5月27日夜，北汽集团越野世家在北京金海湖畔举办了大型活动越野世家“探享嘉年华”。此次新车上市活动是以越野文化盛宴为载体，全面展示了北京(BJ)品牌强大实力，同时也体现了北汽集团越野世家推动中国越野文化快速发展的企业担当。

当晚，北京(BJ)40 PLUS和北京(BJ)80珠峰正式上市，为生活探享家而来的北京(BJ)40 PLUS共4款车型，官方指导价15.98-18.98万元；为社会精英人群打造的北京(BJ)80珠峰，官方指导价39.80万元。2018款北京(BJ)80同期上市，官方指导价29.80-32.80万元。新车上市后，北汽集团将开辟全新细分市场，满足消费者的多元化需求。

正如北汽集团党委书记、董事长徐和谊先生在嘉年华现场所言：“扛起‘中国越野车第一品牌‘的大旗，是北京汽车越野世家义不容辞的责任与使命。”北汽集团越野世家始终坚定不移地发展中国越野车品牌，以开放的态度迎接变革，持续完善产业布局，勇做“中国品牌向上”的主力军。北京(BJ)40 PLUS和北京(BJ)80珠峰两款扛鼎之作，是北京(BJ)品牌探索全新越野体验的核心产品，更是北汽集团越野世家品牌向上的新起点。

实力担当，致力推动中国越野文化发展

作为中国越野车的 “国粹”，北汽越野世家以“探享”为名广发英雄帖，在全国范围内召集上千名嘉宾来到北汽集团活动现场，见证两款重磅新车的上市，共赴中国越野人的盛会。

发布会前，10位幸运车主率先拿到北京(BJ)40 PLUS的车钥匙，这其中也包括北汽集团越野世家的“安全品质证言人”、北京(BJ)40车主“一根烟”。不久前，他驾驶着北京(BJ)40遭遇高崖翻车事故却安然脱困，越野世家为其免费置换新车，充分展现了企业对车主的切实关怀。

丰富多彩的活动现场，各种越野元素目不暇接：精良的越野装备吸引不少嘉宾驻足；《战狼2》中北京(BJ)40 原型车的亮相，再度引发现场嘉宾对那个燃情夏日的回忆；篝火晚会人头攒动，车主和车友们伴着美酒烧烤畅叙情怀。这不仅是北汽集团的一次新车发布，更是一场越野文化的盛宴。

双雄际会，以新价值实现新突破

近年来，北汽集团越野世家密切关注市场动向，发掘细分市场，推广越野文化，以产品迭代和不断升级覆盖更广泛的消费人群。活动当日上市的两款全新车型便是最新的硕果。在越野已成为流行生活方式的当下，众多消费者开始加入到越野行列，他们是梦想成为生活探享家的越野向往者。他们需要的不仅是一台传统的越野利器，更是一台陪伴他们探索和享受生活的伙伴。

定位于“全地形探享家”的北京(BJ)40 PLUS，就是为这类人群打造的量身之作。全地形是指它是一台覆盖全路况地形、驾驭全生活场景的全新产品。“探”是指它继承了越野世家强大的越野基因；“享”是指它拥有比肩都市SUV的驾控舒适感及智能科技。“探享”也是目标用户勇于探索，乐于享受的生活价值观。

与现款产品相比，北京(BJ)40 PLUS更流行(Popular)、更奢华大气(Luxury和Large)、更多能(Utility)、更智能(Smart)，不仅在产品技术和品质上实现飞跃，更极大地拓展消费圈层和品牌内涵。同时，北京(BJ)40 PLUS也将助力北汽集团越野世家在新的细分市场形成增量，强化“中国越野车第一品牌”的品牌认知。

与北京(BJ)40 PLUS一同上市的还有象征着巅峰、匠心、高贵、典雅的北京(BJ)80珠峰。北京(BJ)品牌充分了解社会精英阶层对座驾的严苛需求，倾力打造出中国高端越野车的扛鼎之作——北京(BJ)80珠峰。

定位于“鸿鹄之志 凌云巅峰”的北京(BJ)80珠峰，以旗舰的身份加入北京(BJ)80家族。新车集创新科技之大成，尽显高级定制的奢华，成为北汽集团越野世家品牌向上的又一创举。北京(BJ)80珠峰的推出，将再次拉升北京汽车越野世家的品牌高度，突破自主品牌高端越野车的天花板。

同期上市的还有定位于“放怀凌越 尽揽芳华”的2018款北京(BJ)80，新车在越野、安全、舒适、智能四个方面进行升级，前后排座椅加热、搭载独立功放系统的7个高品质扬声器、4G模块+车载WIFI、后桥机械差速器、流媒体后视镜、行车记录仪等配置的增加，使其成为北汽集团的代表力作之一，更是国产中高端越野车的标杆车型。

北京(BJ)40 PLUS和北京(BJ)80珠峰的上市，极大地充实了现有产品阵营，不仅让北京(BJ)品牌以更加完整的产品矩阵征战市场，更标志着北汽集团越野世家开启品牌向上的新篇章。

营销发力，引领品牌再向上

2018年，北汽越野世家将通过围绕体验营销、文化营销和圈层营销等一系列的动作，全力提升品牌影响力，打造“中国越野车第一品牌”。

在未来产品规划上，越野世家将探索个性化、定制化模式；坚持横向做宽，满足客户个性化定制、改制需求；纵向做深，聚焦越野车产品技术及客户需求，力争成为中国越野车行业的制高点

北京(BJ)品牌将继续征战环塔拉力赛等顶级赛事，在专业赛事中检验和传播产品品质，并通过开展“38°向上人生—北京汽车越野世家体验营”、“使命召唤”、世界杯观赛之旅、阿拉善英雄会等活动，让消费者实现与新车零距离接触，提升北汽集团产品和品牌的影响力。

北汽集团越野世家探享嘉年华活动的盛大启幕，不仅让来自五湖四海的越野爱好者融入其中，共享越野乐趣，同时也将越野文化和精神传递给更多消费者。未来，北汽集团越野世家将用更加完善的产品阵容和更加高端化、智能化、网联化的全新产品，擦亮“北汽集团-中国越野车第一品牌”的金字招牌，打造“越野世家 国之重器”的格局，展现中国品牌向上的势能！。