会议主题：“启乐无穷 善行中国”海口站

会议地点：观澜湖新城

会议时间：2016年10月29日

主持人：各位媒体老师，大家上午好!欢迎大家来到以“乐享向前 开放多彩”为主题的“启乐无穷 善行中国”海口站活动。很高兴与各位相聚在这里，我是东风日产启辰事业部的张冉。首先由我来介绍今天到场的两位领导，他们是：东风日产市场销售总部专职副总部长兼启辰事业部部长洪浩先生、乐视体育副总裁金航先生，欢迎二位领导的到来。“启乐无穷·善行中国”是由启辰汽车和乐视体育共同创办的大型公益骑行赛事活动，自5月在北京首发以来已经成功举办了六场，足迹遍布大江南北，影响力非常广泛。此次来到海口，我们将活动进行了全面升级，希望将活动倡导的“4+2生活圈”传递给更多人。接下来，把时间交给在座的各位媒体老师，大家对活动、品牌有什么样的问题都可以与二位领导直接交流。

问：我是一点资讯的，在刚刚落幕的第二十三届中国国际广告节，“启乐无穷 善行中国”获得了比较大的奖项，请洪总分享一下启辰汽车跟乐视体育跨界合作的初衷是什么。

洪浩：刚刚一周前在海口，我们携手乐视体育开展的“启乐无穷 善行中国”大型体育生态营销的项目获得了有中国广告界奥斯卡奖称号的中国广告长城奖的年度广告主奖，并且它是作为最佳品牌塑造案例获得的这个大奖。

那么我们为什么要做这个活动?这个活动是我们启辰团队和乐视体育团队从年初大家经过头脑风暴以后，大家集体的智慧碰出来的一个活动。所以，这个活动首先源于启辰汽车和乐视体育两个企业品牌理念和价值观的高度重合，以及跨界观念的高度契合。大家知道，乐视体育在中国是一个非常年轻，也是一个非常具有创新的企业，而且他们国际化、产业化和互联网化的发展，赢得了中国互联网业界，包括体育界非常高的认可和口碑，同时他们也在努力为消费者提供更好的体育娱乐化生活。

而作为东风日产旗下的启辰品牌，我们成立了5年，我们一直致力于打造“精彩生活，触手可及”的观念，在这样观念的引领下，我们走到今天，不仅仅要给消费者提供一些高质量的汽车，还为消费者传导正能量、健康的生活方式。跟乐视体育合作以后，我们发现“4+2”的生活理念，就是当代中国人需要树立的一种生活理念。让大家改变以往传统的两点一线的生活方式，朝九晚五的生活不是我们想要的，我们提倡一种生活方式：大家要健康，自然，快乐。我们要走出去，走出家门，走出单位门，拥抱大自然。4轮加上2轮，它代表一种生活理念，希望更多的国人接受这种理念，这是我们跟乐视体育合作的初衷。

金航：我补充一下，其实我们这次拿的这个叫营销年度品牌的大奖，其实它有很重要的一点，就是开创了一种企业和媒体合作的生态营销的新模式。以前可能企业是赞助赛事，现在我们共同创造了一个赛事，相当于乐视体育和启辰汽车与这个赛事紧紧结合在一起，这个是一种新的形态，跟以往简单的赞助赛事不一样。启辰在全国各地有很多的分公司和用户，乐视体育在全国也有各种各样的用户，这些用户可以通过参加“启乐无穷 善行中国”这个活动，达到线上线下的统一，所以说这个赛事获奖，跟这方面有很大的关系，谢谢。

问：两位老总好，我们是来自海南电视台的记者，我想请问一下我们两家企业共同倡导的“4+2生活圈”是一种什么样的生活方式，跟当下低碳环保绿色出行是不是有着什么样的联系，麻烦介绍一下，谢谢。

金航：“4+2生活圈”，这里头从表面上4代表4个车轮，2代表自行车的两个车轮，但4不仅是汽车的车轮，还代表启辰汽车倡导的绿色出行的生活方式，2也不仅仅是一个自行车，也是代表科技创新，这两点组成了“4+2生活圈”，让大家不仅仅在家里，在办公室里，拥有健康时尚的生活方式。还有，不一定非要说是启辰的汽车和乐视体育的超级自行车，任何“4+2”的组合都代表这种生活方式，希望大家能够离开办公室，离开家，去更远的地方，能够走得更远，看到更广的世界，有更好的生活方式，这是“4+2生活圈”的一个理念。

问：我想问一下在2016年针对车主，启辰品牌在品牌营销方面有什么样的重要举措，还有一个就是这些营销活动的特点。

洪浩：今年是启辰品牌进入2.0时代的元年，我们经过前面5年的积累，从婴儿、儿童进入到少年时代，那么这个少年时代首先要有产品运营作为支撑，今年大家看到领跑的就是我们T90，T90在很短的时间内，即将会正式的上市。产品就是生产力，有了产品力，后面的营销才有基础，否则就是一个无本之木，无源之水，在这样的情况下我们根植于产品力上，策划了形式多样的活动。

今年以车主为主，因为东风日产在2015年跨越了100万的大关，也可以说进一步稳定了在中国乘用车行业主流品牌的地位。那么经过100万以后，我们也在思考，我们是否应该多为我们的消费者，多为我们的车主回馈一些，在过往这几年高速发展过程中间，我们想停下来，但是没有时间停下来，应该停下来做的事情，就是回归到客户的原点，能够想客户之所想，急客户之所急，所以我们今年定的口号是我们东风日产的客户服务年，围绕这个，我们启辰旗下打造了多个针对车主反馈的一些活动。

比如从今年年初到9月8号，我们把全国全部启辰T70系列的车主召集起来，策划了“乐途有你，启辰回家”启辰T70回家之旅的活动，从东南西北四条线回到T70的生产基地——河南郑州工厂，在这一路之上，每到一处都有当地的人接待他们，告诉他们当地的风俗人情、美食、文化。一路上下来，不仅体验到中国文化的渊源，还感受到启辰汽车为什么受欢迎。因为我们是经过品质、各种各样的天气和路况的检验，而且在这个过程中间，感受到沿途的地方就像自己的家，就像办事处、接待站一样，真的有回家的感觉。整个活动原来计划只有2000人，后来超过了16000名车主报名，相当于6名车主就一个人参加这个活动。

另外，今年我们开展了跟乐视体育合作的“启乐无穷 善行中国”活动，在全国9大城市设立站点，每个站点我们都积极的邀请车主参与到活动中，在活动中间也设置了给客户的反馈，为他们设置感恩答谢的活动环节和项目。

还有，围绕着即将上市的T90，我们也会有很多针对车主的关怀的活动。总之我们所有的营销活动的出发点都是根植车主和客户。就像是我们的产品设计，一旦离开了车主的认可，就是自说自话，没有任何生命力和持续的意义，谢谢。

问：我是《南国早报》的记者，说到这个营销，想问一下咱们“启乐无穷 善行中国”活动已经举行了5个多月，为什么最后的这三站要把它升级为千人骑行的活动，在活动本身进行了哪些方面的升级?谢谢。

洪浩：我们这个活动从5月份在北京起步，已经历经了6站，从北京、济南、苏州、上海、郑州、武汉，到了今天来到美丽的海南岛，接下来还有重庆和最后收官的广州站。那么包括今天海口站在内的三站，都升级为千人规模的骑行的比赛，为什么呢?

因为我们觉得这个活动，是我们跟乐视体育一起打造的，我们希望它能够成为一个全民参与的最大的IP平台，成为中国在业余自行车骑行领域最专业的、参与人数是最多的。我们还希望不断的扩大它的影响力。所以说从海口站开始，我们把它上升到千人的规模，并且海口也具有地域的条件。比如，现在正在举行的环海南岛国际公路自行车赛，以及正在建设的绿道，都为我们活动提供了很好的硬件和外部的氛围，这是一个主因。

从升级方面来讲，我们有几大升级，第一是规模的升级，达到千人骑行的规模;第二是环节的升级，这次活动有四个环节，包括了专业骑行、嘉年华和一家人一起的各种活动，让所有参加活动的人，都能够从中体会到乐趣。第三个是参与人群的升级，大家看到，刚刚我和金总一起发令的专业公路精英赛，分为男子公路组、女子公路组，还有普通车友和骑行爱好者以及以家庭为单位的人过来，充分体现了启乐无穷活动是全民都可以参与的低门槛的骑行活动。

问：二位嘉宾好，我是海南交通广播汽车节目的主持人，我想问两位嘉宾，这次我们两家公司都有带来自己的产品，一个是作为赛事的保障用车的启辰T90，另外是乐视的超级自行车，想请二位给我们介绍一下启辰T90这款车的定位是什么，上市的时间是否已经确定好?另外金总裁，乐视超级自行车对我们骑行爱好者来说，有什么特点，有哪些方面的新技术，能够让我们享受骑行的乐趣?谢谢。

洪浩：今天这个活动是我们跟乐视体育的共同发起的贯穿全年的活动。这个活动，不仅是宣传我们的产品和我们的企业文化，其实我们更多的是希望结合启辰汽车和乐视体育的两家企业的一些精华，能够给大家传递健康、低碳、环保、自然的生活方式，这个是我们这个活动的根本目的。当然在这个过程中间，我们可以把“4+2”背后的或者说启辰品牌的高品质的汽车产品，还有乐视体育的高品超级自行车的理念宣传出来，能够让我们的消费者，和大众更了解产品，我认为这是附加值，是可以锦上添花的。

你提到的启辰T90，是今年4月份在北京车展亮相的，从亮相到现在已经经过了6个月的时间。很多人说预热时间很长，到底什么时候上市，我们等得很心急。我可以告诉大家，千呼万唤始出来，它离最后揭开面纱的那天越来越近了，但是具体的时间，我们还没有确定，不过可以明确的告诉大家，不用等太久，在今年年内12月31号之前，肯定是可以正式上市的。

这款车现在受到越来越多的关注，它代表创新SUV的崭新领域，怎么样彰显个性的外观，怎么更好把配置、性能、品质、外观充分的结合，打造成更符合中国消费者未来期望的SUV车型，不仅仅是靠噱头取胜。T90获得了越来越多的关注，我们希望T90在红海SUV领域里面，成为一款爆款的产品，希望大家给予关注和支持，不会让大家等到花儿都谢了的，第二个问题请金总回答。

金航：谢谢，刚才这位记者朋友问到的，乐视体育的超级自行车这款产品，在去年就已经上市了。大家可能以前接触乐视体育更多的是是一个媒体平台，其实乐视体育不仅仅做赛事的转播，我们还有赛事运营、智能硬件、互联网服务等一系列的业务。那么智能硬件其中一个很重要的产品，就是超级自行车。超级自行车是一种电动一体化的自行车，其实它在骑行的时候是机械的，但是放了一些智能装置，你就可以在骑车的时候看你的大概速度是多少，此外还有能在骑行过程中通话，和其他同伴进行交流，还能一键注册，车子发生异常移动还能报警，可以防盗，还有灯光。这需要跟你的ID绑定，车虽然是一辆车，但你要先登陆，拿手机下载APP，扫描二维码，你在车里所有骑行的数据你的轨迹都可以同时发到你的手机里，我可以知道今天骑了多远，大概的轨迹是怎么样的，这样其实是把你的运动数据进行一个搜集。这个自行车，其实是运动休闲的工具，谢谢。

问：我想问一下金总，我们为什么会选择与启辰汽车联合举办这个大型的赛事?

金航：首先其实我觉得最重要的一点，就是我们双方的理念是高度一致的，启辰它是一个非常好的品牌，在这方面我们对启辰的品牌是非常认可的。另外一点，“启乐无穷 善行中国”这个活动是一个公益项目，启辰在公益方面做了很多，这也是双方做这个活动契合点。第三是启辰在体育方面也是非常关注，像赞助马拉松和一些足球的赛事，跟乐视体育在这方面有很多的结合点。那么以上这几点，加上双方资源的投入我们自身的优势，在理念和资源投入上都达到了高度的一致。原来都是企业赞助赛事，现在我们干脆一起做这个赛事，这个理念跟启辰的理念充分契合。今年要做9站，也希望这个赛事能够持续做下去，把“4+2”这种理念进一步扩展下去，让它普及，让所有用户都了解这种理念，让更多的人拥时尚健康的生活。

主持人：由于时间关系，现在还有最后一个问题。

问：两位好，我是南宁电台专门做汽车节目的，我问两个问题，是专门针对今天启辰T90车型的问题，第一个问题是这个车的预售价，第二个是很多人猜测T90的底盘是到底是什么平台，可以告诉我们吗?谢谢。

洪浩：这两个问题都可以回答你，首先感谢你和你所代表的对T90非常关注的群体。T90很多人看到它的外表，都会用一个词——惊艳，我对它更是一见钟情，我为什么喜欢它我也说不上，但我看到它就喜欢，而且喜欢它的人群越来越多，所以也给我们增加这样的底气。今天是10月29号，我可以告诉你，离正式发布预售价的时间，也就20天时间，我们会在11月18号开始的广州车展上正式发布启辰T90的预售价，所以再稍微等待20天时间就可以揭晓。

第二个问题，启辰T90的平台，虽然完全是启辰自主的研发独立制造的，是我们的技术团队和造型团队的心结晶。从最开始画第一张图纸到今天，经历了三年的时间，这里面1000多个日日夜夜。除此之外，也跟东风日产的合作伙伴，一些机油的先进的技术平台做了传承。那么它的底盘到底是什么平台?它是在日产的非常正规的SUV平台上来打造的，所以它跟奇骏和逍客是共用的平台，所以它的品质基础，平台的先进性是得到了充分的保证的，不知道我的回答是不是让你满意。

除了这个平台以外，它的整个外观的变化非常大，完全颠覆了启辰品牌现有车型的外观的因素，我们以T90为开端，未来的启辰品牌都会有比较鲜明的家族的DNA，这是从外观方面。另外它的尺寸，在东风日产旗下SUV里面也是非常的领先的，最小离地间隙达到195毫米，保证了高通过性，车内的宽度、后台的宽度达到1米87，轴距是2765，都是领先于同级的其他的竞品。此外，我们还有大量先进的智能科技设备，首先进到车里面，会被12.3英寸的大屏所吸引，12.3英寸大屏有目前年轻人喜欢用的车载互联，手机互联，还有很多的功能值得挖掘，它代表了启辰品牌现阶段最高的设计水平，造型水平，制造水平和科技水平。

主持人：由于时间关系，我们今天的专访就到这里，感谢各位的到来，你们非常关注我们品牌的发展，不论是启辰汽车还是乐视体育，对产品都非常了解，接下来“启乐无穷 善行中国”还有两站的赛事，下一站在重庆，收官站在广州，欢迎各位记者继续关注和支持，谢谢大家。