5月13日, 被公认为国内最难铁人三项赛的2018年玄铁系列赛之黄山·太平湖国际铁人三项精英赛正式开战。一汽马自达第三次作为赛事合作伙伴，用自己的挑战精神和运动基因,为每一位参赛的“铁人”加油助威，共同挑战极限，决战巅峰。铁人三项赛是在当今社会精英圈层中日渐兴起的大众运动, 代表了继马拉松、越野跑之后的又一种潮流生活方式。一汽马自达前瞻性地连续三年携手黄山铁三，将其打造成具有独特、鲜明特征的品牌IP，谱写了一段汽车品牌体育营销的新佳话。

对话自我，将精神推向巅峰 – 这就是“铁三”之魂

极限运动最大的魅力就在于“走自己的路，与自我对话”。通过不断的挑战自我，去探寻内心中的真我，去发现更出色的自己。黄山铁三的每一位参与者用实际行动在诠释这一点。铁人三项赛是一个彻底融入自然、挑战自我的户外全能运动赛事，被称为“极限运动中的珍珠”。而一汽马自达倾情助阵的玄铁系列赛黄山站是目前公认的国内难度最大、最虐的铁人三项赛。赛事全程113公里， 垂直海拔落差1600米山路，具有极强的自我挑战价值。

来自传媒行业的一位参赛者用自己的实际体验解读了心目中的极限运动：“大自然将身体拖入谷底，意志将精神托向巅峰。”在国内最虐的登山越野跑赛段，每位参赛者的身体都逼近极限，极度疲惫，但随着每一步的前进接近终点，内心却愈发强大。当到达黄山之巅时，精神意志也到达巅峰。这种精神上的愉悦与满足，是极限运动的魅力所在，是“铁三”之魂。

一汽马自达打造品牌IP，引领体育营销新潮流

马自达是业界公认的最具挑战精神和运动基因的汽车品牌之一，不管是汽车运动迷心中的图腾-转子发动机，还是“唯一获得勒芒24小时耐力赛冠军的亚洲汽车品牌”殊荣，都代表了马自达在运动领域的至高地位。而作为马自达在国内的品牌担当，一汽马自达致力于将马自达最纯粹的运动基因和运动精神带给广大年轻消费者。与铁三运动的结合，无疑是最能够展现一汽马自达运动精神的精准体育营销之路。

汽车行业的体育营销重心已经由竞技体育逐步转移到更适合与公众互动、对话的大众体育。前些年，马拉松是最火热的大众体育运动，而随着公众生活层面的升级，单纯的马拉松已经不能满足更高的精神需求，所以越来越多的精英人群将目光转向了难度更大、挑战价值更高、精神满足层次更深的铁人三项赛。一汽马自达前瞻性地引领了这一趋势，可以说，这既是一汽马自达选择了铁三，更是年轻精英人群选择了一汽马自达。

未来派轿跑SUV CX-4，为每一位选手保驾护航

作为此次黄山铁三的合作用车，一汽马自达CX-4带着对铁人们的敬佩与欣赏，携全方位的科技配置和强大的内核成为了每一位铁人挑战之路上的战友。他们共同拥有着勇于挑战真我的无限激情和不胆怯、不妥协的探索精神。如一位参赛者所言：“没有难走的路，只要有魂动的心”。

黄山以奇险著称，面对连续的坡道和蜿蜒山路，CX-4游刃有余。凭借i-ACTIV AWD马自达智能四驱系统和GVC加速度适量控制系统，从容应对当前路况，无畏险峻。近200mm的高离地间隙更是凭实力走自己的路，挑战黄山巅峰。拥有强大创驰蓝天发动机的CX-4与铁人一起挑战极限，超越自我，在共同征战黄山的路上，再次实现车随意动，人马一体的随心驾驭。

最具挑战难度、深受精英人群追捧的黄山铁三，与最具挑战精神与运动基因、被年轻新锐所青睐的一汽马自达，两者连续三年的携手，使黄山铁三已经成为与一汽马自达紧密相联的精英运动IP。2018年，一汽马自达开启了价值营销2.0时代，而以黄山铁三体育营销为代表之一的品牌价值打造正是其中重要一环。随着价值营销2.0的展开和深化，2018年成为一汽马自达统一思想、确定精悍发展之路的关键之年。当站在精悍发展道路的起点上，一汽马自达必将以自己的风格砥砺前行。