汽势Auto-First | 王一
“目前市场环境下,单纯的卷配置卷价格不仅对企业自身,而且对整个行业都不健康……”
自称不会主动卷入价格战,而是提倡、提供品牌战的smart品牌全球公司CEO佟湘北、smart品牌全球公司CMO张明霞,在smart全新精灵#5上市时明确表示:当下无休止的价格,不如为用户提供展现企业诚意的产品价格和品牌、服务。
全新精灵#5的上市,是smart品牌在豪华中级SUV市场的全新开始。 佟湘北表示,新能源汽车行业上,中国市场领先世界。任何的新技术、新趋势,如何在世界上流行起来,首先要在中国市场能够站住脚,能够流行起来,然后才能够到全球的其他地方。
这是smart“中欧双核 全球布局”的优势。 张明霞从品牌角度划重点称,中国和欧洲是两个核心的市场,同时在海外31个国家,妥妥的全球品牌。实际上应该在更多的市场有更多的“密友”,smart希望更多元化的用户客群本身来体现全球品牌属性。同时smart品牌拥有欧洲的基因,包括梅赛德斯-奔驰的设计,这些均体现全球品牌定位。
不过,smart会针对全球品牌定位与中国市场特殊需求实现有效平衡。在品牌端要保持国际基因并符合中国目标群体爱好,在产品端要打造全球车型且在新能源赛道凸显个性标签。
作为一款全球车型,全新smart精灵#5以全球车标准开发,有左舵、右舵,获中欧五星认证。其产品亮点颇多,张明霞提到,这款车在 “豪华奇旅大五座 SUV” 定位下,主打 “舒适”,体现在 NVH 优秀、森海塞尔音响效果好、零重力座椅等方面。
在智能驾驶方面,吉利与奔驰合资的 smart 有专门的智能辅助驾驶团队,软件自研,注重智驾体验,避免单纯堆砌配置,要做有温度的科技,让智驾像 smart 老司机一样辅助驾驶。
张明霞告诉汽势Auto-First,营销与市场策略上,采取 D2C 直营模式,注重场景营销,如开设密友生活方式“新奇5营地”,结合人、车和生活,让用户体验产品和品牌倡导的生活方式。
价格上体现企业诚意的全新smart精灵#5,在用户运营上,利用数据合法合规地做好营销,对用户进行追踪和互动,包括对刘宪华粉丝等不同群体的关注和分析。
佟湘北和张明霞共同表示, smart品牌要保持 “新奢、科技和潮趣共创” 的价值观,精灵#5在豪华定位下仍保留smart的设计语言核心元素,只是比例不同。对于是否拓展纯电之外包括增程的技术路线,佟湘北表示需等待全球化市场稳定后再做决策。
smart全新精灵#5的上市意味着smart品牌在华乃至全球发展迈入新的里程碑,虽然中国和欧洲依旧是smart品牌的核心市场,但未来,smart将不断拓展新的海外市场加速全球化发展进程,扩大smart品牌的全球影响力。
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