汽车业不宜过度依赖中国市场
2010年08月16日 09:35凤凰网汽车 】 【打印共有评论0

本文改编自FT中文网,作者和风,改编时略有删节。

在节俭的美国人减少购买运动型多功能车(SUV)、受紧缩 计划挤压的欧洲人明智地选择掀背式轿车之际,中国成了强悍、亮丽汽车横行的世外乐园。

中国汽车买家在文化上根深蒂固地喜欢宽敞的轿车。当今,有钱的中国人通常都有司机,因此,宝马(BMW)在中国制造长轴距版5系轿车,并仅针对中国市场销售。这款轿车的长度超出标准版5.5英寸,能够提供较大的后排空间,可用作移动办公室。与宝马竞争的品牌梅塞德斯-奔驰(Mercedes-Benz)和奥迪 (audi)也在制造专门面向中国市场的加长型轿车。对汽车制造商来说,大型、昂贵的汽车是盈利最丰厚的产品。因此,尽管中国市场在宝马第二季度销售额中占12%,但该市场产生了逾30%的利润,第二季度宝马税后利润总额达到11亿美元。

在美国,汽车销量正从去年的30年低谷中艰难复苏。欧洲的销量正再次下降。但在汽车业在金融危机过后试图站稳脚跟之际, 新兴市场是其最大的增长点。得到美国政府纾困的底特律汽车巨擘通用汽车(GM),在中国的汽车销量已超过美国。菲亚特(Fiat)在巴西的汽车销量已超过意大利,其营利也大部分来自巴西。与宝马一样,通用、现代(Hyundai)和大众汽车(Volkswagen)都正在中国扩大产能,而福特 (Ford)、丰田(toyota)和现代正在巴西扩大产能。

这种战略并非没有危险。新兴市场的增长并不能降低该行业的周期性。在这个竞争激烈、投资滞后期较长的行业,过于乐观的销售预测可能让汽车制造商过分暴露于一个市场,或者在繁荣转向低迷之际,因为生产线开工不足而背负重担。

汽车制造商以往也曾将太多鸡蛋放在一个篮子中。有些厂家在10年前的繁荣期间过度投资于巴西,结果在2002年市场滑坡时受到重创。日本汽车制造商严重依赖美国市场,因而在这两年的危机中受到沉重打击。上月,中国汽车市场同比仅增长 15%,在这个近期同比销量增长达到50%的市场,这无异于陷入低迷。通用汽车近日报告称,其新兴市场部门利润有所下降,同时该公司在中国的库存正出现上 升,有更多汽车未能出售。

各汽车制造商明白相关危险。宝马董事长诺伯特•雷瑟夫(Norbert Reithofer)上周承认该公司对中国的依赖度越来越大。他表示,宝马希望“在各大陆、在大大小小的市场都实现增长”。在削减本土产能和成本后,汽车制造商仍不能自满。它们必须小心,不能过度指望海外市场的好时光会永远持续下去。(本文改编自FT中文网,作者和风,改编时略有删节)

相关报道:

中国成雪佛兰第三大市场 欲引入更多车型

英菲尼迪进军小排量SUV 有望引进中国市场

法国银行看好中国汽车市场 开展长期战略投资

路虎在华规划品牌 中国将成为第二大市场

路虎收权赶英超美 中国明年将成全球第二大市场

欢迎订阅凤凰网汽车电子杂志《轩辕周刊》
  共有评论0条  点击查看
 
用户名 密码 注册
所有评论仅代表网友意见,凤凰网保持中立。
     
作者: 编辑: sunjc

商讯

车型库
·按价格
·按品牌