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2017上海车展

海马汽车-S5青春版

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刘海权:海马S5 young尽展年轻魅力

2017-04-20 09:32:44
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来源:凤凰汽车 作者:LEO


 

凤凰汽车讯 以“致力•美好生活”为主题的2017第十七届上海车展于4月21日-28日启幕。来自18个国家和地区1000多家国内外知名企业踊跃参展,展出整车1400辆,其中全球首发车113辆、新能源车159辆、概念车56辆、外国公司亚洲首发车44辆。
4月19日,凤凰汽车作为官方合作媒体,联合品汇汽车、中国汽车新闻网及畅读APP在车展现场第一时间对各大车企高层进行专访。以下是海马汽车销售有限公司总经理刘海权发言实录:

海马汽车总经理助理兼海马汽车销售有限公司总经理 刘海权

凤凰汽车:凤凰汽车的网友大家好,这里是2017年上海车展凤凰汽车超级销售员节目的直播现场。刚才嘉宾已经介绍了,他是来自海马汽车销售有限公司总经理刘海权刘总。你先跟我们网友介绍一下本届车展海马展台的重点车型。

刘海权:本次上海车展海马汽车参展主题是活力、激情、新未来,各位网友可以感觉到很有激情、很有活力的展台。在本次展台上,车型是海马S5二代,一款全新的产品在海马汽车展台展出。前一段时间上市的海马S5 young也来到上海车展,动力总成方面海马的1.2TGDI发动机和1.6TGDI发动机,以及混动模块都在车展上有所展出。

包括海马的魔方3.0版本体验系统在车展上也亮相了,希望各位网友有时间可以到海马展台上感受一下海马的激情与活力。

凤凰汽车:您刚才提到的海马S5 young是前些日子上市了吗?

刘海权:海马S5 young3月21号在花椒平台做的视频直播,效果非常不错。整体在线的观众突破了52万,效果非常不错,这种方式也得到了很多年轻这些朋友的关注和喜欢。

凤凰汽车:这款车有哪些配置、造型方面的亮点?

刘海权:海马S5 young这款车,从名字各位网友知道young更加年轻、更加时尚,非常有活力的一款小型SUV。它的整个配置全景天窗在同级别里面也是最大的,包括它的智能互联系统,魔方3.0版本在这个车上有所搭载,喜欢年轻时尚也喜欢全景天窗包括科技互联配置的各位朋友可以选择海马S5 young。

凤凰汽车:3月份上市也有一段日子,可以谈一下这款车目前销售状况吗?

刘海权:海马S5 young从整体的定价策略可能和传统的方式不大一样,我们采取的是更多的是希望配置更加丰富,去满足年轻朋友对配置需求的方向。我们上市并没有全国铺开,逐步从核心市场到潜力市场,我们是逐步实施上市。我们原点市场指的是郑州、河南这个区域,逐渐向外辐射河北、山东、周边的市场。从不到一个月左右的时间,现在整体效果非常不错,整体的订单量接近2000台左右,目前这款车和我们的预期也还是非常相符的。

凤凰汽车:今年除了这款新产品,海马今年还有新的产品吗?

刘海权:还有,在3月21号和海马S5 young同时上市的还有一款海马S5强动力版,1.5T、6MT和1.5TCVT的产品也在3月21号同时推出。在今年下半年,海马S5强动力版搭载1.2T涡轮增压发动机,涡轮压加直喷发动机的这款产品,同时海马S5 young自动档产品也将投放市场,在今年下半年。今年4月份海马M32017款也已经投放市场。

凤凰汽车:我们今年新产品还是蛮多的。

刘海权:对,产品还是比较多,希望喜欢海马汽车的各位网友能够到海马全国的4S店里面。

凤凰汽车:有新产品的话肯定会带动销量,您对今年一季度市场或者上半年市场进而推广到全年,对市场有什么样的看法?

刘海权:对整个汽车市场,一季度是整个汽车行业一个调整的季度,因为去年购置税减半政策的调整,调整成1/4,包括春节节奏比较靠前,对整个一季度的市场有所稀释和透支。一季度是正常的调节期,二季度将会趋于正常的节奏,会微增长的状况。全年应该会保持5%到6%左右的增速,作为海马而言,在一季度和我们整个预期也是比较相符的,一季度我们为了新车上市也在调整自己新老车型库存结构的状态。今年海马汽车全年的目标值是突破20万,其中海马S5和海马S5 young这两款产品要突破15万辆。

凤凰汽车:看来您跟大部分销售口的老总们看法一致,觉得下半年会逐渐变好?

刘海权:是的。

凤凰汽车:我们知道上海车展既是一个展示新品的舞台,也有好多企业会在公众日做很多活动也是一个销售的很好的时机。我们今天有采访老总,他指出说上海车展是上海地区一年的销售高峰。您是不是也有这种看法?不知道海马在上海车展期间有没有优惠促销活动,这部分是我刚才看网友比较关注的。

刘海权:我觉得上海车展更多的是展示一个品牌或者发布一些战略,从品牌层面可能更重要,品牌层面应该是大于直接销售层面的意义。我再简单说一下上海车展,我们所发布的动力总成战略,这个动力总成实际上我们有1085工程的实施,1085工程大概是什么样的意思?传统的动力我们百公里加速时间要低于10秒,10秒以内,强动力版本的车型加速时间在8秒以内,顶级动力的车型加速时间在5秒以内。

同时,在2020年前海马整体油耗会在5升以内,到2025年前海马的整体油耗在4升以内,在2020年前海马的新能源汽车占比要突破30%,在2025年前要淘汰传统的内燃机的汽车。为什么我们有这样的战略规划?我给各位网友说两句,这里面主要是我们基于SUV,基于强动力这样一种思考,因为买SUV的客户群体更加关注动力,我们在聚焦强动力的时候,我们也在寻求全球顶尖的这种研发机构和我们一起合作。像在本次车展上我们战略合作伙伴德国的FEV和奥地利AVL两家战略合作伙伴也来到海马的展台,同时海马的直喷发动机的技术总监和DCT变速箱和混动模块奥地利海马项目的总监也进行了整体技术的讲解,这和海马的动力总成的研发理念是有很大的关系。

我们已经在向领先技术研发应用转变,希望是打造全球领先的动力总成。刚才主持人问到在上海车展有什么样的活动?海马在整个产品的定位包括价格和品质方面,我觉得在自主品牌里面是性价比比较高的,我们更多的是希望通过降低这种购买门槛去解决客户购买需求的问题,所以我们在推出了两年零利率,一证贷,一张身份证两年不要利息,这样的购买门槛降低让更多的年轻朋友早日拥有他自己的有车梦想。

凤凰汽车:谢谢刘总。现在除了产品渠道也是很重要的。由于中国多的经济,好多车企随着区域经济的发展不断调整自己的区域布局上海代表东部,重庆、成都都被称为战略重地,请问一下海马目前在渠道建设方面的想法或者成果?

刘海权:海马在传统渠道网络布局我们一直遵循着几个核心的思想。

第一个思想我们会考虑一个体系成本,这个体系成本是上游涵盖着供应商,下游涵盖着经销商,这是第一个大的思想。因为经销商的成本过高,也会影响到你整个体系是否良性健康的运行和发展。

第二个思想,就是我们在这个传统网络的开发和建设,我们有几句话蛮重要。第一,轻资产,多化,因地制宜。我们是希望能够把经销商的整个体系成本做到有效降低,能够实现传统经销商良性的竞争,所以各位网友如果关注海马会发现,海马汽车的网络数量并不是很多,但是海马的经销商体系非常良性,是第二个所谓轻资产多元化因地制宜。第三,今年网络发展更加注重覆盖和有效的下沉,三四五线购买力快速在释放,传统的渠道这方面也要快速随着购买力释放的节奏向下沉,除了销售服务也是一样的,能满足我们更多网友,更多想买海马车朋友的需求。

凤凰汽车:谢谢刘总。

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