东风汽车股份发布品牌新战略 总经理陈彬表示企业下一步将这样走

中汽协数据显示，今年1-8月，我国商用车累计销量为278.2万辆，同比下跌4.2%。虽然市场表现比汽车整体销量的跌幅低，，但依然处于下滑状态。为了在汽车市场走得更稳更快，9月17日，东风汽车股份举行了品牌战略发布会，不但确定了企业未来发展方向，还面向“国六标准”发布了六大产品品牌。

发布会现场，东风汽车股份总经理陈彬正式发布“东风轻型车”企业品牌战略，确立了以“东风轻型车”为企业品牌；以“智慧物流最佳合作伙伴”为品牌愿景；以“客户体验领先的轻型车企业”为品牌使命；以“向客户而生”为品牌价值观；以“满载信赖”为品牌口号的品牌价值体系。

六大产品品牌分别是官方定位为“智慧物流领航者”的东风凯普特； 定位为“全能物流开创者”的东风多利卡； 定位为“城乡创富拓行者”的东风福瑞卡； 定位为“新生代货运领跑者”的东风途逸； 定位为“创业致富助力者”的东风小霸王以及定位为“高规格商用多能者”的东风御风。

此外，由十多位日产汽车专家参与研发的，型谱覆盖物流、冷藏、专改等轻卡全系列细分市场的东风轻型车b19车型也在发布会上亮相，该车型覆盖东风凯普特、东风多利卡、东风福瑞卡三个产品品牌，预计新车将在10月28日上市。

在品牌价值体系发布、新车型亮相之余，东风汽车股份还发布了无人驾驶智慧物流平台—sharing box。 据了解，该平台可以根据不同的物流使用场景以及不同的客户需求，变换更多的物流形态，如快递收发盒子、商铺售卖盒子、环卫清扫盒子、图书阅览盒子、以及充电盒子等。

自1999年创立以来，东风汽车股份既经历过销量高峰，也经历过转型调整。 2016年开始，东风汽车股份重新找回“节奏”，通过战略调整，以客户为中心，增强体系竞争力，在国内轻卡、轻客等轻型商用车领域的占比越来越高。

2017年，东风汽车股份本部汽车销售突破14万辆，同比增长28.5%； 2018年，东风轻卡年度销量突破10万辆，同比增长9%，时隔四年重回10万辆平台。 在刚过去的8月，东风汽车股份销量为1.3万辆，同比增长2%。 2019年1-8月，东风汽车股份新车累计销量10.4万辆，同比增长11%。 在车市遇冷的当下，东风汽车股份能取得这样的成绩已经很不错了。

基于目前的市场状况和未来发展趋势，东风汽车股份又推出以上品牌战略，虽然不知道是否会如其所愿，但可以看出东风汽车股份顺势而变的观念还是很强的。