开启“本田”“理念”双品牌战略时代
本报讯 (记者陈鑫欣)上海车展上广州本田带来了两个惊喜:第一是全新奥德赛[综述 图片 论坛]更新换代;第二是广州本田执行副总经理姚一鸣宣布,“广州本田汽车有限公司”正式更名为“广汽本田汽车有限公司”。
姚一鸣表示,从去年开始,广州本田就打出了“前一个十年是自强的十年,下一个十年将成为自立的十年”的口号。广州本田不再满足于一年一辆新车的产品更换频率,也不再想做一个只会来料加工的复印机,而是想有所突破,从经营产品转向经营品牌。要经营品牌,必然要有个响当当的品牌名称。姚一鸣表示,“广州本田”的名字极具地域色彩,已经不能够承载企业宏大的未来规划。而“广汽本田”,则强化了中方股东的地位,中方真正成为有贡献度、有话语权的股东,也使得企业的自主权、行使权更进一步扩大,对经营品牌有强有力的保障。
比如,广州本田去年发布了自主品牌的品牌名“理念”,但由于旧名,是“理念”属于“本田家的”,还是“广汽家的”,确实有些绕不过弯来,但更名为“广汽本田”后,就很好理解了:广汽本田是广汽集团跟本田集团按照50:50的比例成立的公司,公司为了更好地补充产品线,成立一个新的品牌,由广汽本田来经营,与本田品牌的产品并行。换句话说,就是广汽本田旗下,经营本田和理念两个品牌。
从这个角度上来说,公司新名称不仅体现了合资双方股东的品牌和贡献,而且实现了企业品牌与渠道品牌的统一,从而为构建“honda”、“理念”双品牌运营体制奠定了基础。这对于打造中国企业的品牌,具有可操作的实际意义。
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