中国安全座椅市场真相：用的人不多，但想用的人越来越多

与欧美90%以上的使用率相比，在中国，安全座椅是一个相对较小众的婴幼儿产品，即便全世界80%的安全座椅产自中国。伴随着中产阶级的崛起与消费升级时代来临，越来越多的年轻父母将安全座椅与奶粉、婴儿车等育儿产品一起列入必买清单，因为正确使用安全座椅能降低70%以上的儿童伤害事故，不过对比欧美国家，我们在意识觉醒和法律完善上还有很长的路要走。

消费者购买安全座椅的真实痛点：非刚需状态下的言不由衷

— 安全座椅普及率尚低,快速渗透就在眼前—

尚属安全座椅新兴市场的中国，这是一个显而易见的问题。年龄段、组别、保护材质、连接方式、欧标还是国标……当消费者产生购买安全座椅的想法并随手打开电商APP，他们会被眼前闻所未闻的各类名词搞懵，这场景就像小时候的自己拿起高中物理课本一样。

— 缺乏选购标准，所以不知道怎么买 —

如果你购买过安全座椅，你会感觉这可能是你最艰难的几次购物体验之一。可以毫不夸张的说，选购安全座椅的难度甚至超过了汽车，消费者购买汽车之前或多或少内心会设定品牌、动力、油耗、空间等标准，但安全座椅除了外观的偏好外，消费者基本没有科学的标准。大多数情况下，消费者只能听从亲朋好友的推荐，或者只限定在进口和国产之间，而对安全座椅的真实安全水平一无所知。

— 缺乏使用经验，所以用起来嫌烦 —

当消费者历经艰难的认知和选购，把安全座椅带回家之后，安装这个不怎么轻巧座椅的难度，再一次超乎了他们的想象，有些动手能力较弱的消费者干脆放弃安装，把座椅往汽车后座一放就完事，但这样根本就无法在事故中给予宝宝安全的防撞保护。

中国安全座椅品牌格局：有底气的不多，但不乏实力出众的选手

总的来说，购买和使用安全座椅，对消费者而言确实太难了。那为什么明明安全座椅品牌众多，消费者显而易见的痛点依旧无人问津呢？归根结底，处于初始阶段的中国安全座椅行业，绝大多数品牌缺乏理解和解决消费者痛点的硬实力——科技，这一点跟汽车行业具有相同特征，刚开始除了模仿国外品牌和产品，没有太多针对区域消费者诉求的研发举措。其实国产安全座椅中不乏实力强劲的选手，在历经多年吸纳欧美前沿科技与安全理念之后，创造出了更安全、更适合中国消费者的安全座椅，在同样价格之下，他们的产品品质和使用体验甚至全面超越欧美品牌，而宝贝第一正是这样一个狠角色。

国产安全座椅界的世界级选手：宝贝第一， 18 年世界级好科技创造轻松体验

2018年5月，宝贝第一发布了全新品牌主张“好科技，坐享其程”，旨在通过世界级好科技，帮助中国父母降低认知、选购和使用难度，让越来越多的父母轻松提升宝宝的交通安全。在洞察中国消费痛点上，宝贝第一又一次走在所有竞争对手的前面。而这一切，正是凭借宝贝第一的过人底气——17年融汇世界级好科技。

— 世界级科技布局，国产和进口之间不必再犹豫 —

作为率先将安全座椅引入中国的品牌，宝贝第一从诞生开始就确立了全球化的生态布局。拥有世界级研发团队，长期与英国、意大利、法国多家设计机构保持合作，秉承欧洲严谨生产工艺，构建世界级原材料及配件供应渠道，比如杜邦CoolMax面料、强度更高的进口卡扣、更安全健康的埃克森美孚PP材料。过硬的品质也受到世界顶级品牌的青睐，宝贝第一不仅与宝马、奥迪、路虎等豪华汽车品牌开展密切合作，还是宝得适的全球战略伙伴。

— 高于标准的标准，帮消费者确立选购基准点 —

在关键指标上，宝贝第一的自控标准远远高于国家标准，比如卡扣拉力、ISOFIX耐久和强度、安全带强度等，更值得一提的是，宝贝第一旗下产品太空城堡和海王盾舰队在2014年和2016年，分别以37.92分和38.5分高分通过C-NCAP测试，全面领先其他品牌。

— 多种途径协同，真正降低消费者使用难度 —

为了让消费者在购买之后获得更轻松的使用体验，宝贝第一专门打造了视频远程安装指导、一键呼叫快捷咨询、500万美金产品责任险、事故座椅免费换新措施，独创“守护新生第一路”行动为宝宝第一次回家提供免费安全保障。

— 全行业的认可，用口碑获取消费者信任 —

央视《朝闻天下》节目中，记者探访“宝贝第一”生产基地，实地验证首批国家3C认证产品绝非虚名，获得“安全金钥匙奖”、“中国好设计”等奖项，2017年更是斩获阿里金麦奖母婴品质类大奖、美柚年度人气爆品、PCbaby智能侧翼奖、乐友消费者最喜爱车床椅品牌等，口碑横扫全行业。

央视节目《朝闻天下》曾探访宝贝第一生产基地

做负责任和领先时代的品牌：宝贝第一的全新产品和隐藏大招

宝贝第一发布全新品牌主张的同时，顺势推出了2018年第一款产品：0—6岁托缚式新生儿安全座椅“Genius灵犀”。“ Genius灵犀”聚焦于新生儿保护，其反向安装、侧撞保护、C型坐舱、CoolMax内衬坐垫、三大成长模式和五点式安全带装配，为更加脆弱的新生儿提供更全面的保护，三种安装方式更是适应多种车型，让父母选起来装起来用起来都很轻松。

为什么宝贝第一不选择做当下火热的“0——12岁安全座椅”，而选择做“0——6岁安全座椅”？其实这是一个行业领先品牌负责任的选择。从安全座椅的本质上来说，安全是最核心的功能，“0——12岁安全座椅”已经横跨了4个组别，要完成4个组别的测试势必会牺牲每个组别的安全性能，而舒适性跟针对不同年龄段和体重打造的专项组别更是无法相比，消费者根本没必要拿这种占不到的便宜去交换宝宝的安全和乘坐体验。大部分欧美品牌不选择做这种安全座椅也是基于同样负责任的出发点，宝贝第一并不想给自己国家的消费者造成误导。

宝贝第一虽然已经在安全座椅行业占据领跑席，但宝贝第一早已开始谋划下一次革命。AI人工智能、云计算在中国已经不算稀奇概念，甚至部分科技水平已经远远领先于国际，比如“新四大发明”——高铁、扫码支付、共享单车、电商网购等。安全座椅虽然源于欧美，但一直延续传统的产品思维，如今中国安全座椅的科技水平已经在部分领域超越了欧美。宝贝第一认为安全座椅的下一次革命就是智能化安全座椅，它带来的便捷度、安全感、乘坐体验将远远超过想象，才能完美兑现“好科技，坐享其程”的承诺，而宝贝第一也绝不会错失这个帮助中国安全座椅领先于时代的机会，全新智能新品也已经蓄势待发。