放技术)找回，实现再流失用户营销。

      【动态创意传播】(通过“动态创意引擎”技术平台，实现千人多面的创意传播)选择阿特兹、CX-4彼此排列组合，生成三类(A车/B车/A+B车)画面母版，分别对应“机油、免息、置换、装备、老客”五大政策版本共计3X5=15套素材，重点突出政策差异，运用动态创意技术平台，精细化沟通人群。

        本次传播扩大了一汽马自达主销车型的受众精准覆盖面，有效提升了用户TA浓度，以大数据应用和技术能力降低销售线索成本。项目执行期间各项指标均超额完成，且效果明显优于同类型合资汽车品牌。

      【车慧数据营销模型】车慧基于汽车大数据优势，整合自身洞察、定向、重定向、动态创意以及运营优化能力，形成独特营销方法论模型并应用于解决车企数字精准营销课题，帮助实现精准匹配人群、差异化传播需求、高效触达转化。车慧持续通过实战案例提升模型有效性，未来将为汽车客户提供更多营销创新与价值。