近年来，我国已进入消费需求持续增长、消费结构加快升级、消费拉动经济作用日益增强的发展阶段，零售消费呈现出从注重量向追求质的提升、从有形产品向更多服务消费等为主要内容的升级态势。

据《2017消费升级大数据报告》、《2016年亚洲年轻一代心目中的首选品牌》数据显示，2015-2017年，70、80、90后的消费同比增长呈明显的阶梯递进趋势。其中，90后消费金额增长迅猛，远高于70、80后，增幅达70后的近两倍。作为改革开放后最早一代去掉迷茫和激进思潮的“新”中国人，作为具备追赶前卫、追求时尚，但不盲目且具有强大消费能力的群体，80、90后已经成为新时代的消费新势力。

80、90后成消费升级的加速器  品质消费成主旋律

业内人士认为，日益明显的消费升级趋势与80、90后逐渐成为消费市场主流人群、消费分期平台的蓬勃发展以及国家相关政策的鼓励、支持有着密不可分的关系。

总体而言，中国年轻消费群体的品牌选择偏好彰显着他们对于高品质生活方式的追求。他们极具品牌意识，注重品牌带来的身份认同感。例如在汽车品类中，尽管许多人并不开车，但高端品牌的奥迪、奔驰和宝马还是成为了绝大多数人的选择。而对于两轮电动车消费者来说，则更倾向于务实，他们往往更多偏向选择既美观时尚、又不失品位的一线品牌如新日电动车等。

撬动年轻消费群体  “有品生活”托起新日品牌向上之路

随着国内消费群体普遍的年轻化态势，新生代年轻消费群体已成为绝大多数企业的“抢夺”对象。为满足年轻消费者对高科技、高品质生活的追求，电动车行业上市品牌新日股份(股票代码：603787)2018年伊始，便全面推出“有品生活”的概念，并从提升产品品质、扩大服务消费、推动消费渠道升级、营造良好消费环境等方面着手，因地制宜，注重创新，着力推进消费升级，全面增强新日对80、90后主力消费群体的品牌吸引力。

在产品线上，针对80、90后用户群体偏爱外观颜值、实用续航以及整体设计和自身气质的搭配选择，新日积极探索新科技，并进行工艺设计的突破升级，打造众多受到年轻消费群体热捧的高品质爆款车型。这些车款都是新日品质、工艺和科技的集大成者，无论是时尚前卫的外观设计，还是高端轿车级的工艺，抑或是云集全球顶级供应链的高品质科技集群配置，不仅提升了车辆的时尚性和舒适性，更切实满足了80、90后消费者对高品质出行产品的需求，让出行生活更具品质。

在品牌建设上，新日积极投入时尚、新潮、年轻化消费文化中，以科技创新和文化创新为刃，以年轻消费群体为导向，切合他们的消费习惯，赋予品牌和产品年轻活力的血液基因，移动进化、生活进化，让那些渴望率先感知未来出行的青年消费者很快找到心理契合，打造电动车行业的青年良品。

新日品牌已经拥有19年的历史，而在抓住互联网新零售和消费升级的发展机遇后，要想实现品牌的不断向上，2018年及未来的布局极为关键。

“品牌向上最重要的是产品能实现向上的目标，产品的特性、调性一定要突出，还要融入企业对产品的人文赋能”。新日股份(股票代码：603787)新闻发言人、总裁办主任陈开亚表示，“而‘有品生活，新日质造’既是新日每一款产品的研发理念，也是新日品牌调性的缩影，更是为新生代消费群体带来品质“轻”消费、助力消费升级，重新定义年轻人生活品质的一种生动演绎。