知名度有待提升 定价将决定成败

M1[综述 图片 论坛]、M2这两款新车的发布，将使得海马汽车实现覆盖3-7万元家轿市场的计划。据知情人士透漏，关于这两款车型的市场推广工作，海马内部的讨论一直非常激烈，中文定名也是几经讨论，现在的“王子[综述 图片 论坛]”和“爱尚[综述 图片 论坛]”已经在海马内部初步达成共识，当然也不排除发布时再次更名的可能。

相对奇瑞和比亚迪来说，造车历史更长的海马却始终没有一款真正走量的车型，这也使得海马意识到了知名度提升的重要性。因此，M1和M2两款新车的中文命名就成了首要任务，这对于提升品牌形象和知名度将起到很大作用。以M1的命名历程为例，从最初的 “福仕达1”、到今年4月上海车展上换名“M1”，再到悬挂正版海马LOGO的“海马1”和最新中文暂定名“王子”，这个A00级小车的命名几经变故。虽然这个名字不一定能给消费者留下什么印象，但是不可否认的是，悬挂海马标的“王子”肯定会比“福仕达1”这个名字更具吸引力。

此外，海马汽车的定价必将影响其认可度，并直接与销量挂钩。目前来看，海马的品牌知名度以及美誉度都不算很高，所以海马M1的3.5-5万元和海马M2的5-7万元预售价格区间有些偏高。如果正式上市时的价格能够略低一些，那海马拥有一款走量的车型或许将指日可待。(文/红色TSI)

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